Rich Media-Creatives

Allgemeine Berichterstellung

Welche Berichte sind verfügbar?

Für die Berichterstellung gibt es zwei Arten von Messwerten: Standardmesswerte und benutzerdefinierte Messwerte.

  • Standardmesswerte erfordern normalerweise keinen zusätzlichen Aufwand für Designer. Eine Ausnahme bildet nur der Rich Media-Messwert für manuelles Schließen. Sofern sie anwendbar sind, werden Standardmesswerte automatisch aktiviert, ermittelt und ausgewertet. So ist der Messwert für Rich Media-Expansionen beispielsweise nur bei Expandable-Anzeigen verfügbar.
  • Benutzerdefinierte Messwerte werden von einem Designer in Flash mithilfe von DoubleClick Studio-Komponenten aktiviert. Mit benutzerdefinierten Messwerten können pro Rich Media-Creative bis zu 100 verschiedene Nutzerinteraktionen erfasst werden.

Ist das Tracking im ursprünglichen Build nicht implementiert, können Sie die gewünschten Daten nach Abschluss der Kampagne nicht abrufen. Besprechen Sie das Tracking deshalb unbedingt während des Kick-off-Gesprächs mit den Verantwortlichen für die Postproduktion, bevor diese mit der Zusammenstellung der Einheiten in Studio beginnen.

Der Trafficker kann Berichte erhalten, sobald eine Einheit live geschaltet wird. DCM-Trafficking-Nutzer können in Report Builder Berichte zu diesen Messwerten erstellen; DFP-Nutzern bietet sich diese Möglichkeit im Abfragetool.

DCM Report Builder DFP-Abfrage-Tool

Was bedeuten die Werte?

Standardmäßig werden Messwerte nicht pro Impression dupliziert. Dies bedeutet, dass bei der zweifachen Expansion einer Impression nur eine Expansion erfasst wird. Dadurch lassen sich die Ergebnisse problemlos für die einzelnen Impressionen auswerten, beispielsweise indem Sie die Expansionsrate (Expansionen pro Impression) oder die Interaktionsrate (Interaktionen pro Impression) berechnen. Der Flash-Designer kann gegebenenfalls angeben, dass benutzerdefinierte Ereignisse uneingeschränkt für die einzelnen Impressionen erfasst werden.

Wie verifiziere ich meine Messwerte?

Sie können die Studio-Vorschauen verwenden, die Ihr Rich Media-Entwickler generiert und Ihnen sendet, um die Messwerte in Ihren DoubleClick-Rich Media-Einheiten zu verifizieren. Gehen Sie hierzu auf der Benutzeroberfläche von Studio zum Tab Vorschau und klicken Sie auf Ausgabekonsole und anschließend auf Erweiterter Modus. Hier sehen Sie alle ausgelösten und erfassten Ereignisse.

  • Ausgelöste Ereignisse: Messwerte, die in der Einheit ausgelöst werden
  • Protokollierte Ereignisse: Messwerte, die in den Berichten protokolliert werden

Der Hauptunterschied zwischen diesen beiden Angaben besteht darin, dass protokollierte Ereignisse gewöhnlich auf ein Mal pro Impression begrenzt sind. Auch wenn ein Ereignis mehrfach ausgelöst wird, wird es nur einmal protokolliert. Klicken Sie auf unterschiedliche Stellen des Anzeigenblocks, um herauszufinden, wie die unterschiedlichen Messwerte erfasst werden.

Messwerte sind farbig gekennzeichnet, damit erkennbar ist, welche Art von Messwert ausgelöst wird:

  • blau: Timer
  • grün: Zähler
  • lila: Exit

Sie können auch auf Info im Vorschaulink klicken und Ereignisse auswählen. Hier sehen Sie alle benutzerdefinierten Messwerte, die einem Anzeigenblock hinzugefügt wurden. Da Standardmesswerte immer erfasst werden, sind sie hier nicht aufgeführt.

Sie können im DCM-Trafficking oder in DFP auch die Creative-Vorschau abrufen und auf Ereignisse anzeigen klicken. Wie mit der Ausgabekonsole in DoubleClick Studio können Sie mit dieser Funktion sehen, wie die Messwerte ausgelöst werden, wenn Sie auf verschiedene Stellen des Creatives klicken. Außerdem erhalten Sie eine Vorstellung von den Messwerten und Namenskonventionen Ihres Creatives. Im DCM-Trafficking und in DFP werden diese Messwerte und ihre Namen auf dem Tab Ereignisse des Creatives aufgeführt.

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