Звіт про конкурентоспроможність цін містить дані про ціни, які пропонують інші продавці на товари з вашого асортименту. Зокрема, ви можете побачити середню ціну для кожного товару й орієнтуватися на неї, щоб підвищити ймовірність кліків вашого оголошення. Крім того, звіт містить зведені показники, пов’язані з контрольними цінами за вибраний період часу.
Дані у звіті можна сегментувати й переглядати двома способами:
- за категорією, брендом або типом товару – так ви зможете аналізувати конкурентоспроможність своїх товарних оголошень і безкоштовно розміщеної інформації про товар за вибраний період часу;
- за товарами – так ви побачите інформацію про кожен товар, для якого доступний контрольний показник.
У цій статті описано, які дані містить звіт про конкурентоспроможність цін у Merchant Center.
Переваги
Використовуйте дані цього звіту, щоб на їх основі призначати ставки для оголошень і ціни на свої товари.
- Призначайте конкурентоспроможні ставки. Використовуйте звіт про контрольні цінові показники, щоб підвищувати ставки для товарів із конкурентоспроможною ціною.
- Призначайте конкурентоспроможні ціни. Приймаючи рішення щодо цін і визначаючи стратегію мерчендайзингу, керуйтеся даними звіту про контрольні цінові показники. Ці дані допомагають виявляти товари та їх типи, бренди чи категорії, для яких призначено зависокі ціни, а також вибирати правильні стратегії для рекламних акцій або спеціальних пропозицій.
- Переглядайте великі обсяги статистичних даних у Google BigQuery (потрібно мати обліковий запис Google Cloud). Аналізуйте дані про конкурентоспроможність цін за допомогою інструмента BigQuery на платформі Google Cloud. Підключивши цей інструмент, ви зможете створювати власні робочі процеси на основі своїх даних і отримувати корисну статистику для розумного керування маржею тощо. Докладніше про сервіс передавання даних Google BigQuery для Merchant Center
Перш ніж почати
У цій статті термін "безкоштовно розміщена інформація про товар" стосується лише інформації на вкладці "Покупки".
Як це працює
Дані у звіті "Конкурентність цін" можна групувати за товарами, типами товарів, категорією та брендом. Якщо згрупувати за товарами або натиснути опцію Переглянути товари, відкриється таблиця з даними про кожний товар.
Результати звіту можна відфільтрувати за потрібним проміжком часу.
Зверніть увагу: звіт не містить даних про товари, які пропонуються невеликою кількістю продавців або отримують мало кліків у товарних оголошеннях чи безкоштовно розміщеній інформації про товари. Крім того, цей звіт створюється лише для товарних оголошень і безкоштовно розміщеної інформації про товари, тому даних з інших функцій (зокрема реклами місцевого асортименту) у ньому немає.
Якщо переглядати цей звіт за товарами, ви побачите дані лише для активних товарів, надісланих через обліковий запис Merchant Center, для яких доступні контрольні показники. Натомість під час перегляду за категоріями, брендами й типами товарів у звіті показуватимуться дані про всі товари, які ви будь-коли надсилали.
Переглядаючи дані за категорією, брендом чи типом товару, ви побачите два показники.
| Показник | Що він означає |
| Вище або нижче ніж контрольна ціна чи дорівнює контрольній ціні | Відсоток випадків, коли ваші товари порівнювалися з товарами інших продавців і були на понад 1% дорожчими чи дешевшими за контрольну ціну або в межах +/-1% від неї. |
| Немає контрольної ціни | Відсоток випадків, коли ваші товари порівнювалися з товарами інших продавців і було недостатньо даних, щоб визначити контрольну ціну товару. |
Переглядаючи дані за товарами, ви побачите наведені нижче показники.
| Показник | Що він означає |
| Ваша ціна | Ваша поточна ціна на товар, указана в атрибуті ціна [price] або ціна зі знижкою [sale_price] (якщо він доступний і активний). |
| Поточна контрольна ціна | Середня ціна товару, зважена за кількістю кліків, серед усіх продавців, які пропонують такий самий товар у товарних оголошеннях і безкоштовно розміщеній інформації. Товари ідентифікуються за глобальним номером (GTIN). Контрольна ціна обчислюється на основі даних, отриманих за 1–7 днів до дати створення звіту. Товари з більшою кількістю кліків у товарних оголошеннях і безкоштовно розміщеній інформації про товар матимуть актуальніший контрольний показник, визначений за період близько 1 дня. Оскільки контрольний показник зважується за кількістю кліків, популярніші товари матимуть більший вплив на контрольну ціну. |
| Різниця з поточною контрольною ціною | Різниця (у відсотках) між вашою поточною ціною і поточною середньою базисною ціною товару, зваженою за кількістю кліків. |
| Різниця з контрольною ціною за попередній період | Середня різниця (у відсотках) між вашою та базисною ціною протягом вибраного діапазону дат. |
Як знайти звіт про конкурентоспроможність цін
Щоб переглянути звіт про конкурентоспроможність цін:
- Увійдіть у свій обліковий запис Merchant Center.
- Перейдіть на вкладку "Зростання".
- Натисніть Конкурентність цін.