価格競争力レポートについて

価格競争力レポートには、お客様が販売する商品と同じものを、他の販売店がいくらで販売しているかが示されます。各商品について平均価格が表示されるため、広告で他の販売店がクリックを獲得している商品価格を把握できるほか、ベンチマーク価格の推移の指標を集計できます。

レポートでは、2 つの方法でデータを分割および表示できます。

  • カテゴリ、ブランド、商品カテゴリごとにデータを表示している場合は、ショッピング広告と無料リスティングの競合状況をトラッキングできます。
  • 商品ごとにデータを表示している場合は、ベンチマーク指標がある個々の商品に関する情報が表示されます。

この記事では、Merchant Center の価格競争力レポートの仕組みについて説明します。

メリット

広告の入札や商品の価格設定をする際に、料金の検討機能を使用して参考にできます。

  • 入札単価の競合状況。価格ベンチマーク レポートを活用して、価格競争力に優れた商品の入札単価を引き上げます。
  • 価格の競合状況。価格に関する決定を行い、マーケティング戦略を設定する際には、価格ベンチマークを入力値として使用します。これには、価格が高すぎる商品、商品カテゴリ、ブランド、カテゴリの特定や、プロモーションやスペシャル オファーの設定などがあります。
  • Google BigQuery でインサイトをまとめて確認する(Google Cloud アカウントが必要です)。Google Cloud の BigQuery を使用して価格競合性のデータを確認できます。この機能を有効にすると、独自のデータを使用してカスタムのワークフローを作成し、利益の管理部門などに報告できるビジネス上の分析情報が得られます。Merchant Center 向け Google BigQuery Data Transfer Service の詳細

始める前に

この機能を使用するには、マーケット インサイトを有効にする必要があります。

なお、この記事の「無料リスティング」の説明は、[ショッピング] タブの無料リスティングのみが対象です。

仕組み

価格競争力レポートは、商品、商品カテゴリ、カテゴリ、ブランドに基づいて分類できます。商品ごとにグループ化するか、[商品を表示] をクリックすると、各商品データの詳細な表が表示されます。

指定した期間でレポート結果をフィルタできます。

販売する販売店が少ない商品や、ショッピング広告や無料リスティングでクリック数が多くない商品は、このレポートには表示されませんのでご注意ください。また、このレポートはショッピング広告と無料リスティングのみを対象としていて、ローカル在庫広告や「Google で購入」などの他の機能のデータは含まれません。

このレポートの商品ビューには、現在 Merchant Center アカウントに送信されていて、ベンチマーク指標が利用できる商品のデータのみが表示されます。カテゴリ、ブランド、商品カテゴリの各ビューでは、商品の全履歴が考慮されます。

カテゴリ、ブランド、商品カテゴリ別にデータを表示すると、次の 2 つの指標が表示されます。

指標 表示される情報
ベンチマークより高い、ベンチマークの範囲内、ベンチマークよりも低い 商品がベンチマーク価格よりも 1% 以上高く、他の商品よりも下位に掲載されたインスタンスの割合。
ベンチマークなし この商品のベンチマーク価格を計算するのに十分なデータがなく、他の商品よりも下位に掲載されたインスタンスの割合。

商品ごとにデータを表示すると、次の指標が表示されます。

指標 表示される情報
価格(お客様) price [価格] で定義される商品の現在価格、または利用可能かつアクティブな場合は Sale price [セール価格] 属性の価格。
現在のベンチマーク価格 ショッピング広告と無料リスティングで同じ商品を掲載している全販売店の、クリック数で重み付けした商品価格の平均値。商品は GTIN に基づいて照合されます。

ベンチマーク価格は、レポートの作成より 1~7 日前のデータを使用して計算されます。ショッピング広告または無料リスティングでクリック数が多い商品は、ベンチマークが更新され、データがより新しいものになります。

ベンチマークはクリック数で重み付けされているため、人気のある特典のほうがベンチマーク価格でより重み付けされます。
現在のベンチマーク価格との差 商品の現在価格と現在のクリック加重平均ベンチマーク価格の差の割合。
ベンチマーク価格の履歴との差 選択した期間におけるベンチマーク価格との価格差の割合の平均値。

レポートの確認方法

価格競争力レポートを表示する手順は次のとおりです。

  1. Merchant Center アカウントにログインします。
  2. [成長] タブに移動します。
  3. [価格競争力] をクリックします。

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