Raportul privind competitivitatea prețurilor prezintă modul în care alți comercianți stabilesc prețurile pentru aceleași produse pe care le vindeți. Veți vedea un preț mediu pentru fiecare produs, ceea ce vă poate ajuta să înțelegeți prețul cu ajutorul căruia alți comercianți reușesc să atragă clicuri, precum și valori cumulate de-a lungul timpului pentru prețurile etalon.
Raportul oferă două moduri de segmentare și afișare a datelor:
- când afișați date în funcție de categorie, marcă sau tipul produsului, puteți afla gradul dvs. de competitivitate în anunțurile pentru Cumpărături Google și înregistrările gratuite de-a lungul timpului;
- când afișați date în funcție de produs, veți vedea informații despre produsele individuale și valorile etalon aplicabile.
Acest articol explică modul în care funcționează raportul privind competitivitatea prețurilor în Merchant Center.
Avantaje
Folosiți statisticile despre prețuri pentru îndrumare atunci când licitați pentru anunțuri și stabiliți prețurile produselor.
- Licitați competitiv. Profitați de raportarea privind etaloanele de preț pentru a mări sumele licitate pentru produse cu prețuri competitive.
- Stabiliți prețuri competitive. Folosiți raportarea privind etaloanele de preț ca bază atunci când luați decizii privind prețurile și stabiliți strategia de comercializare. Aceasta poate include identificarea produselor, a tipurilor produselor, a mărcilor sau a categoriilor cu prețuri prea mari ori stabilirea strategiei pentru promoții sau oferte speciale.
- Vedeți statistici la scară largă cu Google BigQuery (aveți nevoie de un cont Google Cloud). Vedeți date privind competitivitatea prețurilor prin BigQuery de la Google Cloud. Dacă activați această funcție, puteți să dezvoltați fluxuri de lucru personalizate folosind propriile date și să obțineți statistici privind compania pentru a oferi informații despre gestionarea marjelor de profit și multe altele. Aflați mai multe despre Serviciul de transfer de date Google BigQuery pentru Merchant Center
Înainte să începeți
Mențiunile „înregistrărilor gratuite” din acest articol se referă doar la înregistrările gratuite din fila Cumpărături.
Cum funcționează
Raportul privind competitivitatea prețurilor poate fi organizat în funcție de produs, tip produsului, categorie sau marcă. Dacă grupați după produs sau dați clic pe Afișați produsele, se va deschide un tabel detaliat cu datele fiecărui produs.
Puteți filtra rezultatele raportului în funcție de o perioadă specificată.
Rețineți că în acest raport nu vor apărea produsele vândute de prea puțini comercianți sau produsele care nu primesc prea multe clicuri în anunțurile pentru Cumpărături Google sau în înregistrările gratuite. În plus, acest raport este numai pentru anunțurile pentru Cumpărături Google și înregistrările gratuite, așadar nu include date din alte funcții, cum ar fi anunțurile pentru inventar local.
Vizualizarea produselor din raport cuprinde numai date despre produsele existente trimise în contul Merchant Center și pentru care sunt disponibile valori etalon. Vizualizările categoriilor, ale mărcilor și ale tipurilor de produse vor lua în considerare istoricul complet al produselor.
Când afișați date în funcție de categorie, marcă sau tipul produsului, veți vedea cele două valori de mai jos.
| Valoare | Ce indică |
| Peste, la sau sub prețul etalon | Procentajul cazurilor în care produsele dvs. au fost comparate cu alte produse, iar prețurile dvs. erau cu peste 1 % mai mari, cu +/-1 % mai mari sau mai mici ori cu peste 1 % mai mici decât prețul etalon. |
| Niciun preț etalon | Procentajul cazurilor în care produsele dvs. au fost comparate cu alte produse, însă nu au existat suficiente date pentru a calcula prețul etalon pentru produsul respectiv. |
Când afișați date în funcție de produs, veți vedea valorile de mai jos.
| Valoare | Ce indică |
| Prețul dvs. | Prețul actual pentru un articol așa cum este definit de atributul preț [price] sau de atributul preț redus [sale_price] dacă este disponibil și activ. |
| Prețul etalon actual | Prețul mediu a cărui pondere este calculată în funcție de clicuri pentru un anumit produs; se aplică tuturor comercianților care înregistrează același produs în anunțuri pentru Cumpărături Google și înregistrări gratuite. Produsele sunt potrivite pe baza codului GTIN. Prețul etalon este calculat folosind date extrase cu 1 până la 7 zile înainte de crearea reportului. Produsele cu un număr mai mare de clicuri în anunțurile pentru Cumpărături Google sau înregistrările gratuite vor avea un etalon mai recent; astfel datele vor fi mai apropiate de cele agregate cu o zi înainte de crearea raportului. Deoarece prețul etalon este ponderat în funcție de clicuri, ofertele mai populare vor avea o pondere mai mare în prețul etalon. |
| Diferența actuală față de prețul etalon | Diferența procentuală dintre prețul dvs. actual și prețul etalon mediu actual a cărui pondere este calculată în funcție de clicuri pentru produs. |
| Diferența anterioară față de prețul etalon | Diferența procentuală medie dintre prețul dvs. și prețul etalon în intervalul de date selectat. |
Cum găsiți raportul
Pentru a accesa raportul privind competitivitatea prețurilor, urmați acești pași:
- conectați-vă la contul Merchant Center;
- navigați la fila „Dezvoltare”;
- dați clic pe Competitivitatea prețului.