Tổ chức tài khoản của bạn cho phép bạn phân phối tốt hơn các quảng cáo phù hợp đến đúng khách hàng và cho phép bạn theo dõi tốt hơn hiệu quả của các nỗ lực quảng cáo của bạn.Khi mọi người tìm kiếm trực tuyến và nhập từ hoặc cụm từ, họ đang tìm kiếm thông tin liên quan mật thiết đến những từ đó. Ví dụ: nếu Eric nhập máy ảnh kỹ thuật số và nhìn thấy quảng cáo cho cuộn phim, anh có thể sẽ không nhấp vào quảng cáo đó.
Để hiển thị quảng cáo có liên quan đến tìm kiếm của những người mà bạn đang cố gắng tiếp cận, hãy nhóm các quảng cáo có liên quan cùng với từ khóa có liên quan vào một nhóm quảng cáo. Bằng cách đó, tất cả quảng cáo có liên quan của bạn có thể được hiển thị cho khách hàng đang tìm kiếm những điều tương tự.
Mặc dù không có một cách chính xác để tổ chức tài khoản của bạn, bài viết này trình bày một số phương pháp hay nhất bạn có thể làm theo.
Các phương pháp hay nhất
- Tổ chức các chiến dịch và nhóm quảng cáo của bạn khi bạn tạo chúng. Việc tổ chức lại tài khoản sau khi bạn đã tạo một vài chiến dịch và nhóm quảng cáo sẽ làm mất tất cả dữ liệu có giá trị mà bạn đã tích lũy, có thể ảnh hưởng đến cách quảng cáo của bạn hoạt động.
- Khi bạn cần sử dụng một bộ cài đặt chiến dịch khác (ví dụ: ngân sách hoặc nhắm mục tiêu theo vị trí), hãy tạo một chiến dịch riêng biệt. Ví dụ: nếu bán quần áo, bạn có thể muốn đặt một ngân sách cho áo sơ mi và một ngân sách khác cho quần. Trong trường hợp này, bạn nên tạo một chiến dịch cho áo sơ mi và một chiến dịch khác cho quần.
- Nếu bạn muốn tất cả quảng cáo sử dụng chung một ngân sách và muốn nhắm mục tiêu cùng một tập hợp địa điểm, bạn có thể chỉ cần sử dụng một chiến dịch.
- Với mỗi nhóm quảng cáo, hãy chọn một chủ đề hẹp và tạo các nhóm quảng cáo xoay quanh chủ đề đó. Với mỗi nhóm quảng cáo, hãy sử dụng các từ khóa có liên quan đến chủ đề đó. Ngoài ra, hãy xem xét chèn ít nhất một từ khóa vào dòng tiêu đề của quảng cáo. Sở dĩ bạn nên làm như vậy là vì khi ai đó tìm kiếm một cụm từ khớp với từ khóa của bạn và họ nhìn thấy quảng cáo có đề cập đến từ khóa đó và một quảng cáo khác không đề cập đến từ khóa, có nhiều khả năng họ sẽ nghĩ rằng quảng cáo đầu tiên có liên quan đến những gì họ đang tìm kiếm hơn.
- Bạn không bao giờ biết được thông điệp nào có thể thu hút khách hàng tiềm năng tốt nhất. Do đó, chúng tôi khuyên bạn nên có ít nhất 3 quảng cáo trong mỗi nhóm quảng cáo và sử dụng xoay vòng quảng cáo được tối ưu hóa. Cài đặt tối ưu hóa này sẽ tối ưu hóa quảng cáo của bạn cho số nhấp chuột trong mỗi phiên đấu giá riêng lẻ bằng cách sử dụng các tín hiệu như từ khóa, cụm từ tìm kiếm, thiết bị, vị trí và nhiều tín hiệu khác. Tìm hiểu về Cài đặt xoay vòng quảng cáo.
Ví dụ
Giả sử bạn sở hữu một cửa hàng điện tử trực tuyến và bạn tạo tài khoản Google Ads để có thể bắt đầu quảng cáo các sản phẩm mà bạn bán. Ở cấp tài khoản, bạn có thể chọn người khác mà bạn muốn có quyền truy cập vào tài khoản Google Ads và phương thức thanh toán được ưu tiên của bạn. Lớp trên cùng của tài khoản của bạn có thể giống như sau:
|
Tổ chức chiến dịch
Một chiến dịch bao gồm tập hợp các nhóm quảng cáo. Đối với chiến dịch, hãy xem xét những điều sau đây:
- Bạn muốn chi bao nhiêu cho lần nhấp hoặc chuyển đổi từ quảng cáo
- Mạng và vị trí địa lý nơi bạn muốn quảng cáo hiển thị
- Các cài đặt cấp cao nhất khác có ảnh hưởng đến các cụm nhóm quảng cáo
Ví dụ: giả sử bạn muốn tạo quảng cáo cho TV và máy ảnh, hãy tạo các chiến dịch riêng biệt cho mỗi mặt hàng.
|
Tổ chức nhóm quảng cáo
Phương pháp phổ biến để tổ chức tài khoản Google Ads là tổ chức theo danh mục hoặc mục tiêu kinh doanh. Đối với nhiều doanh nghiệp, cách trang web của doanh nghiệp được cấu trúc là điểm bắt đầu tốt, trong đó mỗi nhóm quảng cáo đại diện cho một trang hoặc danh mục khác nhau trên trang web.
Các nhóm quảng cáo có thể giúp đảm bảo quảng cáo của bạn có liên quan đến các từ khóa của bạn. Ví dụ: đối với chiến dịch máy ảnh, bạn có thể muốn tạo các quảng cáo riêng biệt cho máy ảnh kỹ thuật số và máy ảnh du lịch. Bạn có thể tạo các nhóm quảng cáo cho mỗi loại máy ảnh, mỗi nhóm quảng cáo có một tập hợp từ khóa có liên quan, tập trung riêng. Đối với chiến dịch TV, bạn cũng có thể tạo một nhóm quảng cáo cho mỗi loại TV bạn bán, chẳng hạn như TV màn hình phẳng và TV plasma.
|
Trong một nhóm quảng cáo cụ thể, bạn cần chọn các từ khóa được liên kết chặt chẽ với văn bản quảng cáo của mình. Đối với nhóm quảng cáo máy ảnh kỹ thuật số, bạn có thể thử từ khóa cho các thương hiệu, kiểu máy và mức giá khác nhau cho máy ảnh kỹ thuật số mà bạn bán.
Tập trung tất cả lại với nhau, cấu trúc tài khoản tổng thể của bạn có thể giống như sau:
|
|
|
