購物廣告評量應考指南

製作購物廣告活動

您可以透過購物廣告活動向消費者提供詳盡的商品資訊,大力宣傳商品,吸引真正有意購買的消費者點閱您的廣告。這種廣告活動還提供多種專為零售業打造的報表工具,方便您長期追蹤商品的銷售成績。

本文將逐步說明在 AdWords 中製作「購物」廣告活動的方式。

事前須知

如果您不熟悉購物廣告活動,請參閱本文進一步瞭解購物廣告活動和購物廣告。

製作購物廣告活動前,請確定您符合相關規定

操作說明

請選擇您目前使用的 AdWords 服務版本。瞭解詳情

導覽:製作「購物」廣告活動

點選下方的 [逐步引導] 按鈕即可前往帳戶,由系統引導您一一熟悉各個步驟。

逐步引導

以下是購物廣告活動製作過程的逐步說明:

  1. 登入 AdWords 帳戶
  2. 點選 [廣告活動] 分頁,再按一下 [+ 廣告活動],然後選取 [購物]
  3. 在「選取廣告活動設定」網頁上為廣告活動命名。如果您想要使用與其他「購物」廣告活動相同的廣告活動設定,請前往「或從下列項目載入設定」部分,從 [現有廣告活動] 下拉式選單中選取廣告活動。
  4. 按一下 [選取帳戶] 下拉式選單,選擇所需「商家編號」並提供商家識別碼。這個編號必須是這個「購物」廣告活動中宣傳的產品所連結的 Google Merchant Center 帳戶。
  5. 從「銷售國家/地區」旁的下拉式選單中,選取這個廣告活動內產品的銷售國家/地區。這項設定決定了廣告活動會宣傳 Merchant Center 庫存中的哪些產品,並按照與商品連結的指定國家/地區加以篩選。
  6. 如想使用「廣告活動優先順序」和「商品篩選器」這兩個自選設定,或放送廣告宣傳本地商品,請按一下 [購物設定 (進階)]。
  7. 如果您製作了多個「購物」廣告活動來宣傳同一項商品,而且想自行決定放送該商品的廣告時該使用哪一個廣告活動 (以及相關出價),請使用「廣告活動優先順序」這項自選設定。所有「購物」廣告活動的廣告活動優先順序都預設為「低」;若要更改這項設定,請依據您的需求,選取「中」或「高」,這會決定廣告活動相較於含有相同產品的其他「購物」廣告活動的優先順序。進一步瞭解廣告活動優先順序設定
  8. 使用自選的「庫存篩選器」,根據所選的 Google Merchant Center 產品屬性來篩選要在「購物」廣告活動中宣傳的產品。庫存篩選器預設為「無 - 使用銷售國家/地區的所有產品 (建議)」。若要更改,請選取 [建立自訂篩選器]
    • 在「符合所有以下條件」下方的兩個下拉式選單中,為您要納入「購物」廣告活動的商品選取屬性和對應的值。
    • 若要加入其他篩選器,請按一下 [+],然後按照上述方法進行選取 (最多可設定 7 個屬性篩選器)。
  9. 根據預設,「購物」廣告活動會顯示線上網站銷售的產品。如果想將在本地商家銷售的商品加入「購物」廣告活動,建議您考慮採用「本地產品型錄廣告」。將完成驗證的本地產品資訊提供提交至 Google Merchant Center 後,接著勾選 [啟用本地產品型錄廣告] 核取方塊,您就能透過「購物」廣告活動宣傳您在地商家的商品,以及按照購物通路和管道獨佔性篩選或細分庫存商品。進一步瞭解如何運用本地庫存廣告。
  10. 在「地區」旁,選擇希望廣告活動中的購物廣告顯示的地理區域。您可以選擇加入或排除特定地區。
  11. 根據預設,「購物」廣告活動會在 Google 搜尋聯播網Google 搜尋聯播網夥伴網站上顯示廣告。Google 搜尋聯播網包括 Google.com 和 Google.com/shopping,搜尋聯播網夥伴則包括展示商品並提供相關連結的第三方網站。一併在搜尋聯播網夥伴網站上放送廣告,您就能接觸更多消費者、提高曝光率並推升產品人氣。如果不想在廣告活動中加入搜尋聯播網夥伴,您可以取消勾選 [包含搜尋聯播網夥伴] 核取方塊。
  12. 您的「出價策略」會預設為「我將親自為點擊設定出價」,也就是說,您需要自行設定最高單次點擊出價。我們將在下一個步驟中進行這項操作。

    如果您使用轉換追蹤,系統會自動選取 [啟用成本效益管理系統]。「成本效益管理系統」會自動調整您的手動出價,可在總費用不變的情況下盡量爭取轉換。進一步瞭解如何使用成本效益管理系統為「購物」廣告活動設定出價

  13. 在「預設出價」旁輸入最高單次點擊出價。您在廣告活動中製作的第一個廣告群組和產品群組會套用這個出價。您可以在 [產品群組] 分頁調整出價。
  14. 在「預算」旁,選擇廣告活動要採用 [個別預算] 還是共用資料庫的預算。若要設定個別預算,請輸入您願意為這個廣告活動每日支出的金額 (請注意,實際金額可能會不同)。進一步瞭解共用預算
  15. 為廣告活動選取其他進階選項,包括放送方式廣告時段設定和動態追蹤網址等。
  16. 按一下 [儲存並繼續]。
  17. 系統會將您帶往「建立廣告群組」網頁。您需要在「建立廣告群組」部分決定廣告活動的架構方式,並根據您的廣告活動目標管理設定。別忘了,您日後隨時可以視需求回頭調整廣告活動的管理方式。瞭解在購物廣告活動中運用廣告群組的方式。

最佳做法:勾號圖示 最佳做法

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