Руководство для подготовки к тесту по теме "Видеореклама"

О зарезервированных местах размещения на YouTube

Рекламодатели и агентства могут выбрать способ покупки мест размещения для своей рекламы. Можно резервировать места размещения, не участвуя в аукционе Google Рекламы. Оплата при этом производится по количеству показов объявлений, то есть по цене за тысячу показов, либо по цене за день. Кампании с резервированием позволяют получить показы по установленной цене.

Этот метод оптимален для продвижения бренда, когда рекламодатель стремится выйти на новый рынок, привлечь внимание к новым продуктам и услугам или провести ребрендинг.

О кампаниях с резервированием

Кампании с резервированием создаются сотрудниками Google.

Важно!

  • В таких кампаниях установлен минимальный порог расходов.
  • Рекламодателям, которые резервируют объявления masthead, рекомендуется созвониться с нашими техническими специалистами сразу после резервирования, чтобы получить сведения о требованиях, сроках обработки и предполагаемых результатах.
  • Наши специалисты рассылают рекламодателям еженедельные отчеты по эффективности. Вы сможете просмотреть данные и попросить изменить таргетинг, чтобы улучшить результаты.

Преимущества рекламы на основе резервирования

  • Определенность. Рекламодатели могут получить гарантированное количество показов по установленной цене.
  • Большая видимость. Можно показывать объявления на стартовой странице YouTube.
  • Узнаваемость бренда. Вы можете добиться более широкого охвата. Например, если ваш клиент изменил логотип или слоган, вы можете создать кампанию, которая поможет оповестить об этом как можно больше людей. Такая реклама гораздо эффективнее аукциона и в том случае, когда нужно обратиться к совершенно новой аудитории.

Покупка рекламы на основе резервирования

Рекламодатели и агентства могут покупать рекламу на основе резервирования с оплатой по цене за тысячу показов или за день. Специалисты Google по рекламе помогут рассчитать приблизительные ставки и сформировать цели кампании по показам.

Важно!

  • Кампании с ценой за тысячу показов необходимо резервировать минимум за шесть рабочих дней до начала показа, а ресурсы объявлений должны быть готовы к внедрению уже за четыре рабочих дня до даты начала кампании.
  • Кампании с ценой за день следует резервировать примерно за две недели до запуска, а ресурсы объявлений в них должны быть подготовлены к показу за девять рабочих дней.
Ниже приведены форматы объявлений, которые оплачиваются по цене за тысячу показов:
  • Стандартные объявления In-Stream. Они предлагаются к просмотру перед роликом, пропускать их нельзя. Этот формат стоит выбрать, если вам нужно рассказать о товарах или услугах в лаконичной и запоминающейся форме как можно большему количеству пользователей. Он ориентирован на показы и не повышает число просмотров видео. Продолжительность стандартных объявлений In-Stream должна составлять не более 15 или 30 секунд. Во втором случае допускается показ только в видео продолжительностью от 10 минут и более.
  • Специальная реклама In-Stream. Она показывается в начале ролика и ее можно пропускать. Длительность таких объявлений может составлять до 60 секунд, а пропустить просмотр можно через 5 секунд. Количество просмотров видеообъявления на YouTube учитывается. Вне зависимости от того, была такая реклама просмотрена или пропущена, рекламодатель платит на основе цены за тысячу показов. Подробнее об этом формате...
Вот форматы объявлений, которые оплачиваются по цене за день:
  • Настраиваемый мультимедийный баннер masthead. Это рекламный блок размером 970 x 250 пикселей, который отображается на главной странице YouTube под навигационной панелью. В нем может отображаться и видеореклама. Такая реклама привлекает внимание к бренду и стимулирует поиск по его названию. Подробнее об этом формате...
  • Баннер masthead для компьютерных браузеров. Это рекламный блок размером 780 x 195 пикселей, который отображается на стартовой странице YouTube. С одной стороны на нем отображается видео, а с другой – информационный блок или графическое/Flash-объявление. Этот блок можно раскрывать или закрывать по клику (необязательно). Подробнее об этом формате...
  • Баннер на мобильной главной странице. Это объявление отображается в верхней части сайта YouTube для смартфонов и планшетов (m.youtube.com), а также в мобильных приложениях YouTube для Android и iOS. Баннер содержит значки видео и канала. Он также включает заголовок и описание, оформление которых можно настраивать. Подробнее о об этом формате...

Таргетинг объявлений

Ниже представлены настройки таргетинга для рекламы с резервированием, оплачиваемой на основе цены за тысячу показов.

  • Темы. Рекламодатели могут выбирать тематику роликов, в которых будет появляться их реклама. Например, можно добавлять ее только в видео, предназначенные для семейного просмотра.
  • Интересы. Можно выбрать показ только пользователям с определенными интересами, например любителям спорта. Предпочтения анализируются исходя из истории поиска и ранее просмотренных видео.
  • Аудитории по интересам. Можно показывать рекламу пользователям, которые ранее демонстрировали интерес к определенным тематикам и, вероятно, будут возвращаться к такому контенту. Такой таргетинг также позволяет рекламодателям обращаться примерно к той же категории зрителей, на которую ориентирована их обычная телереклама.
  • Демографические данные. Рекламодатели могут обратиться к потребителям определенного возраста или пола, в том числе родителям или не имеющим детей.
  • Первая позиция. Такой вид таргетинга можно выбрать для объявлений In-Stream за дополнительную плату по цене за тысячу показов. При этом ваше объявление будет первым рекламным роликом в сеансе пользователя. Это можно сравнить с покупкой первого места в рекламной паузе на телевидении.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?