Báo cáo thông tin chi tiết về phiên đấu giá cho phép bạn so sánh hiệu quả hoạt động của mình với các nhà quảng cáo khác đang tham gia trong cùng phiên đấu giá mà bạn tham gia. Thông tin này có thể giúp bạn đưa ra các quyết định chiến lược liên quan đến việc đặt giá thầu và lập ngân sách bằng cách cho bạn biết quảng cáo nào hoạt động hiệu quả và quảng cáo nào cần cải thiện hiệu suất. Báo cáo thông tin chi tiết về phiên đấu giá có sẵn cho Chiến dịch tìm kiếm, Chiến dịch mua sắm và Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất.
Bài viết này giải thích các số liệu thống kê có trong báo cáo thông tin chi tiết về phiên đấu giá, cách tìm báo cáo và cách đặt bộ lọc để tìm những từ khoá, nhóm quảng cáo và chiến dịch có sẵn báo cáo thông tin chi tiết về phiên đấu giá.
Số liệu thống kê trong thông tin chi tiết về phiên đấu giá
Báo cáo thông tin chi tiết về phiên đấu giá cho chiến dịch Tìm kiếm
Báo cáo thông tin chi tiết về phiên đấu giá cho chiến dịch Mua sắm
Báo cáo thông tin chi tiết về phiên đấu giá cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
Nội dung mô tả về các số liệu thống kê trong báo cáo thông tin chi tiết về phiên đấu giá
Tỷ lệ hiển thịTỷ lệ hiển thị được tính bằng cách lấy số lượt hiển thị mà bạn nhận được chia cho số lượt hiển thị ước tính mà bạn đủ điều kiện nhận được. Trạng thái đủ điều kiện được xác định dựa trên tùy chọn cài đặt nhắm mục tiêu, trạng thái phê duyệt và Điểm chất lượng của quảng cáo hiện tại của bạn. Trong báo cáo thông tin chi tiết về phiên đấu giá, tỷ lệ hiển thị cũng cho bạn biết tỷ lệ hiển thị của các nhà quảng cáo khác dưới dạng tỷ lệ phiên đấu giá mà bạn cũng đủ điều kiện hiển thị.
Lưu ý:
- Đối với chiến dịch Mua sắm:
- Chiến dịch mua sắm không sử dụng Điểm chất lượng. Tuy nhiên, chất lượng và mức độ liên quan tổng thể của Quảng cáo mua sắm sẽ góp phần giúp quảng cáo đủ điều kiện. Tìm hiểu thêm về tỷ lệ hiển thị
- Đôi khi, tỷ lệ hiển thị ở cấp chiến dịch và cấp nhóm sản phẩm có thể chênh lệch một chút so với tỷ lệ hiển thị trong kết quả báo cáo thông tin chi tiết về phiên đấu giá. Nguyên nhân dẫn đến sự chênh lệch nhỏ này có thể là do kết quả báo cáo thông tin chi tiết về phiên đấu giá lọc bỏ các phiên đấu giá có rất ít lượt hiển thị, trong khi số liệu cấp chiến dịch không làm như vậy (điều này nhằm giảm độ trễ của kết quả báo cáo thông tin chi tiết về phiên đấu giá).
- Thẻ "Nhóm sản phẩm" sẽ chỉ cho thấy tỷ lệ hiển thị cần thiết để có kết quả báo cáo tỷ lệ hiển thị cho các nhóm sản phẩm, sau đó tổng hợp các lượt hiển thị ở cấp đó. Vì vậy, số liệu này có thể khác với số liệu cấp chiến dịch nếu có nhiều nhóm sản phẩm có ít lượt hiển thị.
- Có thể bạn sẽ nhận thấy tỷ lệ hiển thị ở cấp chiến dịch gần khớp với tỷ lệ hiển thị trong kết quả báo cáo thông tin chi tiết về phiên đấu giá. Hãy sử dụng thẻ "Nhóm sản phẩm" để xem chi tiết hơn.
- Tỷ lệ hiển thị của một đối thủ cạnh tranh trong báo cáo thông tin chi tiết về phiên đấu giá của bạn có thể khác với tỷ lệ hiển thị mà họ nhìn thấy trong báo cáo của riêng họ. Số lượt hiển thị đủ điều kiện của các nhà quảng cáo cạnh tranh có thể chỉ trùng lặp với một mức tỷ lệ phần trăm số lượt hiển thị đủ điều kiện của bạn. Ví dụ: mặc dù cột "Tỷ lệ hiển thị" trong báo cáo của bạn hiển thị 100%, nhưng nhà quảng cáo cạnh tranh với bạn có thể có tỷ lệ hiển thị là 50% trong các phiên đấu giá mà họ đủ điều kiện tham gia.
- Báo cáo thông tin chi tiết về phiên đấu giá không hiển thị thông tin chi tiết khi tỷ lệ hiển thị thấp hơn 10%.
- Đối với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất:
- Số lượt hiển thị Quảng cáo tối đa hóa hiệu suất (và dữ liệu thông tin chi tiết tương ứng về phiên đấu giá) trên Mạng Tìm kiếm sẽ được phân đoạn theo các tùy chọn "Tìm kiếm" hoặc "Mua sắm".
Tỷ lệ trùng lặp
Tỷ lệ trùng lặp là tần suất quảng cáo của một nhà quảng cáo khác nhận được một lượt hiển thị khi quảng cáo của bạn cũng nhận được một lượt hiển thị.
Ví dụ: nếu một trong những nhà quảng cáo khác có tỷ lệ "60%" trong cột "Tỷ lệ trùng lặp" trong báo cáo thông tin chi tiết về phiên đấu giá của bạn, tức là 6 trong số 10 lần quảng cáo của bạn xuất hiện, thì quảng cáo của nhà quảng cáo này cũng xuất hiện.
