Wenn Sie auf Basis der Anzahl an Impressionen (Cost-per-1000-Impressions oder CPM) bezahlen möchten, können Sie als Werbetreibender oder Mitarbeiter einer Agentur spezifische Placements auf Reservierungsbasis kaufen. Außerdem ist es mit Reservierungskampagnen möglich, eine garantierte Anzahl an Impressionen zu einem festen Preis zu erhalten.
Werbung auf Reservierungsbasis eignet sich besonders, um die Markenbekanntheit zu fördern. So können Sie beispielsweise neue Produkte oder Dienstleistungen anbieten oder Rebranding für ein Produkt oder eine Dienstleistung betreiben.
Reservierungskampagnen
Sie können YouTube-Reservierungsanzeigen jetzt direkt über die Google Ads-Reservierung oder über Instant-Deals in Display & Video 360 kaufen. Im Chat mit einem Google-Mitarbeiter können Sie sich ausführlicher informieren und Zugriff erhalten.
Ihr Google-Ansprechpartner kann Ihnen beim Zugriff auf CPM-Masthead-Kampagnen in Google Ads helfen. Wenden Sie sich an Ihren Google-Ansprechpartner, wenn Sie eine CPM-Masthead-Kampagne erstellen möchten. Weitere Informationen zum Erstellen von YouTube-CPM-Masthead-Kampagnen
Andere Reservierungsprodukte sollten weiterhin über Ihren Google-Ansprechpartner gekauft werden.
Vorteile der Werbung auf Reservierungsbasis
- Mehr Kontrolle: Sie erhalten eine garantierte Anzahl von Impressionen zu einem festen Preis.
- Hohe Sichtbarkeit: Ihre Anzeige wird über den YouTube-Masthead oben im YouTube-Startseitenfeed platziert.
- Premium-Inventar: Sie können auf YouTube Select zugreifen und das Targeting auf Premium-Inhalte auf YouTube auswählen. Weitere Informationen zu YouTube Select
- Markenbekanntheit: Sie erreichen eine breite Zielgruppe.
Reservierungswerbung kaufen
Werbetreibende und Agenturen können Reservierungswerbung auf einer festen CPM-Basis (Cost-per-1000-Impressions) kaufen. Sie können mit dem Google-Werbeteam zusammenarbeiten oder Ihre Kampagne in Google Ads oder Display & Video 360 erstellen, um die Kosten einzuschätzen und die Impressionsziele für Ihre Kampagne festzulegen.
Diese Anzeigenformate können gekauft werden:
- Nicht überspringbare In-Stream-Anzeige: wird vor, während oder nach einem Video wiedergegeben. Das Format eignet sich besonders, wenn Sie eine einfache und aussagekräftige Botschaft vermitteln und Sichtbarkeit erzielen möchten. Die Anzeige kann nicht übersprungen werden, aber Aufrufe für das Video werden bei diesem Format nicht erfasst. Nicht überspringbare Videoanzeigen dürfen maximal 15, 30 oder 60 Sekunden lang sein.
- Überspringbare In-Stream-Anzeige: wird eingeblendet, wenn der Nutzer die Videowiedergabe startet (Pre-Roll), und kann nach 5 Sekunden übersprungen werden. Das gilt auch für längere Videos. Für überspringbare In-Stream-Anzeigen gibt es keine Zeitbegrenzung. Mit Videos, die kürzer als 3 Minuten sind, wird normalerweise aber eine bessere Leistung erzielt. Bei diesem Format werden Aufrufe für die YouTube-Videoanzeige erfasst.
- YouTube Shorts-Anzeigen: Das sind überspringbare Videoanzeigen mit einer Länge von 6 bis 60 Sekunden, die zwischen Shorts im YouTube Shorts-Feed eingeblendet werden. Shorts-Anzeigen, die Teil einer Reservierungskampagne sind, sind mit YouTube Select-Shorts verfügbar. Wenden Sie sich an Ihren Google Ads-Ansprechpartner, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Reservierungskampagnen für die Auslieferung von YouTube Shorts-Anzeigen verwenden.
