รายงานความสามารถในการแข่งขันด้านราคาแสดงราคาที่ผู้ค้าปลีกรายอื่นกำหนดให้ผลิตภัณฑ์เดียวกันกับที่คุณขาย คุณจะเห็นราคาเฉลี่ยของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าใจราคาที่ผู้ค้าปลีกรายอื่นดึงดูดให้ผู้ใช้คลิกได้สำเร็จ รวมไปถึงรวบรวมเมตริกราคาเปรียบเทียบเมื่อเวลาผ่านไป
การแบ่งกลุ่มและดูข้อมูลรายงานทำได้ 2 วิธีดังนี้
- เมื่อดูข้อมูลตามหมวดหมู่ แบรนด์ หรือประเภทผลิตภัณฑ์ คุณจะติดตามได้ว่าเมื่อเวลาผ่านไป คุณมีความสามารถในการแข่งขันด้านราคามากเพียงใดในโฆษณา Shopping และข้อมูลที่แสดงฟรี
- เมื่อดูข้อมูลตามผลิตภัณฑ์ คุณจะเห็นข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แต่ละรายการที่ใช้เมตริกการเปรียบเทียบได้
บทความนี้อธิบายวิธีการทำงานของรายงานความสามารถในการแข่งขันด้านราคาใน Merchant Center
ข้อดี
ใช้ข้อมูลเชิงลึกด้านราคาเพื่อช่วยให้คำแนะนำเมื่อคุณเสนอราคาโฆษณาและกำหนดราคาผลิตภัณฑ์
- เสนอราคาที่แข่งขันได้ ใช้ประโยชน์จากรายงานการเปรียบเทียบราคาเพื่อเพิ่มราคาเสนอสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีความสามารถในการแข่งขันด้านราคา
- ตั้งราคาที่แข่งขันได้ ใช้รายงานเปรียบเทียบราคาเป็นข้อมูลเมื่อตัดสินใจเรื่องการกำหนดราคาและกลยุทธ์การจัดวางสินค้า ซึ่งอาจรวมถึงการระบุผลิตภัณฑ์ ประเภทผลิตภัณฑ์ แบรนด์ หรือหมวดหมู่ที่กำหนดราคาไว้สูงเกินไป หรือกำหนดกลยุทธ์สำหรับโปรโมชันหรือข้อเสนอพิเศษ
- ดูข้อมูลเชิงลึกจำนวนมากด้วย Google BigQuery (ต้องใช้บัญชี Google Cloud) ดูข้อมูลความสามารถในการแข่งขันด้านราคาผ่าน BigQuery ของ Google Cloud การเปิดใช้ฟีเจอร์นี้ช่วยให้คุณสามารถพัฒนาเวิร์กโฟลว์ที่กำหนดเองโดยใช้ข้อมูลของตนเองและรับข้อมูลเชิงลึกทางธุรกิจเพื่อใช้ในการจัดการอัตรากำไร และอื่นๆ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการโอนข้อมูล BigQuery ของ Google สำหรับ Merchant Center
ก่อนเริ่มต้น
การพูดถึง "ข้อมูลที่แสดงฟรี" ในบทความนี้จะหมายถึงข้อมูลที่แสดงฟรีในแท็บ Shopping เท่านั้น
วิธีการทำงาน
คุณจัดกลุ่มรายงานความสามารถในการแข่งขันด้านราคาได้ตามผลิตภัณฑ์ ประเภทผลิตภัณฑ์ หมวดหมู่ หรือแบรนด์ การจัดกลุ่มตามผลิตภัณฑ์หรือการคลิกดูผลิตภัณฑ์จะเปิดตารางรายละเอียดของข้อมูลผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ
คุณกรองผลลัพธ์ของรายงานตามช่วงเวลาที่ระบุได้
โปรดทราบว่าผลิตภัณฑ์ที่ขายโดยผู้ค้าปลีกที่มีจำนวนน้อยเกินไป หรือผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้รับการคลิกมากนักในโฆษณา Shopping หรือข้อมูลที่แสดงฟรีจะไม่ปรากฏในรายงานนี้ นอกจากนี้ รายงานนี้ยังมีไว้สำหรับโฆษณา Shopping และข้อมูลที่แสดงฟรีเท่านั้น จึงไม่รวมข้อมูลจากฟีเจอร์อื่นๆ เช่น โฆษณาสินค้าคงคลังในร้าน
