Přehled konkurenceschopnosti cen ukazuje, jakou cenu nastavují ostatní prodejci u stejného produktu, který prodáváte. Uvidíte průměrnou cenu každého produktu, což vám pomůže zjistit, při jaké ceně ostatní prodejci získávají u určitého produktu kliknutí. Zobrazíte si také souhrn metrik pro srovnávací ceny v čase.
Přehled nabízí dva způsoby segmentace a zobrazení údajů:
- Když si zobrazíte údaje podle kategorie, značky nebo typu produktu, můžete sledovat, jak jste konkurenceschopní v reklamách v Nákupech a neplacených záznamech v čase.
- Při prohlížení údajů podle produktu se zobrazí informace o jednotlivých produktech, pro které je srovnávací metrika k dispozici.
Tento článek popisuje, jak funguje přehled konkurenceschopnosti cen ve službě Merchant Center.
Výhody
Využijte informace o cenách, které vám pomohou při nabízení cen za reklamy a stanovování cen produktů.
- Nastavte konkurenceschopné nabídky. Využijte přehled cenových srovnání a zvyšte nabídky u produktů, které jsou cenově konkurenceschopné.
- Nastavte konkurenceschopné ceny. Při stanovování cen a určování obchodní strategie používejte přehled srovnání cen. Může jít například o identifikaci produktů, typů produktů, značek nebo kategorií, které mají příliš vysoké ceny, nebo určování strategie pro promoakce či speciální nabídky.
- Statistiky si můžete prohlížet ve velkém pomocí nástroje Google BigQuery (vyžaduje účet Google Cloud). Zobrazte si údaje o konkurenceschopnosti cen pomocí nástroje BigQuery služby Google Cloud. Povolením tohoto nástroje můžete vyvinout vlastní pracovní postupy s vlastními daty a získat obchodní statistiky pro informovanou správu marží a další. Další informace o službě přenosu dat Google BigQuery pro Merchant Center
Než začnete
Zmínky o „neplacených záznamech“ v tomto článku se vztahují pouze na neplacené záznamy na kartě Nákupy.
Princip
Přehled konkurenceschopnosti cen lze seskupit podle produktu, typu produktu, kategorie nebo značky. Seskupením podle produktu nebo kliknutím na možnost Zobrazit produkty otevřete podrobnou tabulku s údaji o jednotlivých produktech.
Výsledky přehledu můžete filtrovat podle vybraného časového období.
Upozorňujeme, že produkty, které prodává příliš málo prodejců, nebo produkty, které nezaznamenávají mnoho kliknutí v reklamách v Nákupech nebo neplacených záznamech, se v tomto přehledu nezobrazí. Tento přehled se navíc týká pouze reklam v Nákupech a neplacených záznamů. Nezahrnuje tedy údaje z jiných funkcí, jako jsou reklamy na lokálně dostupné zboží.
Zobrazení produktů v přehledu obsahuje pouze data pro produkty, které jsou aktuálně odesílány ve vašem účtu Merchant Center a pro které jsou srovnávací metriky k dispozici. Zobrazení kategorie, značky a typu produktu zohlední celou historii vašich produktů.
Při prohlížení údajů podle kategorie, značky nebo typu produktu uvidíte tyto dvě metriky:
| Metrika | Co ukazuje |
| Nad srovnávací hodnotou, na ní nebo pod ní | Procento případů, kdy byly vaše produkty hodnoceny oproti ostatním produktům, ve kterých byly vaše produkty více než 1 % nad, +/- 1 % od, nebo 1 % pod srovnávací cenou. |
| Žádná srovnávací hodnota | Procento případů, kdy byly vaše produkty hodnoceny oproti ostatním produktům, pro které nebyl k dispozici dostatek dat pro výpočet srovnávací ceny tohoto produktu. |
Při prohlížení údajů podle produktu uvidíte tyto metriky:
| Metrika | Co ukazuje |
| Vaše cena | Aktuální cena položky, která je definována atributem cena [price], případně (pokud je k dispozici) atributem cena v akci [sale_price]. |
| Aktuální srovnávací cena | Průměrná cena daného produktu vážená podle prokliků u všech prodejců, kteří uvádějí stejný produkt v reklamách v Nákupech a v neplacených záznamech. Produkty jsou srovnávány na základě kódu GTIN. Srovnávací cena se vypočítává na základě dat získaných v rámci jednoho až sedmi dní před vytvořením přehledu. Produkty s vyšším počtem kliknutí v reklamách v Nákupech nebo neplacených záznamech získají aktuálnější srovnávací hodnotu, čímž se přiblíží k jednomu dni. Srovnávací hodnota je vážena podle kliknutí, a proto budou mít ve srovnávací ceně vyšší váhu oblíbenější nabídky. |
| Rozdíl v aktuální srovnávací ceně | Procentuální rozdíl mezi aktuální cenou produktu a jeho aktuální průměrnou srovnávací cenou váženou podle prokliků. |
| Rozdíl v historii srovnávacích cen | Průměrný procentuální rozdíl mezi cenou a srovnávací cenou ve vybraném období. |
Jak přehled najít
Pokud chcete přehled konkurenceschopnosti cen zobrazit, postupujte takto:
- Přihlaste se k účtu Merchant Center.
- Přejděte na kartu Růst.
- Klikněte na možnost Konkurenceschopnost cen.