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Guide de révision pour l'examen Publicité sur le Réseau de Recherche

À propos des mots clés similaires dans un même groupe d'annonces

Vos annonces sont susceptibles d'être diffusées lorsque l'un de vos mots clés correspond au terme de recherche d'un internaute sur Google ou sur les sites partenaires du Réseau de Recherche. 

Au sein d'un groupe d'annonces, plusieurs de vos mots clés peuvent se ressembler ou avoir une même signification, et donc correspondre à un même terme de recherche. Par exemple, si votre groupe d'annonces comprend les mots clés formation en plomberie et formation professionnelle en plomberie, ils peuvent tous deux correspondre au terme de recherche formation pour la plomberie. Un seul de ces mots clés peut déclencher la diffusion d'une annonce pour ce terme de recherche. 

Cet article explique ce qui se produit lorsque votre groupe d'annonces comporte plusieurs mots clés pouvant correspondre à un même terme de recherche. Vous pouvez également découvrir ce qui se passe en cas de mots clés similaires appartenant à différents groupes d'annonces.

Remarque

Le fait d'avoir plusieurs mots clés pouvant correspondre à un même terme de recherche ne devrait pas augmenter vos coûts. Les préférences décrites ci-dessous déterminent le mot clé utilisé pour intégrer une annonce au processus de mise en concurrence, où elle est comparée à celles des autres annonceurs. Votre coût par clic est alors établi au minimum nécessaire pour maintenir la position de votre annonce, ainsi que les éventuels formats associés comme les liens annexes.

Mode de sélection du mot clé

Si votre groupe d'annonces contient plusieurs mots clés qui peuvent correspondre à un même terme de recherche, les préférences ci-dessous permettent de déterminer le mot clé utilisé pour intégrer une annonce au processus de mise en concurrence. L'ordre de ces préférences correspond approximativement à celui de cette liste.

  1. Le mot clé identique au terme de recherche

    Si un mot clé est identique au terme de recherche, il déclenche l'annonce en priorité. Ce principe s'applique également si votre groupe d'annonces contient d'autres mots clés similaires au terme de recherche.

    Exemple

    Supposons que le terme de recherche soit formation en plomberie, et que votre groupe d'annonces contienne à la fois le mot clé en requête large formation en plomberie et l'expression exacte plomberie. Dans cet exemple, le mot clé en requête large formation en plomberie est prioritaire, car il est identique au terme de recherche formation en plomberie.

  2. Le mot clé exact pour deux mots clés identiques

    Si vous avez plusieurs mots clés identiques, le mot clé exact déclenche l'annonce en priorité.

    Exemple

    Si le terme de recherche est plomberie, et si votre groupe d'annonces comprend le mot clé plomberie en requête large et ce même mot clé plomberie en correspondance exacte, le système utilise en priorité le mot clé exact.

  3. Le mot clé associé au classement d'annonce le plus élevé

    Lorsque plusieurs mots clés inclus dans votre groupe d'annonces correspondent à un terme de recherche, celui qui est associé au classement d'annonce le plus élevé déclenche l'annonce en priorité.

    Exemple

    Imaginons que votre groupe d'annonces comprenne les mots clés suivants.

    Mot clé Classement de l'annonce
    formation en plomberie 1,5
    formation certifiante en plomberie 1

    Dans cet exemple, le système préférera le mot clé formation en plomberie, car il est associé à un classement d'annonce plus élevé.

Exception aux préférences

Le mot clé peu cher associé au classement d'annonce le plus élevé

Dans de rares cas, le système peut faire exception aux préférences ci-dessus lorsqu'un mot clé peu cher, c'est-à-dire associé à un faible coût par clic (CPC), est associé à un classement d'annonce élevé.

Exemple

Supposons qu'un internaute effectue une recherche sur le terme outil de plomberie et que votre groupe d'annonces comporte les mots clés outils de plomberie et outil de plomberie.

Mot clé Enchère au CPC max. Qualité de l'annonce Classement de l'annonce
outils de plomberie 0,10 € Bonne 16
outil de plomberie 0,15 € Faible 11

Le système préférera généralement le mot clé outil de plomberie, car il est identique au terme de recherche outil de plomberie. Toutefois, outils de plomberie est moins cher, de meilleure qualité et associé à un meilleur classement de l'annonce. Par conséquent, dans ce cas précis, outils de plomberie déclenche l'annonce en priorité. N'oubliez pas que le classement de l'annonce est calculé chaque fois que votre mot clé correspond à un terme de recherche et que votre annonce participe à la mise en concurrence.

Mot clé associé à un faible volume de recherche

Dans certains cas, les préférences ne s'appliquent pas en raison du faible volume de recherche d'un mot clé. Il s'agit de l'état qui est attribué à un mot clé lorsque l'historique des recherches qui lui est associé est très faible, voire inexistant, sur Google. Les mots clés concernés sont temporairement inactifs et ne déclenchent aucune annonce. Par conséquent, si l'un de vos mots clés est associé à un faible volume de recherche, lorsqu'un terme de recherche correspond, l'annonce est déclenchée par un autre mot clé. Ceci est valable même si, selon les préférences décrites ci-dessus, votre mot clé à faible volume de recherche aurait dû déclencher l'annonce.
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