- Bumper-Anzeige: ist nicht überspringbar und dauert 6 Sekunden. Weitere Informationen zum Erstellen einer Videokampagne vom Typ „Reichweite“ mit Bumper-Anzeigen
- Pausenanzeigen: statisches Bild, das 10 Sekunden nach dem Pausieren eines Videos eingeblendet wird. Eine YouTube-Pausenanzeige wird auf dem Pausenbildschirm platziert und bleibt dort, bis der Zuschauer die Wiedergabe fortsetzt oder die Anzeige schließt. Weitere Informationen zu YouTube-Pausenanzeigen in Google Ads
- Masthead-Anzeige: wird oben auf der YouTube-Startseite platziert. Der Feed auf dieser Seite ist für die Nutzer sehr wichtig und mit einer Masthead-Anzeige sichern Sie sich dort eine prominente Position. Außerdem erreichen Sie so mit Ihrer Kampagne die gewünschten Nutzer und haben die Kontrolle über Budget und Häufigkeit. Masthead-Anzeigen sind auf YouTube auf Computern, Mobilgeräten und in der YouTube App für TV-Geräte sowie direkt auf dem Google TV-Startbildschirm verfügbar. Weitere Informationen zu YouTube-Mastheads und zum Erstellen einer YouTube-CPM-Masthead-Kampagne
Anzeigen ausrichten
Bei Reservierungsanzeigen sind die folgenden Targeting-Optionen für Inhalte und Zielgruppen verfügbar:
- Anzeigenposition: Die Anzeigenposition ist eine neue Targeting-Funktion für Premium-Kampagnen vom Typ „Reichweite“. Wenn die Auslieferung an oberster Position aktiviert ist, wird Ihrer Zielgruppe beim Aufrufen von YouTube als erste Werbung eine Anzeige aus dieser Kampagne präsentiert. Das Targeting auf die erste Position ist für nicht überspringbare 15-Sekunden-Anzeigen, nicht überspringbare 30-Sekunden-Anzeigen, überspringbare Anzeigen, Bumper-Anzeigen und YouTube Shorts-Anzeigen verfügbar. Die Ausrichtung auf die erste Position kann nicht für YouTube TV-Kampagnen verwendet werden.
- Demografische Merkmale: Damit können Sie Nutzer ansprechen, die vermutlich zu den von Ihnen ausgewählten demografischen Gruppen gehören. Beispielsweise erreichen Sie so potenzielle Kunden basierend auf langfristigen Faktoren oder ihrer letzten Kaufabsicht.
- Zielgruppensegmente: Mit dieser Ausrichtung sprechen Sie Nutzer an, die Interesse an bestimmten Themen bekundet haben und sich wahrscheinlich ähnliche Inhalte ansehen werden. Außerdem erreichen Sie damit Zielgruppen, die denen ähneln, auf die Offlinekampagnen ausgerichtet sind. Benutzerdefinierte Zielgruppensegmente mit gemeinsamen Interessen werden hierbei ebenfalls berücksichtigt. Diese können Sie direkt in Ihrem Google Ads-Konto erstellen.
- Premium-Inhalte: YouTube Select-Pakete sind Reservierungsprodukte, mit denen berechtigte Kunden ihre Anzeigen auf die obersten 1 % der beliebtesten YouTube-Kanäle mit den am stärksten interessierten Zielgruppen in einem bestimmten Markt ausrichten können. Die Pakete enthalten ausschließlich Kanäle. Sie können nur beim Erstellen einer Reservierungskampagne mit Premium-Reichweite verwendet werden. Weitere Informationen zu YouTube Select
- Themen: Werbetreibende können ein YouTube-Videothema auswählen, beispielsweise Reservierungs-In-Stream-Anzeigen für familienorientierte Inhalte. Themenbezogenes Targeting wird für Masthead-Anzeigen nicht unterstützt.
- Interessen: Von Werbetreibenden lassen sich Anzeigen auf Nutzer ausrichten, die an bestimmten Themen wie Sport oder Hobbys interessiert sind. Dazu werden die aufgerufenen Websites und die zuvor angesehenen Inhalte ausgewertet.
