W kierowaniu geograficznym treści kreacji do wyświetlenia są wybierane na podstawie lokalizacji geograficznej odbiorcy, co zwiększa trafność reklam. Za pomocą tej samej technologii wyszukiwania geograficznego, która jest stosowana w Mapach Google, możesz dynamicznie aktualizować obrazy, tekst, wideo i inne elementy reklamy.Możesz na przykład zareklamować nową lokalizację firmy w Paryżu odbiorcom z tej okolicy.
Dostępne są dwie kategorie kierowania geograficznego:
Kierowanie na lokalizacje geograficzne w interfejsie Google Ads API (zalecane)Globalne kierowanie treści na podstawie różnych typów lokalizacji geograficznej, w tym (ale nie tylko):
- miasta,
- stanu,
- kraju,
- kodu pocztowego,
- kodu lotniska,
- i inne
(Zobacz pełną listę typów kierowania w interfejsie Google Ads API).
Reklamodawcy mogą umieścić kilka różnych typów lokalizacji geograficznej w tej samej kolumnie pliku danych. Dzięki temu mogą znaleźć się w niej inne treści kierowane na odbiorców z San Francisco i Kalifornii.
Przy użyciu interfejsu Google Ads API możesz tworzyć strategie, które wymagają bardziej elastycznego kierowania. Zapoznaj się z kilkoma przykładami kierowania geograficznego.
Kierowanie reklam na treści na podstawie regionów kraju lub DMA (tylko w Stanach Zjednoczonych).
Aby użyć obu typów lokalizacji, w pliku danych musisz utworzyć osobną kolumnę dla każdego z nich.
Standardowego kierowania geograficznego możesz używać w przypadku plików danych, które zawierają wiele różnych wartości lokalizacji w jednej komórce.
Zanim zaczniesz
Upewnij się, że Twoje reklamy są zgodne z Zasadami Google Ads, w tym z Zasadami dotyczącymi reklam spersonalizowanych.
Tworzenie pliku danych
- Zacznij od szablonu pliku danych. Jako punktu wyjścia użyj tego przykładowego pliku danych.
- Wypełnij plik danych. Aby rozpocząć wypełnianie, postępuj zgodnie z tymi ogólnymi instrukcjami tworzenia pliku danych.
- Dodaj kolumnę kierowania geograficznego. Po wykonaniu ogólnych instrukcji tworzenia pliku danych dodaj do niego kolumnę kierowania geograficznego (np. miasta, stanu, regionu itd.). Podaj odpowiednią wartość geograficzną, na którą mają być kierowane poszczególne wiersze treści. Wypełniając tę kolumnę, przestrzegaj tych instrukcji formatowania.
Aby uniknąć problemów z wyborem treści, upewnij się, że wartości geograficzne, których używasz w pliku danych, są dostępne na liście docelowych lokalizacji geograficznych Google Ads.
Tworzenie profilu w Studio
Po przesłaniu pliku danych do profilu w Studio wykonaj poniższe czynności związane ze stosowaniem kierowania geograficznego:
-
Otwórz Krok 2. Zarządzaj danymi. W sekcji „Typy danych i filtry” wybierz odpowiedni typ pola dla każdej kolumny w pliku danych. Dla kolumn geograficznych wybierz odpowiedni typ geograficzny:
-
W przypadku standardowego kierowania geograficznego wybierz nazwę typu lokalizacji: Kod obszaru miejskiego (DMA) lub Kod kraju.
- W przypadku kierowania na lokalizacje geograficzne w interfejsie Google Ads API wybierz Dokładny typ geograficzny.
-
-
Otwórz Krok 3. Zarządzaj regułami. Upewnij się, że pole „Typ” ma wartość Autofiltrowanie, a w podsumowaniu widzisz Filtrowanie: Geo_Code (lub inną nazwę kolumny geograficznej). W razie potrzeby kliknij Zarządzaj, by zaktualizować kolumnę filtrowania.
-
Połącz profil Studio z kreacją. Wybierz opcję odpowiednią do używanego edytora HTML:
-
(Google Web Designer) Otwórz aplikację Google Web Designer i połącz profil Studio.
-
(Pozostałe edytory HTML inne niż Google Web Designer) W sekcji Krok 4. Wygeneruj kod generowany jest kod dynamiczny. Wykonaj te czynności, by wstawić go do plików zasobów kreacji i przesłać do Studio ich ostateczną wersję.
