Để giúp bạn tiếp cận thêm nhiều khách hàng tiềm năng, giờ đây, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên nội dung phù hợp với mọi chủ đề, vị trí hoặc từ khoá cho quảng cáo Hiển thị/dạng Video/trên Mạng Tìm kiếm mà bạn nhắm đến. Ví dụ: nếu bạn đã nhắm mục tiêu theo chủ đề "xe đạp" và từ khoá "đạp xe" cho quảng cáo Hiển thị/dạng Video/trên Mạng Tìm kiếm, thì quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên nội dung phù hợp với một trong hai tiêu chí trên.
Bạn cũng sẽ nhận thấy rằng tính năng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh được đơn giản hoá thành một trang duy nhất trong Google Ads. Nhờ đó, bạn có thể quản lý tất cả các loại nhắm mục tiêu theo nội dung (Chủ đề, Vị trí, Từ khoá cho quảng cáo hiển thị/video và Tiêu chí loại trừ) trong một chế độ xem duy nhất. Bạn có thể tìm thấy trang mới này trong mục "Nội dung" trong Chiến dịch trên trình đơn điều hướng bên trái.
Tương tự như việc doanh nghiệp của bạn phục vụ cho một số khách hàng nhất định, khách hàng của bạn cũng có thể quan tâm đến một số chủ đề nhất định. Tính năng nhắm mục tiêu theo chủ đề cho phép bạn đặt quảng cáo trên các trang web, ứng dụng và video về những chủ đề đó, cho dù đó là chủ đề về nông nghiệp, âm nhạc hay những chủ đề hoàn toàn khác.
Bài viết này trình bày thông tin tổng quan về phương pháp nhắm mục tiêu theo chủ đề trong Google Ads. Bạn có thể sử dụng tính năng này trong chiến dịch trên Mạng Hiển thị hoặc chiến dịch Video thông qua thẻ "Nội dung" trên trình đơn trang ở bên trái hoặc trong mục "Nội dung" của phần cài đặt chiến dịch mới. Để biết hướng dẫn từng bước, hãy tham khảo bài viết Nhắm đến trang web về các chủ đề có liên quan.
Khi nhắm mục tiêu theo chủ đề, quảng cáo của bạn sẽ đủ điều kiện để xuất hiện trên bất kỳ trang nào trên Mạng Hiển thị hoặc YouTube có nội dung liên quan đến những chủ đề mà bạn đã chọn. Vì nội dung trên toàn bộ web thay đổi theo thời gian, nên những trang hiển thị quảng cáo của bạn cũng có thể thay đổi theo. Để quảng cáo của bạn xuất hiện trên những trang đó, bạn chỉ cần chọn một hoặc nhiều chủ đề mà bạn cho là phù hợp với quảng cáo của mình.
Ví dụ
Bằng cách nhắm mục tiêu chủ đề "Ô tô & Xe cộ" chẳng hạn, bạn sẽ cho phép quảng cáo của mình xuất hiện trên bất kỳ trang web nào trên Mạng hiển thị hoặc vị trí khác có nội dung về xe hơi hoặc các chủ đề về xe ô tô khác. Bạn cũng có thể chọn các chủ đề phụ chính xác hơn, chẳng hạn như Xe tải và SUV, Xe thương mại hoặc Xe mô tô.
Bạn có thể kết hợp phương pháp nhắm mục tiêu theo chủ đề với các loại nhắm mục tiêu theo nội dung khác (từ khoá và vị trí) để nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn đến bất kỳ nội dung nào được chọn trong nhóm quảng cáo, nhờ đó tiếp cận nhiều đối tượng hơn.
Tại sao bạn nên dùng phương pháp nhắm mục tiêu theo chủ đề
- Bạn muốn hiển thị quảng cáo của mình trên nhiều trang web có liên quan đến một số chủ đề nhất định. Ví dụ: nếu bán xe đạp và biết rằng khách hàng cũng thích đi bộ đường dài và cắm trại, bạn có thể thử quảng cáo trên nhiều trang web bằng cách chọn chủ đề phụ "Đi bộ và Cắm trại" để hiển thị quảng cáo của mình trên những trang web về chủ đề này.
- Việc thêm tất cả các chủ đề phụ không giống như thêm chủ đề cấp cao nhất. Một số trang sẽ không được nhắm đến nếu bạn chỉ thêm các chủ đề phụ vào nhóm quảng cáo của mình. Bạn cũng nên thêm chủ đề cấp cao nhất.
- Bạn muốn tạo dựng bản sắc thương hiệu hoặc mối liên kết về phong cách sống rộng hơn cho doanh nghiệp của mình.
- Bạn có ngân sách chiến dịch linh hoạt hoặc không bị giới hạn.
- Bạn muốn tăng nhanh chóng việc phân phối quảng cáo hoặc mục tiêu CPA của bạn linh hoạt ở mức vừa phải.
Thông tin hữu ích khác
-
Khi nhắm đến một chủ đề bao quát nhất, bạn cũng nhắm đến tất cả các chủ đề phụ có liên quan. Tuy nhiên, bạn nên thêm các chủ đề phụ để kiểm soát việc đặt giá thầu và báo cáo.
-
Nếu không muốn quảng cáo xuất hiện trên những trang về những chủ đề cụ thể không mang lại hiệu suất cao hoặc không liên quan đến doanh nghiệp của mình, bạn có thể loại trừ những chủ đề đó.
Chi phí nhắm mục tiêu theo chủ đề là bao nhiêu
Quy tắc đặt giá thầu cho phương pháp nhắm mục tiêu theo chủ đề giống như quy tắc đặt giá thầu cho các loại nhắm mục tiêu khác. Bạn đặt giá thầu hoặc chọn một chiến lược đặt giá thầu tự động và hệ thống Google Ads sẽ hiển thị quảng cáo của bạn trên những trang trên Mạng Google có nội dung về chủ đề đó, nơi giá thầu của bạn có thể giành được một vị trí. Một chủ đề phổ biến có thể có hàng nghìn hoặc hàng chục nghìn trang mà quảng cáo của bạn có thể xuất hiện.
Thẻ thông tin
Thẻ thông tin là tính năng hỗ trợ giúp bạn nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh trong khi tạo chiến dịch. Tính năng này hoạt động trong khi bạn chọn chủ đề để nhắm mục tiêu, nhóm video và vị trí.
- Đối với các chủ đề cần nhắm mục tiêu, thẻ thông tin sẽ cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về lượt hiển thị, tiêu chí cho vị trí, v.v.
- Đối với nhóm video và vị trí, thẻ thông tin sẽ cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về đối tượng hàng đầu và danh mục hàng đầu trên YouTube.
Để truy cập vào thẻ thông tin về một chủ đề cụ thể, hãy di chuột lên chủ đề hoặc lựa chọn cụ thể mà bạn muốn biết thêm thông tin.
