V poročilu o konkurenčnosti cen so prikazane cene drugih prodajalcev za izdelke, ki jih prodajate tudi sami. Za vsak izdelek bo prikazana povprečna cena, na podlagi katere boste lahko ugotovili, po kakšni ceni drugi prodajalci uspešno privabljajo klike za določen izdelek, ter skupna merjenja za cene primerjalnih preizkusov za daljše časovno obdobje.
Poročilo ponuja dva načina za segmentiranje in ogled podatkov:
- Ko si podatke ogledujete glede na kategorijo, blagovno znamko ali vrsto izdelka, lahko spremljate, kako konkurenčni ste v oglasih za Nakupovanje in brezplačnih vnosih na seznam v določenem časovnem obdobju.
- Ko si podatke ogledujete glede na izdelke, boste videli informacije za posamezne izdelke, za katere je na voljo meritev primerjalnega preizkušanja.
V tem članku je pojasnjeno, kako deluje poročilo o konkurenčnosti cen v storitvi Merchant Center.
Prednosti
Uporabite vpoglede v cene, da boste lažje sprejemali odločitve pri določanju ponudb za oglase in cen za izdelke.
- Določite konkurenčne ponudbe. Izkoristite podatke poročanja primerjalnega preizkušanja, da boste lahko ustrezno zvišali ponudbe za izdelke, ki so cenovno konkurenčni.
- Določite konkurenčne cene. Upoštevajte poročila primerjalnega preizkušanja pri določanju cen in nastavitvi strategije za pospeševanje prodaje. To lahko vključuje prepoznavanje izdelkov, vrst izdelkov, blagovnih znamk ali kategorij, za katere je določena previsoka cena, ali nastavljanje strategije za promocije oziroma posebne ponudbe.
- Ogledujte si vpoglede v velikem obsegu s storitvijo Google BigQuery (potrebujete račun Google Cloud). Ogledujte si podatke o konkurenčnosti prek storitve BigQuery v storitvi Google Cloud. Če omogočite to možnost, lahko z uporabo svojih podatkov razvijete poteke dela po meri in si zagotovite poslovne vpoglede za boljše upravljanje marž in drugo. Preberite več o prenosu podatkov v storitvi Google BigQuery za Merchant Center.
Preden začnete
Omembe »brezplačnih vnosov na seznam« v tem članku se nanašajo samo na brezplačne vnose na zavihku »Nakupovanje«.
Delovanje
Poročilo o cenovni konkurenčnosti je mogoče razvrstiti v skupine glede na izdelek, vrsto izdelka, kategorijo ali blagovno znamko. Če ga razvrstite v skupine glede na izdelke ali če kliknete Prikaz izdelkov, se odpre podrobna tabela s podatki o posameznemu izdelku.
Rezultate poročil lahko filtrirate za določeno časovno obdobje.
Upoštevajte, da izdelki, ki jih prodaja premalo prodajalcev, ali izdelki, ki v oglasih za Nakupovanje ali brezplačnih vnosih na seznam ne prejmejo veliko klikov, ne bodo prikazani v tem poročilu. Poleg tega je to poročilo namenjeno samo za oglase za Nakupovanje in brezplačne vnose na seznam, zato ne vključuje podatkov iz drugih funkcij, kot so oglasi z lokalno zalogo.
V pogledu izdelka so v poročilu prikazani samo podatki za izdelke, ki so trenutno v računu Merchant Center in za katere so na voljo meritve primerjalnega preizkušanja. Pri pogledih kategorije, blagovne znamke in vrste izdelkov bo sistem upošteval celotno zgodovino vaših izdelkov.
Pri ogledu podatkov glede na kategorijo, blagovno znamko ali vrsto izdelka boste videli ti dve meritvi:
| Meritev | Kaj prikazuje |
| Nad primerjalno vrednostjo, pod primerjalno vrednostjo ali enako primerjalni vrednosti | Odstotek primerov, ko so bili vaši izdelki uvrščeni v primerjavo z drugimi izdelki, pri čemer so bili vaši izdelki 1 % nad primerjalno ceno, so se od primerjalne cene razlikovali za največ +/– 1 % ali so bili 1 % pod primerjalno ceno. |
| Brez primerjalnega preizkušanja | Odstotek primerov, ko so bili vaši izdelki uvrščeni v primerjavo z drugimi izdelki, pri čemer ni bilo dovolj podatkov za izračun primerjalne cene za ta izdelek. |
Ko si ogledate podatke po izdelkih, boste videli te meritve:
| Meritev | Kaj prikazuje |
| Vaša cena | Vaša trenutna cena za izdelek, kot jo določa atribut za ceno [price] ali atribut za prodajno ceno [sale_price], če je na voljo in aktiven. |
| Trenutna primerjalna cena | Povprečna cena izdelka, za katero se vrednost določi na podlagi števila klikov pri vseh prodajalcih, ki so enak izdelek navedli v oglasih za Nakupovanje in brezplačnih vnosih na seznam. Izdelki se primerjajo na podlagi njihovega identifikatorja GTIN. Primerjalna cena se izračuna na podlagi podatkov, pridobljenih iz obdobja od 1 do 7 dni pred datumom, ko je bilo poročilo ustvarjeno. Za izdelke z večjim številom klikov v oglasih za Nakupovanje in brezplačnih vnosih na seznam bo ustvarjen novejši primerjalni preizkus (podatki bodo bližje enodnevnemu obdobju). Ker se primerjalno preizkušanje izvaja na podlagi števila klikov, bodo ponudbe, ki so bolj priljubljene, imele večjo težo z vidika primerjalne cene. |
| Trenutna razlika v primerjalni ceni | Razlika v odstotkih med vašo trenutno ceno in trenutno povprečno primerjalno ceno izdelka, za katero se vrednost določi na podlagi števila klikov. |
| Pretekla razlika v primerjalni ceni | Povprečna razlika v odstotkih med vašo ceno in primerjalno ceno za izbrano časovno obdobje. |
Kako poiščete poročilo
Če si želite ogledati poročilo o konkurenčnosti cen, upoštevajte ta navodila:
- Prijavite se v račun Merchant Center.
- Odprite zavihek »Rast«.
- Kliknite Konkurenčnost cen.