Raport o konkurencyjności cenowej pokazuje, jak inni sprzedawcy wyceniają te same produkty, które oferujesz. Zobaczysz średnią cenę każdego produktu. Dzięki temu poznasz cenę, przy której inni sprzedawcy uzyskują kliknięcia danego produktu, oraz otrzymasz zbiorcze dane na temat cen referencyjnych w danym okresie.
Raport pozwala segmentować i wyświetlać dane na 2 sposoby:
- Możesz wyświetlać dane według kategorii, marki lub typu produktu, aby śledzić swoją konkurencyjność w reklamach produktowych i bezpłatnych informacjach w danym okresie.
- Możesz wyświetlać dane według produktu, aby zobaczyć informacje o poszczególnych produktach, dla których dostępne są dane porównawcze.
Z tego artykułu dowiesz się, jak działa raport o konkurencyjności cenowej w Merchant Center.
Korzyści
Statystyki dotyczące cen pomogą Ci w określaniu stawek za reklamy oraz cen produktów.
- Ustalaj konkurencyjne stawki. Korzystaj z raportowania dotyczącego porównywania cen, by podnosić stawki za produkty, które są konkurencyjne cenowo.
- Ustalaj konkurencyjne ceny. Wykorzystaj dane z raportowania dotyczącego porównywania cen podczas podejmowania decyzji o wycenie produktów i opracowywania strategii promocyjnej. Może to obejmować identyfikowanie produktów, typów produktów, marek lub kategorii, które mają zbyt wysokie ceny, a także opracowywanie strategii dotyczących promocji lub ofert specjalnych.
- Wyświetlaj statystyki na dużą skalę dzięki Google BigQuery (wymaga konta Google Cloud). Wyświetlaj dane o konkurencyjności cenowej za pomocą BigQuery w Google Cloud. Po włączeniu tej funkcji możesz tworzyć niestandardowe przepływy pracy za pomocą własnych danych i uzyskiwać analizy biznesowe, które pomogą Ci m.in. w zarządzaniu marżą. Więcej informacji o Google BigQuery Data Transfer Service w Merchant Center
Zanim zaczniesz
Wszystkie wzmianki o „bezpłatnych informacjach” pojawiające się w tym artykule dotyczą tylko bezpłatnych informacji na karcie Zakupy.
Jak to działa
Raport o konkurencyjności cenowej można pogrupować według produktu, typu produktu, kategorii lub marki. Grupowanie według produktu lub kliknięcie opcji Wyświetl produkty spowoduje wyświetlenie szczegółowej tabeli zawierającej dane o każdym produkcie.
Możesz filtrować wyniki raportu w określonym przedziale czasu.
Pamiętaj, że w tym raporcie nie pojawiają się produkty sprzedawane przez zbyt małą liczbę sprzedawców ani produkty, które nie uzyskują dużej liczby kliknięć w reklamach produktowych lub bezpłatnych informacjach o produkcie. Poza tym raport dotyczy tylko reklam produktowych i bezpłatnych informacji, więc nie zawiera danych z innych programów, takich jak reklamy lokalnego asortymentu produktów lub Kup przez Google.
Widok produktu w raporcie zawiera tylko informacje o produktach przesłanych obecnie na Twoje konto Merchant Center, dla których są dostępne dane porównawcze. W widokach kategorii, marki oraz typu produktu jest uwzględniana cała historia Twoich produktów.
Przeglądając dane według kategorii, marki lub typu produktu, zobaczysz 2 rodzaje danych:
| Dane | Co to znaczy |
| Powyżej, na poziomie lub poniżej wartości referencyjnej | Procent przypadków, w których Twoje produkty były porównywane z innymi produktami, a cena Twoich produktów była o ponad 1% wyższa od ceny referencyjnej, zbliżona do niej (z różnicą mniej niż 1% na plus lub minus) lub niższa o ponad 1% od ceny referencyjnej. |
| Brak wartości referencyjnej | Procent przypadków, w których Twoje produkty były porównywane z innymi produktami, ale brakowało wystarczających danych potrzebnych do obliczenia ceny referencyjnej. |
Wyświetlając dane według produktu, zobaczysz te wartości:
| Dane | Co to znaczy |
| Twoja cena | Bieżąca cena produktu określona za pomocą atrybutu cena [price] lub atrybutu cena promocyjna [sale_price], jeśli jest ona dostępna i aktywna. |
| Aktualna cena referencyjna | Średnia cena danego produktu ważona według liczby kliknięć uzyskanych przez wszystkich sprzedawców, którzy wyświetlają ten sam produkt w reklamach produktowych i bezpłatnych informacjach. Produkty są dopasowywane na podstawie numeru GTIN. Cena referencyjna jest obliczana na podstawie danych zebranych w okresie od 1 do 7 dni przed utworzeniem raportu. Produkty z większą liczbą kliknięć w reklamach produktowych lub bezpłatnych informacjach o produkcie uzyskają bardziej aktualną wartość referencyjną, a dane o nich będą zbliżone do danych zgromadzonych na dzień przed utworzeniem raportu. Wartość referencyjna jest ważona według liczby kliknięć, dlatego popularniejsze oferty będą miały większe znaczenie przy określaniu ceny referencyjnej. |
| Aktualna różnica w stosunku do ceny referencyjnej | Różnica procentowa między Twoją aktualną ceną a aktualną średnią ceną referencyjną produktu ważoną według liczby kliknięć. |
| Różnica w stosunku do historycznej ceny referencyjnej | Średnia różnica procentowa pomiędzy Twoją ceną a ceną referencyjną w wybranym zakresie dat. |
Jak znaleźć raport
Aby wyświetlić raport o konkurencyjności cenowej, wykonaj te czynności:
- Zaloguj się na konto Merchant Center.
- Wyświetl kartę „Rozwój”.
- Kliknij Konkurencyjność cenowa.