Tỷ lệ xếp hạng cao hơn
Tỷ lệ đạt thứ hạng cao hơn cho bạn biết tần suất quảng cáo của bạn có thứ hạng cao hơn trong phiên đấu giá so với quảng cáo của một nhà quảng cáo khác, hoặc nếu quảng cáo của bạn xuất hiện trong khi quảng cáo của họ thì không.
Ví dụ: nếu một trong các nhà quảng cáo khác trong báo cáo thông tin chi tiết về phiên đấu giá của bạn có tỷ lệ "20%" trong cột "Tỷ lệ đạt thứ hạng cao hơn", tức là cứ 10 lần quảng cáo của bạn xuất hiện cùng thì có 2 lần quảng cáo của bạn đạt thứ hạng cao hơn quảng cáo của nhà quảng cáo khác hoặc trong 20% phiên đấu giá mà bạn tham gia cùng.
Tỷ lệ bị vượt vị trí (chỉ áp dụng cho chiến dịch Tìm kiếm)
Tỷ lệ bị xếp trên là tần suất quảng cáo của nhà quảng cáo khác đã xuất hiện ở vị trí cao hơn các quảng cáo của bạn, khi quảng cáo của cả hai xuất hiện cùng một lúc.
Ví dụ: nếu một trong số các nhà quảng cáo khác có số liệu là "5%" ở cột "Tỷ lệ bị xếp trên" trong báo cáo thông tin chi tiết về phiên đấu giá của bạn, điều này có nghĩa là cứ trong 100 lần đã xuất hiện cùng lúc thì có 5 lần quảng cáo của họ xuất hiện ở vị trí phía trên các quảng cáo của bạn.
Tỷ lệ hiển thị ở đầu trang (chỉ dành cho Chiến dịch tìm kiếm)
Tỷ lệ hiển thị ở vị trí đầu tiên trên trang (chỉ dành cho Chiến dịch tìm kiếm)
Tỷ lệ hiển thị ở vị trí đầu tiên trên trang cho bạn biết tần suất quảng cáo của bạn (hoặc quảng cáo của một nhà quảng cáo khác, tùy thuộc vào hàng mà bạn đang xem) đã xuất hiện ở vị trí đầu tiên trên trang là quảng cáo đầu tiên phía trên các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.
Ví dụ: nếu trong số 100 lượt hiển thị thì có 10 lượt hiển thị mà quảng cáo xuất hiện đầu tiên ở phía trên các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền, thì tỷ lệ hiển thị ở vị trí đầu tiên trên trang sẽ là 10%.
Tìm báo cáo thông tin chi tiết về phiên đấu giá
Dữ liệu thông tin chi tiết về phiên đấu giá có sẵn cho Chiến dịch tìm kiếm, Chiến dịch mua sắm và Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất đáp ứng ngưỡng hoạt động tối thiểu. Đối với Chiến dịch tìm kiếm, bạn có thể tạo báo cáo cho từ khóa, nhóm quảng cáo và chiến dịch. Đối với Chiến dịch mua sắm, bạn có thể tạo báo cáo cho nhóm quảng cáo và chiến dịch. Đối với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, bạn có thể tạo báo cáo cho chiến dịch.
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy chuyển đến trang Chiến dịch, Nhóm quảng cáo hoặc Từ khoá cho quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm dựa trên thông tin mà bạn muốn xem trong báo cáo.
- Chọn một chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc từ khoá cụ thể bằng cách đánh dấu vào ô bên cạnh mỗi mục.
Lưu ý: Bạn chỉ có thể chọn các từ khóa trên một trang mỗi lần (trừ phi chạy báo cáo cho “Tất cả”).
- Nhấp vào Thông tin chi tiết về phiên đấu giá.
- Bây giờ, bạn sẽ được đưa đến báo cáo thông tin chi tiết về phiên đấu giá.
- Nếu chỉ chọn chiến dịch/nhóm quảng cáo Tìm kiếm hoặc chiến dịch/nhóm quảng cáo Mua sắm, bạn sẽ thấy báo cáo thông tin chi tiết về phiên đấu giá tương ứng.
- Nếu chọn kết hợp chiến dịch Tìm kiếm, chiến dịch Mua sắm hoặc chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, bạn cần phải chọn "chiến dịch Tìm kiếm" hoặc "chiến dịch Mua sắm" trong trình đơn thả xuống. Số lượt hiển thị quảng cáo của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất (và dữ liệu thông tin chi tiết cơ bản về phiên đấu giá) cho từng kênh sẽ được phân chia theo lựa chọn "Tìm kiếm" hoặc "Mua sắm".
Lọc ra thông tin chi tiết về phiên đấu giá
Để tìm các từ khóa, nhóm quảng cáo và chiến dịch có sẵn báo cáo thông tin chi tiết về phiên đấu giá, bạn có thể tạo một bộ lọc. Bộ lọc thông tin chi tiết về phiên đấu giá cho phép bạn xem nhanh từ khóa, nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch nào của mình có sẵn báo cáo thông tin chi tiết về phiên đấu giá để xem.
- Nhấp vào biểu tượng bộ lọc
phía trên bảng thống kê.
- Chọn một trong các bộ lọc xuất hiện để xem danh sách điều kiện nhằm triển khai các bộ lọc mới.
- Nhập điều kiện rồi nhấp vào Áp dụng. Bảng này sẽ tự động cập nhật để hiển thị cho bạn những từ khoá hoặc nhóm quảng cáo có báo cáo thông tin chi tiết về phiên đấu giá.
phía trên bảng thống kê.