Para ayudarte a llegar a más clientes potenciales, tus anuncios se mostrarán ahora en el contenido que coincida con cualquiera de los temas, emplazamientos o palabras clave de display/vídeo/búsqueda a los que los orientes. Por ejemplo, si has elegido "bicicletas" como tema y "ciclismo" como palabra clave de display/vídeo/búsqueda, tus anuncios se mostrarán junto a cualquier contenido que coincida con cualquiera de los dos.
También verás que la segmentación contextual se ha simplificado en una sola página de Google Ads para que puedas gestionar todos los tipos de segmentación por contenido (temas, emplazamientos, palabras clave de display/vídeo y exclusiones) desde una única vista. La nueva página se encuentra en la sección Campañas > Contenido del menú de navegación de la izquierda.
La segmentación contextual se usa para mostrar anuncios segmentados por palabras clave (también denominados "emplazamientos automáticos") en sitios relevantes de la Red de Display de Google.
Esta forma de segmentación es ideal para los anunciantes interesados en el rendimiento y las conversiones rentables, ya que los anuncios proporcionan información útil a los lectores y atraen a una audiencia con un claro interés por su mensaje.
Para crear una campaña de segmentación contextual:
- Define tu grupo de anuncios: cada grupo de anuncios debe incluir temas específicos. Empieza con temas que describan el producto o servicio que quieres anunciar y evita aquellos orientados a audiencias específicas. Si tienes una marca establecida y bien reconocida, puedes incluir palabras clave de marca en los grupos de anuncios segmentados por palabras clave.
- Generar palabras clave: normalmente, cada grupo de anuncios debe tener entre 5 y 50 palabras clave. No repitas palabras clave en el mismo grupo de anuncios y usa términos que estén estrechamente relacionados con el tema del grupo de anuncios. Usa Planificador de palabras clave para crear la lista de términos. Gestiona tus palabras clave en la página Palabras clave de búsqueda.
- Define las pujas del grupo de anuncios: define tu puja inicial para la Red de Display en el mismo nivel que tu puja para la Red de Búsqueda. Siempre podrás modificarlas después de lanzar la campaña y evaluar su rendimiento.
- Añade palabras clave negativas: puedes añadir palabras clave negativas para asegurarte de que tus anuncios no aparezcan en búsquedas irrelevantes.
- Implementa el seguimiento de conversiones: para entender mejor el rendimiento de tu campaña, configura el seguimiento de conversiones de Google Ads. Esta herramienta te proporcionará estadísticas sobre los datos de conversión a nivel de sitio.
- Optimiza: al cabo de unos días, consulta la pestaña Contenido y corrige las coincidencias irrelevantes excluyendo emplazamientos. En la pestaña Palabras clave de búsqueda, puedes añadir palabras clave negativas o añadir y quitar palabras clave. En la pestaña Grupos de anuncios, puedes pausar los grupos de anuncios que se han optimizado y que no ofrecen un buen rendimiento, y ajustar la puja. También deberías añadir más grupos de anuncios parecidos a los que están teniendo un buen rendimiento.
Puedes combinar varios métodos de segmentación por contenido para que tus anuncios se orienten a cualquier contenido seleccionado en tu grupo de anuncios. Esto te ayudará a llegar a una audiencia más amplia.
El coste por clic (CPC) máximo de las palabras clave de un grupo de anuncios ayuda a determinar la posición de un anuncio segmentado por palabras clave en una página de la Red de Display. El nivel de calidad también se tiene en cuenta, que se deriva del rendimiento anterior del anuncio en dicha página y en otras páginas similares de la Red de Display, en la calidad de la página de destino, así como en otros factores relevantes.