การแสดงผลผลิตภัณฑ์ในรายงานจะให้เฉพาะข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ส่งในบัญชี Merchant Center ในปัจจุบันและเมตริกการเปรียบเทียบที่พร้อมใช้งาน การแสดงผลหมวดหมู่ แบรนด์ และประเภทผลิตภัณฑ์จะพิจารณาจากประวัติทั้งหมดของผลิตภัณฑ์
เมื่อดูข้อมูลตามหมวดหมู่ แบรนด์ หรือประเภทผลิตภัณฑ์ คุณจะเห็นเมตริก 2 รายการต่อไปนี้
| เมตริก | สิ่งที่แสดง |
| สูงกว่า เท่ากับ หรือต่ำกว่าราคาเปรียบเทียบ | เปอร์เซ็นต์ของกรณีที่มีการจัดอันดับผลิตภัณฑ์ของคุณเทียบกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ โดยที่ผลิตภัณฑ์ของคุณมีราคาสูงกว่าราคาเปรียบเทียบ 1% ขึ้นไป อยู่ในช่วง +/- 1% ของราคาเปรียบเทียบ หรือต่ำกว่าราคาเปรียบเทียบ 1% ขึ้นไป |
| ไม่มีการเปรียบเทียบ | เปอร์เซ็นต์ของกรณีที่มีการจัดอันดับผลิตภัณฑ์ของคุณเทียบกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ แต่มีข้อมูลไม่เพียงพอที่จะคำนวณราคาเปรียบเทียบสำหรับผลิตภัณฑ์นี้ |
เมื่อดูข้อมูลตามผลิตภัณฑ์ คุณจะเห็นเมตริกต่อไปนี้
| เมตริก | สิ่งที่แสดง |
| ราคาของคุณ | ราคาปัจจุบันของสินค้าตามที่กำหนดโดยแอตทริบิวต์ราคา [price] หรือราคาลด [sale_price] หากแอตทริบิวต์พร้อมใช้งานและใช้งานอยู่ |
| ราคาเปรียบเทียบปัจจุบัน | ราคาถ่วงน้ำหนักจากการคลิกโดยเฉลี่ยของผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ สำหรับผู้ค้าปลีกทุกรายที่แสดงผลิตภัณฑ์เดียวกันนั้นในโฆษณา Shopping และข้อมูลที่แสดงฟรี ระบบจะจับคู่ผลิตภัณฑ์ตาม GTIN ราคาเปรียบเทียบจะคำนวณโดยใช้ข้อมูลที่ดึงมาจากช่วง 1 ถึง 7 วันก่อนสร้างรายงาน ผลิตภัณฑ์ที่มีปริมาณการคลิกในโฆษณา Shopping หรือข้อมูลที่แสดงฟรีมากกว่าจะได้รับการเปรียบเทียบที่เป็นปัจจุบันกว่า โดยการดึงข้อมูลจะค่อนมาทางช่วง 1 วันมากขึ้น เนื่องจากการเปรียบเทียบจะถ่วงน้ำหนักด้วยจำนวนคลิก ข้อเสนอที่ได้รับความนิยมสูงกว่าจะมีน้ำหนักมากกว่าในราคาเปรียบเทียบ |
| ความแตกต่างของราคาเปรียบเทียบปัจจุบัน | เปอร์เซ็นต์ความแตกต่างระหว่างราคาปัจจุบันของคุณกับราคาเปรียบเทียบเฉลี่ยของผลิตภัณฑ์ที่ถ่วงน้ำหนักจากการคลิก |
| ความแตกต่างของราคาเปรียบเทียบในอดีต | เปอร์เซ็นต์ที่แตกต่างกันโดยเฉลี่ยระหว่างราคาของคุณและราคาเปรียบเทียบในช่วงวันที่ที่เลือก |
วิธีค้นหารายงาน
ในการดูรายงานความสามารถในการแข่งขันด้านราคา ให้ทำตามขั้นตอนต่อไปนี้
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Merchant Center
- ไปที่แท็บ "การเติบโต"
- คลิกความสามารถในการแข่งขันด้านราคา