-
-
Na karcie Krok 5. Podgląd wyświetl podgląd kreacji. Aby to zrobić, wpisz w polu parametru nazwę odpowiedniej lokalizacji i kliknij Wyświetl/zaktualizuj podgląd.
Pamiętaj, że podglądy dynamiczne nie obsługują kodów geograficznych.
-
Opublikuj profil.
Najczęstsze pytania
Przed utworzeniem
Jakie są zalecane zastosowania kreacji dynamicznych opartych na danych geograficznych?Kraj
- Kierowanie na kraj może być przydatne w kampaniach ogólnoeuropejskich. W przypadku rozrywkowych kampanii promujących gry czy filmy pozwala na przykład kierować różne treści do użytkowników z różnych krajów.
- Może ono być też przydatne w przypadku wielojęzycznych kreacji wyświetlanych w różnych regionach. Pozwala agencjom reklamowym utworzyć jedną kreację w Studio i określić dla niej takie elementy, jak adres URL strony docelowej, plik wideo i tekst dynamiczny, tak by aktualizowały się one w zależności od kraju, w którym przebywa użytkownik, bez konieczności ponownego trafikowania.
Region
- Dostosowywanie lokalne w poszczególnych regionach umożliwia silniejsze zaangażowanie użytkowników i może być przydatne do reklamowania lokalnych wydarzeń oraz promocji. Pozwala wyświetlać wartości niestandardowe w wybranych regionach, prowincjach czy stanach. Dla regionów nieobjętych kierowaniem możesz przy tym skonfigurować ogólne wartości domyślne.
- Standardowe zasoby wymagane w każdej kampanii Rich Media
- Gotowy plik danych
- Dynamiczne pliki graficzne
- Dynamiczny tekst reklamy
- Identyfikatory wideo w YouTube (wprowadzenia lub całego)
- Adresy URL zdarzeń wyjściowych
- Wybranie docelowych lokalizacji geograficznych
- Pliki czcionek do tekstu na banerze dynamicznym
Tak. Zobacz szablony w Rich Media Gallery.
Tak. Możesz użyć kierowania na zbliżony obszar, by wybrać obszar wokół konkretnej lokalizacji.
Załóżmy na przykład, że treści kreacji dynamicznej są kierowane na miasta w Stanach Zjednoczonych, ale kreacja wyświetla się użytkownikowi w Paryżu. W zależności od konfiguracji pliku danych sytuacja może zostać rozwiązana na dwa sposoby:
-
Jeśli plik danych zawiera kolumnę wskazującą wiersz domyślny, w kreacji pojawią się treści z tego wiersza. Dopóki w pliku danych jest wiersz treści oznaczony jako domyślny, użytkownikowi wyświetlają się treści domyślne.
-
Jeśli plik danych nie zawiera kolumny wskazującej wiersz domyślny, żadne treści nie kwalifikują się do wyświetlenia.Campaign Manager 360 wyświetla temu użytkownikowi następną kreację w rotacji (zgodnie z priorytetem). Jeśli w rotacji nie ma innych kreacji, Campaign Manager 360 wyświetla reklamę domyślną.
Tworzenie
Co zrobić, jeśli po przesłaniu pliku danych otrzymam komunikaty o błędach?Jeśli któraś z wartości kierowania geograficznego nie będzie miała formatu odpowiedniego dla kreacji dynamicznych, zobaczysz komunikat o błędzie. Może to być na przykład „Wyszukiwanie geograficzne dla lokalizacji wymienionej w polu rekordu X nie powiodło się”.
Gdy zobaczysz ten komunikat, sprawdź, czy dane geograficzne w pliku danych są podane w akceptowalnych formatach danych obowiązujących w przypadku wszystkich rekordów.
Po utworzeniu
Jak wyświetlić podgląd kreacji dynamicznej według lokalizacji?Przejdź do Kroku 5. Podgląd procedury Treści dynamiczne. Jeśli filtrowanie na podstawie lokalizacji geograficznej użytkownika jest skonfigurowane w profilu prawidłowo, pojawi się opcja podania Lokalizacji. Najlepsze wyniki podglądu kreacji uzyskasz, jeśli wpiszesz konkretną lokalizację (np. pełny adres, taki jak „ul. Woronicza 20, 00-999 Warszawa”). Pełny adres może zapewnić lepsze wyniki niż sama „Warszawa”.