Отчетът за ценовата конкурентоспособност показва как други търговци ценообразуват същите продукти като тези, продавани от Вас. Ще намерите средна цена за всеки продукт, което може да Ви помогне да разберете цената, при която други търговци успяват да привличат кликвания, както и обобщени показатели за базовите цени с течение на времето.
Отчетът предлага два начина за сегментиране и преглед на данните:
- Когато преглеждате данни по категория, марка или тип продукт, можете да проследявате във времето колко конкурентоспособни сте със своите реклами за Пазаруване и безплатни обяви.
- Когато преглеждате данни по продукти, ще намерите информация за отделни продукти, за които е налице показател за сравнителен анализ.
Тази статия обяснява как работи отчетът за ценовата конкурентоспособност в Merchant Center.
Предимства
Използвайте статистика за цените, за да осигурите насоки, когато оферирате за реклами и определяте цените на продуктите си.
- Оферирайте конкурентно. Възползвайте се от отчитането със сравнителен анализ на цените, за да повишите офертите си за продукти, които са конкурентни в ценово отношение.
- Определяйте конкурентни цени. Използвайте отчитането със сравнителен анализ на цените като полезна информация, когато вземате решения за ценообразуването и създавате стратегия за популяризирането на продуктите. Това може да включва идентифициране на продукти, типове продукти, марки или категории, които са с твърде висока цена, или създаването на стратегия за промоции или специални оферти.
- Преглеждайте статистически данни в голям мащаб с Google BigQuery (изисква профил в Google Cloud). Преглеждайте данните за конкурентоспособност на цените чрез BigQuery на Google Cloud. Ако активирате тази функция, ще можете да разработвате работни процеси, като използвате собствени данни, и да се сдобивате със статистически данни за бизнеса, за да можете да управлявате маржовете и не само. Научете повече за услугата за прехвърляне на данни на Google BigQuery за Merchant Center
Преди да започнете
Фразата „безплатни обяви“ в тази статия се отнася само за безплатните обяви в раздела „Пазаруване“.
Начин на работа
Отчетът за ценовата конкурентоспособност може да бъде групиран по продукт, тип продукт, категория или марка. При групирането по продукт или кликването върху Преглед на продуктите ще се отвори подробна таблица с данните за всеки продукт.
Можете да филтрирате резултатите от отчета за определен период от време.
Обърнете внимание, че в отчета няма да се показват продуктите, продавани от твърде малко търговци, или такива, които не получават много кликвания в реклами за Пазаруване или безплатни обяви. Освен това този отчет е само за реклами за Пазаруване и безплатни обяви, затова не включва данни от други функции, като реклами за местни магазини и стоки.
Прегледът на продукт в отчета предоставя само данни за продукти, които понастоящем са изпратени в профила Ви в Merchant Center и за които са налице показатели за сравнителен анализ. С преглед по категория, марка и тип продукт се взема под внимание пълната история на продуктите Ви.
Когато преглеждате данни по категория, марка или тип продукт, ще намерите следните два показателя:
| Показател | Какво показва |
| Above, at, or below benchmark (Над, във или под базовата стойност) | Процентът случаи, при които продуктите Ви са били класирани спрямо други продукти и са били над 1%, в рамките на +/-1% или под 1% от референтната цена. |
| No benchmark (Без базова цена) | Процентът случаи, при които продуктите Ви са били класирани спрямо други продукти и не е имало достатъчно данни, за да се изчисли референтна цена за съответния продукт. |
Когато преглеждате данни по продукт, ще намерите следните показатели:
| Показател | Какво показва |
| Your Price (Вашата цена) | Текущата Ви цена за даден артикул, както е определена от атрибута за цена [price] или, ако е наличен и активен, от атрибута за намалена цена [sale_price]. |
| Current benchmark price (Текуща базова цена) | Средната цена за даден продукт, претеглена спрямо броя получени кликвания, сред всички търговци, които рекламират същия продукт чрез реклами за Пазаруване и безплатни обяви. Продуктите се сравняват по GTIN. Базовата цена се изчислява въз основа на данни, извлечени от 1 до 7 дни преди създаването на отчета. Сравнителният анализ за продуктите с по-голям брой кликвания в рекламите за Пазаруване и безплатни обяви ще бъде по-актуален, тъй като се използват данни отпреди 1 ден. Тъй като базовата цена се претегля чрез кликвания, офертите, които са по-популярни, ще получат по-голяма тежест в нея. |
| Current benchmark price difference (Разлика спрямо текущата базова цена) | Процентната разлика между текущата Ви цена и текущата средна базова цена на продукта, претеглена спрямо броя получени кликвания. |
| Historical benchmark price difference (Разлика спрямо базовата цена за минали периоди) | Средната процентна разлика между цената Ви и базовата цена за избрания период от време. |
Как да намерите отчета
За да видите отчета за ценовата конкурентоспособност, изпълнете следните стъпки:
- Влезте в профила си в Merchant Center.
- Отворете раздела „Растеж“.
- Кликнете върху Ценова конкурентоспособност.