Từ khóa trên Mạng Hiển thị giúp bạn kết nối chiến dịch của mình với người mua tiềm năng.
Ví dụ: Nếu khách hàng tiềm năng nhất của bạn là những người thường đi bộ đường dài, bạn có thể thêm các từ khóa về đi bộ đường dài hoặc hoạt động ngoài trời. Google Ads sẽ tìm các trang web phù hợp có chứa các từ khóa của bạn cũng như những đối tượng thích hợp quan tâm đến các từ khóa đó. Hãy cố gắng chọn các từ khóa có liên quan đến toàn bộ nhóm quảng cáo chứ không chỉ là một quảng cáo.
Bài viết này giải thích cách sử dụng các từ khóa trên Mạng Hiển thị.
Cách thức hoạt động
Từ khóa là một trong những tùy chọn nhắm mục tiêu trên Mạng Hiển thị. Đôi khi, quảng cáo có thể hiển thị ở vị trí dường như không liên quan đến từ khóa của bạn. Tùy theo tùy chọn cài đặt từ khóa, quảng cáo của bạn có thể hiển thị cho các đối tượng dựa trên lịch sử duyệt web gần đây của họ hoặc những yếu tố khác, thay vì nội dung của trang họ đang xem. Hãy tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về tính năng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh.
Khi chọn từ khóa cho các chiến dịch trên Mạng hiển thị của bạn, hãy lưu ý:
- Tạo nhóm quảng cáo cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn để chúng tôi có thể hiển thị quảng cáo liên quan đến các sản phẩm hoặc dịch vụ đó.
- Chọn từ khóa mà bạn cho rằng có khả năng xuất hiện trên các trang web mà khách hàng của bạn có thể duyệt xem.
- Nhận thêm ý tưởng về nhóm quảng cáo và từ khóa.
Tạo nhóm quảng cáo
Trước khi bạn chọn từ khóa cho chiến dịch trên Mạng Hiển thị, hãy nhớ sắp xếp các nhóm quảng cáo cho từng chiến dịch theo sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp. Sau khi có từ khóa mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn đang quảng cáo, bạn có thể tạo quảng cáo liên quan đến các từ khóa đó.
Ví dụ
Giả sử bạn đang tạo chiến dịch cho hiệu bánh của mình. Khi thiết lập chiến dịch, bạn nên chia nhóm quảng cáo của mình thành các loại sản phẩm khác nhau để bán. Dưới đây là ví dụ về các nhóm quảng cáo có cấu trúc kém và nhóm quảng cáo có cấu trúc hiệu quả để giúp bạn hiểu rõ hơn về cách tổ chức các nhóm quảng cáo cho chiến dịch của mình:
Nhóm quảng cáo có cấu trúc kém
Nhóm quảng cáo: Hiệu bánh
Từ khóa: bánh quy sô cô la, bánh quy yến mạch, bánh snickerdoodle, bánh brownie dẻo, bánh brownie hạt, bánh brownie sô cô la đen, bánh cupcake nhung đỏ, bánh cupcake vani, bánh cupcake sô cô la
Nhóm quảng cáo có cấu trúc hiệu quả
Nhóm quảng cáo: Bánh quy
Từ khóa: bánh quy sô cô la, bánh quy yến mạch, bánh snickerdoodle
Nhóm quảng cáo: Bánh brownie
Từ khóa: bánh brownie dẻo, bánh brownie hạt, bánh brownie sô cô la đen
Nhóm quảng cáo: Bánh cupcake
Từ khóa: bánh cupcake nhung đỏ, bánh cupcake vani, bánh cupcake sô cô la
Chọn từ khóa
Danh sách từ khóa của nhóm quảng cáo giúp Google Ads hiển thị quảng cáo của bạn trên các trang web hoặc cho đối tượng thích hợp. Hãy làm theo nguyên tắc sau đây để tạo danh sách từ khóa chất lượng cao:
- Chọn từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Tạo một tập hợp từ 5 đến 20 từ khóa liên quan đến quảng cáo trong nhóm quảng cáo đó. Cụm từ gồm hai đến ba từ thường có hiệu quả.
- Chọn những từ khóa có liên quan đến nhau. Ví dụ: nếu bán hoa, bạn nên thêm cụm từ "hoa hồng" và "cắm hoa" vào danh sách từ khóa của mình. Theo cách đó, từ khóa của bạn có thể hiển thị quảng cáo cho các khách hàng quan tâm đến việc mua hoa hồng hoặc cắm hoa.
- Chọn các từ khóa liên quan đến trang web mà khách hàng của bạn xem.
- Nếu bạn có một thương hiệu mạnh và nổi tiếng, hãy xem xét việc thêm các từ khóa lồng ghép thương hiệu vào trong các nhóm quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khóa.
Ví dụ
Nhóm quảng cáo: Bánh brownie
Từ khóa: bánh brownie sô cô la, bánh brownie sô cô la đen, bánh brownie dẻo, công thức món tráng miệng, công thức bánh brownie
Nhận ý tưởng từ khoá
Bạn có thể nhận các ý tưởng từ khoá mới mà bạn có thể chưa nghĩ ra khi tạo chiến dịch.
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Đối tượng, từ khoá và nội dung trong trình đơn mục, nhấp vào Nội dung, sau đó nhấp vào thẻ Từ khoá cho quảng cáo hiển thị/dạng video ở đầu trang hoặc nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực rồi nhấp vào Nhóm quảng cáo.
- Nhấp vào nút dấu cộng
để thêm một từ khoá hoặc nhóm quảng cáo mới.
- Trong phần "Nhận ý tưởng từ khoá", hãy điền vào trường "Nhập trang web có liên quan" hoặc "Nhập sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn".
- Nhấp vào nút dấu cộng bên cạnh mỗi từ khoá để thêm từ khoá đó vào danh sách từ khoá.
- Nhấp vào Lưu.
Theo dõi và nâng cao hiệu suất của từ khoá
Cách xem kết quả cho từ khoá trên Mạng Hiển thị:
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào Tổng quan.
- Từ thanh Chế độ xem ở trên cùng, nhấp vào trình đơn thả xuống Chế độ xem và chọn Chiến dịch Hiển thị.
Lưu ý: Nếu bạn muốn sử dụng bảng điều hướng ở bên trái, hãy nhấp vào Thay đổi chế độ xem ở trên cùng bên trái của tài khoản Google Ads.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Đối tượng, từ khoá và nội dung trong trình đơn cho mục này, rồi nhấp vào Nội dung.
- Nhấp vào thẻ Từ khoá cho quảng cáo hiển thị/dạng video ở đầu trang.
Bạn sẽ thấy một bảng trình bày số lượt hiển thị, số lượt nhấp và các kết quả khác cho biết mức độ hiệu quả của từ khoá trong việc giúp bạn đạt được mục tiêu quảng cáo. Dựa vào những kết quả này, bạn có thể đưa ra quyết định về việc sửa đổi danh sách từ khoá.
