Allgemeine Berichterstellung

Welche Berichterstellung wird unterstützt?

Für die Berichterstellung sind zwei Arten von Messwerten verfügbar: Standardmesswerte und benutzerdefinierte Messwerte.

  • Standardmesswerte erfordern normalerweise keine zusätzliche Arbeit durch die Designer. Eine Ausnahme ist der Messwert für das manuelle Schließen von Rich Media. Standardmesswerte werden automatisch aktiviert, ermittelt und dokumentiert, wenn sie anwendbar sind. So kommt beispielsweise der Messwert für Rich Media-Maximierungen nur bei Expanding-Anzeigen zur Anwendung.
  • Benutzerdefinierte Messwerte werden von einem Designer in Flash mithilfe von DoubleClick Studio-Komponenten aktiviert. Benutzerdefinierte Messwerte können pro Rich Media-Creative bis zu 100 verschiedene Nutzerinteraktionen erfassen.

Ist das Tracking im ersten Build nicht implementiert, können Sie die gewünschten Daten nach Abschluss der Kampagne nicht abrufen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie das Tracking beim Kickoff-Gespräch mit dem Postproduktionsteam erörtern, bevor das Team damit beginnt, Einheiten in Studio zu packen.

Der Trafficker kann Berichte erhalten, sobald eine Einheit live geschaltet wird. Nutzer von DFA-Trafficking können diese Messwerte in ReportCentral auswerten, Nutzer von DFP im Abfrage-Tool.

DFA-ReportCentral DFP5-Abfrage-Tool

Was bedeuten die Werte?

Standardmäßig werden Messwerte nicht pro Impression dupliziert. Dies bedeutet, dass bei der zweifachen Expansion einer Impression nur eine Expansion erfasst wird. Dadurch können die Ergebnisse problemlos auf der Basis von "Pro Impression" ausgewertet werden, beispielsweise durch das Erstellen einer Maximierungsrate (Maximierung pro Impression) oder einer Interaktivitätsrate (interaktive Impressions pro Impression). Der Flash-Designer kann gegebenenfalls angeben, dass benutzerdefinierte Ereignisse uneingeschränkt auf der Basis von "Pro Impression" erfasst werden.

Wie verifiziere ich meine Messwerte?

Sie können die Studio-Vorschauen verwenden, die Ihr Rich Media-Entwickler generiert und Ihnen sendet, um die Messwerte in Ihren DoubleClick-Rich Media-Einheiten zu verifizieren. Klicken Sie hierzu auf dem Tab Vorschau der Webbenutzeroberfläche von Studio auf Ausgabekonsole und anschließend auf Erweiterter Modus. Hier sehen Sie alle ausgelösten und protokollierten Ereignisse.

  • Ausgelöste Ereignisse: Messwerte, die in der Einheit ausgelöst werden.
  • Protokollierte Ereignisse: Messwerte, die in Ihrer Berichterstellung protokolliert werden.

Der Hauptunterschied zwischen diesen beiden Angaben besteht darin, dass protokollierte Ereignisse gewöhnlich auf ein Mal pro Impression begrenzt sind. Wenn also ein Ereignis mehrfach ausgelöst wird, so wird es nur einmal protokolliert. Klicken Sie auf unterschiedliche Stellen des Anzeigenblocks, um herauszufinden, wie die unterschiedlichen Messwerte erfasst werden.

Messwerte sind farbig gekennzeichnet, damit man erkennen kann, welche Art von Messwert ausgelöst wird:

  • blau: Timer
  • grün: Zähler
  • lila: Exit

Sie können auch auf Info im Vorschau-Link klicken und Ereignisse auswählen. Hier sehen Sie alle benutzerdefinierten Messwerte, die zu einer Einheit hinzugefügt wurden. Beachten Sie, dass Standardmesswerte immer verfolgt werden, daher sind sie hier nicht zu sehen.

Sie können auch eine Vorschau des Creatives in DFA-Trafficking oder DFP anschauen und auf Ereignisse anzeigen klicken. Wie die Ausgabekonsole in DoubleClick Studio ermöglicht diese Funktion, dass Sie sehen, wie die Messwerte ausgelöst werden, wenn Sie an verschiedenen Stellen des Creatives klicken. Außerdem erhalten Sie eine Vorstellung von den Messwerten und Namenskonventionen Ihres Creatives. Diese Messwerte und ihre Namen sind auf dem Tab Ereignisse in DFA-Trafficking und DFP vollständig aufgeführt.

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