适用于视频广告资源的合作规范

利用视频广告资源创收是为视频内容带来额外价值的一种手段,同时也让发布商、用户和广告客户受益。为确保通过 Google 广告代码创收的视频广告资源(以下简称“视频广告资源”)能为发布商、用户和广告客户带来良好的体验,我们针对视频广告资源的性质和实施方式制定了以下要求。

准确描述广告资源

  1. 视频广告资源必须利用准确的信号进行声明(对于 Ad Manager,请参阅 VAST 广告代码网址参数),包括:
    • 广告展示位置的可听性:声音默认设为开启或静音(对于 Ad Manager,请参阅 vpmute 参数)。
    • 广告展示位置的类型:在包含视频内容的视频播放器中投放的视频广告必须准确声明为“插播广告”或“随播内容”展示位置(对于 Ad Manager,请参阅 plcmt 参数)。在非视频播放器展示位置中投放的视频广告则不需要声明,Google 会自动根据广告资源格式判断其为“插页式广告”或“独立”展示位置。
      • 插播广告”是指在视频或音频内容流内播放的视频或音频广告,其中视频或音频内容是用户访问的重点,或用户明确请求的内容。

        示例:在用户请求的视频内容流播放前、播放过程中或播放后展示的视频广告。

      • 随播内容”是指在用户访问的视频内容流内随附主要内容一起播放的视频广告,其中视频内容既不是用户访问的重点,也不是用户明确请求的内容。随播内容展示位置必须在网页正文中加载,并默认设为静音。

        示例:在静音播放的视频内容流播放前、播放过程中或播放后展示的视频广告,只占据主要编辑页面的一小部分。

      • 插页式广告”是指除了播放的视频广告外,内容切换时不会显示任何其他流式视频内容,其中视频广告是页面的主要重点,占据了视口的大部分区域。

        示例:与任何其他流式视频内容无关的视频广告,会在自然间歇点或内容切换时全屏展示。

      • 独立”是指除了播放的视频广告外,不会显示任何其他流式视频内容,其中视频广告不是页面的重点。

        示例:与任何其他流式视频内容无关的视频广告,会在文章页右侧边栏的横幅中展示。

注意:在 Ad Manager 中,帮助中心页面和产品内控制选项中的“插播广告”一词是指这些合作规范中所定义的“插播广告”和“随播内容”。根据这些合作规范,属于“插播广告”或“随播内容”的 Ad Manager 视频广告资源必须遵守这些合作规范中的相应要求。

采用受支持的植入方式

  1. 插播广告或随播内容展示位置必须使用 Google 互动式媒体广告 SDKGoogle Programmatic Access Library 在受支持的平台上进行部署,除非是因加入了正式的 Google Beta 版计划而需要采取其他方式。
    • 合作伙伴和发布商不得在 YouTube 内容中使用互动式媒体广告产品来创收。若要通过 YouTube 内容创收,合作伙伴和发布商必须加入 YouTube 合作伙伴计划
  2. 插页式广告或独立展示位置必须采用 Google 提供的解决方案,对于网站,解决方案为 Google 发布商代码;对于应用,解决方案为 Google 移动广告 SDK(适用于 Ad Manager适用于 AdMob)。
    • 除了游戏中的展示位置以外,不允许为插页式广告或独立展示位置使用 Google 互动式媒体广告 SDK。

确保为广告客户带来价值

  1. 视频广告资源的内容或控制选项(例如播放、暂停、静音、跳过或关闭),包括广告内容或控制选项(如有提供),不得被遮挡、隐藏或无法使用。
  2. 对于插播广告展示位置,不得在静音播放的展示位置中请求或投放音频广告。

尊重用户

  1. 符合以下条件时,视频广告资源可自动播放:
    • 在所有展示位置类型中,只有一个视频广告资源能随时自动有声播放。
      • 此外,对于插播广告或随播内容展示位置,在用户视野内任何时候都只能有一个视频播放器自动播放。
    • 广告单元至少要有 50% 的版面显示在画面中,广告才可开始自动播放。
  2. 符合以下条件时,视频广告资源可投放粘性广告:
    • 在整个视频或广告内容播放期间显示关闭选项。此选项不得隐藏、被遮挡或无法使用。
    • 对于插播广告或随播内容展示位置,视频播放器必须从主要内容开始播放,并且只有在用户将视频播放器滚动到页面之外时才会切换为固定的展示位置。
注意:我们的合作规范规定了创作者和发布商可通过 Google 广告代码创收的内容类型。上述要求不能保证广告客户所购展示位置的质量。

有关解读此合作规范的提示

虽然这些合作规范概述了通过视频广告资源创收的基本准则,但不同买方带来收入的情况可能会因视频广告植入方式和信号而有所不同。例如,标准宽高比(横屏视频为 4:3 或 16:9,竖屏视频为 3:4、4:5 或 9:16,方形视频为 1:1)和声音设为开启的展示位置通常会带来更高的收入。建议合作伙伴通过实验找出最合适的设置。

 

请参阅术语库,详细了解常用政策术语及其含义。

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