Report cenovej konkurencieschopnosti zobrazuje, za akú cenu ponúkajú ostatné maloobchody výrobky, ktoré predávate aj vy. Nájdete v ňom priemernú cenu každého výrobku, čo vám pomôže zistiť, za akú cenu ostatné maloobchody úspešne získavajú kliknutia. Okrem toho si v ňom môžete pozrieť súhrnné metriky štandardných cien v priebehu času.
Report ponúka dva spôsoby segmentovania a zobrazovania údajov:
- Pri zobrazovaní údajov podľa kategórie, značky alebo typu výrobku môžete sledovať svoju konkurencieschopnosť v nákupných reklamách a bezplatných záznamoch v priebehu času.
- Pri zobrazovaní údajov podľa výrobku uvidíte informácie o jednotlivých výrobkoch, pre ktoré sú k dispozícii metriky štandardných hodnôt.
V tomto článku vám vysvetlíme, ako funguje report cenovej konkurencieschopnosti v službe Merchant Center.
Výhody
Pri ponúkaní cien za reklamy a určovaní cien vašich výrobkov vám môžu pomôcť cenové štatistiky.
- Dávajte konkurencieschopné ponuky. Využite prehľady porovnávania cien na zvýšenie svojich ponúk za výrobky, ktoré sú cenovo konkurencieschopné.
- Stanovujte konkurencieschopné ceny. Prehľady porovnávania cien používajte ako vstupné informácie pri rozhodovaní o cenách a nastavovaní stratégie merchandisingu. Môže to zahŕňať identifikáciu výrobkov, typov výrobkov, značiek alebo kategórií, ktorých ceny sú nastavené príliš vysoko, alebo nastavenie stratégie propagácií či akciových ponúk.
- Prezerajte si štatistiky vo veľkom rozsahu pomocou nástroja Google BigQuery (vyžaduje sa účet Google Cloud). Pozrite si údaje o cenovej konkurencieschopnosti pomocou nástroja BigQuery služby Google Cloud. Ak povolíte túto možnosť, môžete pomocou svojich údajov rozvíjať vlastné pracovné postupy a získavať obchodné štatistiky na správu marží a ďalšie využitie. Prečítajte si viac o službe prenosu údajov Google BigQuery pre Merchant Center.
Skôr než začnete
Zmienky o bezplatných záznamoch v tomto článku sa týkajú iba bezplatných záznamov na karte Nákupy.
Ako to funguje
Prehľad cenovej konkurencieschopnosti môže byť zoradený podľa výrobku, typu výrobku, kategórie alebo značky. Zoradením podľa výrobkov alebo kliknutím na Zobraziť výrobky otvoríte podrobnú tabuľku údajov o každom výrobku.
Výsledky prehľadu môžete filtrovať podľa zadaného obdobia.
Upozorňujeme, že výrobky, ktoré predáva príliš málo maloobchodov, alebo výrobky, ktoré v nákupných reklamách či bezplatných záznamoch nezískavajú veľa kliknutí, sa v tomto reporte nezobrazia. Tento report je navyše určený len pre nákupné reklamy a bezplatné záznamy, takže neobsahuje údaje z iných funkcií, ako sú reklamy na miestny inventár.
Report zoradený podľa výrobkov obsahuje iba údaje o výrobkoch, ktoré sú aktuálne odoslané vo vašom účte Merchant Center a pre ktoré sú k dispozícii metriky štandardných hodnôt. Zobrazenia údajov podľa kategórie, značky alebo typu výrobku zohľadňujú celú históriu vašich výrobkov.
Pri zobrazovaní údajov podľa kategórie, značky alebo typu výrobku sa zobrazia tieto dve metriky:
| Metrika | Čo zobrazuje |
| Nad štandardnou hodnotou, na nej alebo pod ňou | Percento prípadov, keď boli vaše výrobky ohodnotené v porovnaní s ostatnými, pričom vaše mali o viac ako 1 % vyššiu alebo nižšiu cenu ako štandardná cena, alebo rozdiel oproti štandardnej cene bol do +/–1 %. |
| Bez štandardnej hodnoty | Percento prípadov, keď boli vaše výrobky ohodnotené v porovnaní s ostatnými, pričom nebolo k dispozícii dosť údajov na výpočet štandardnej ceny príslušného výrobku |
Pri zobrazovaní údajov podľa výrobku sa zobrazia tieto metriky:
| Metrika | Čo zobrazuje |
| Vaša cena | Vaša aktuálna cena za položku, ako je definovaná v atribúte cena [price] alebo akciová cena [sale_price] (ak je dostupný a aktívny) |
| Aktuálna štandardná cena | Priemerná cena daného výrobku vo všetkých maloobchodoch, ktoré rovnaký výrobok zobrazujú v nákupných reklamách a bezplatných záznamoch, pričom táto cena je vážená na základe kliknutí. Výrobky sú porovnávané na základe kódu GTIN. Štandardná cena sa počíta na základe údajov získaných jeden až sedem dní pred vytvorením prehľadu. Pri výrobkoch s vyšším počtom kliknutí v nákupných reklamách alebo bezplatných záznamoch sa zobrazí aktuálnejšia štandardná cena, vďaka čomu sa priblížia k údajom získaným za predchádzajúci deň. Keďže sa štandardná cena váži počtom kliknutí, ponuky, ktoré sú obľúbenejšie, získajú pri určovaní štandardnej ceny väčšiu váhu. |
| Aktuálny rozdiel štandardných cien | Percentuálny rozdiel medzi vašou aktuálnou cenou a aktuálnou priemernou štandardnou cenou výrobku váženou počtom kliknutí. |
| Rozdiel v histórii štandardných cien | Priemerný percentuálny rozdiel medzi vašou cenou a štandardnou cenou vo zvolenom období. |
Ako nájsť tento report
Ak si chcete pozrieť report cenovej konkurencieschopnosti, postupujte takto:
- Prihláste sa do účtu Merchant Center.
- Prejdite na kartu Rast.
- Kliknite na Konkurencieschopnosť ceny.