Na karcie „Ceny” wyświetlają się karty, dzięki którym możesz porównać ceny swoich produktów z cenami wyświetlanymi klientom w Google. Obejmują one ceny Twoich produktów i ceny produktów innych sprzedawców. Z tego artykułu dowiesz się, jakie informacje o cenach są dostępne i jak mogą one pomóc Ci w opracowaniu strategii cenowej, dzięki której rozwiniesz swoją firmę w Google.
Oto artykuły o Merchant Center Analytics, które mogą Ci pomóc:
Tematy w tym artykule
- Korzyści
- Jak to działa
- Informacje dostępne w raportach
- Zgodność z warunkami korzystania z usługi Merchant Center
Korzyści
Znając średnią cenę w Google, jaką klienci widzą po kliknięciu produktów sprzedawanych przez Ciebie i innych sprzedawców, możesz podejmować lepsze decyzje w zakresie równoważenia ceny produktów i ich skuteczności. Dalsze działania, które możesz podjąć:
- Porównaj ceny na poziomie produktu i marki: dowiedz się, czy cena sprzedawanych przez Ciebie produktów jest wyższa czy niższa od ich ceny w Google.
- Analizuj skuteczność: cena odgrywa ważną rolę w optymalizowaniu skuteczności produktów. Dowiedz się, które produkty mogą skorzystać na zmianie ceny i w jaki sposób różnica w ich cenach jest związana z ich skutecznością.
Jak to działa
Aby rozpocząć, otwórz stronę „Wyniki” w Merchant Center. Na karcie „Cena” znajdziesz karty opracowane na podstawie cen Twoich produktów w porównaniu ze średnią ceną, którą widzą klienci po kliknięciu Twoich produktów lub produktów innych sprzedawców.
Na tej karcie znajdują się odpowiedzi na kluczowe pytania, np.: „Jak ceny moich produktów różnią się od cen w Google?”, „Ile moich produktów jest w cenach niższych, podobnych lub wyższych niż cena w Google?”, „Który z moich produktów ma największą różnicę w cenie w porównaniu z ceną w Google?” oraz „Jak wyceniać moje produkty, aby zwiększyć skuteczność?”.
Aby dowiedzieć się więcej o konkretnym produkcie lub marce, kliknij przycisk Wyświetl na odpowiedniej karcie. Wyświetli się specjalna strona ze szczegółowymi informacjami. Gdy klikniesz tytuł produktu, po prawej stronie wyświetli się panel boczny, na którym znajdziesz więcej szczegółów na temat produktu i skuteczności.
Informacje dostępne w raportach
Twoje ceny w porównaniu z cenami w Google
Sprawdź, ile Twoich produktów ma dostępne dane dotyczące porównywania cen, a także ile z nich jest tańszych lub droższych w porównaniu z cenami w Google. Możesz kliknąć przycisk Wyświetl, aby zobaczyć szczegółową listę tych produktów.
Porównywanie cen pomiędzy markami
Sprawdź rozkład cen w przypadku wszystkich wyświetleń produktów Twoich najpopularniejszych marek. Dane zawierają także podział procentowy na produkty w niższej, podobnej i wyższej cenie. Możesz kliknąć przycisk Wyświetl, aby zobaczyć pełną listę marek z danymi dotyczącymi porównywania cen.
Twoje produkty z największą różnicą w cenie
Zobacz, które z Twoich produktów mają największe różnice w cenie między Twoją ceną a ceną widoczną dla klientów w Google. Możesz kliknąć przycisk Wyświetl, aby zobaczyć szczegółową listę wszystkich produktów, które mają cenę wyższą niż cena widoczna w Google.
Sugestie dotyczące ceny promocyjnej mające największy wpływ na skuteczność
Dowiedz się, które produkty najbardziej zyskują na zmianach cen po zastosowaniu sugestii dotyczących ceny promocyjnej. Możesz kliknąć przycisk Wyświetl, aby zobaczyć szczegółową listę wszystkich produktów z sugestiami Google dotyczącymi ceny promocyjnej oraz inne dane, np. przewidywany wzrost liczby kliknięć lub konwersji.
Jeśli chcesz określić cenę minimalną każdego produktu, aby wskazać najniższą cenę, dla której chcesz uzyskać sugestie dotyczące cen promocyjnych, możesz podać cenę minimalną [auto_pricing_min_price] za pomocą interfejsu API lub dodatkowego pliku danych.
Inne dane
Aby zobaczyć szczegółowe informacje dotyczące innych tematów, kliknij przycisk Wyświetl na odpowiedniej karcie. Oprócz filtrów takich jak przedział czasu, marka, identyfikator produktu, procent zniżki i tytuł możesz filtrować lub sortować wyniki według tych kryteriów:
- Twoja cena to aktualna cena produktu widoczna dla klientów w Google.
- Cena w Google to aktualna cena danego produktu ważona według liczby kliknięć uzyskanych przez wszystkich sprzedawców, którzy wyświetlają ten sam produkt w reklamach produktowych i bezpłatnych informacjach. Produkty są dopasowywane na podstawie numeru GTIN. Cena w Google jest określana na podstawie cen z ostatnich 7 dni.
- Różnica w cenie to procentowa różnica między Twoją aktualną ceną danego produktu a jego ceną w Google.
- Rozkład cen przedstawia, jak często ceny wszystkich produktów danej marki są wyższe od ceny w Google, niższe od niej lub jej równe. W przypadku wielu produktów rozkład cen jest ważony według wyświetleń każdego produktu na przestrzeni ostatnich 14 dni.
- Sugerowana cena to najskuteczniejsza cena promocyjna prognozowana przez Google. Jest ona oparta na zaawansowanych symulacjach dotyczących różnych pułapów cenowych w ciągu ostatnich 7 dni i uwzględnia elastyczność cenową oraz aktualną skuteczność i jej wpływ na zmiany cen w przypadku firm podobnych do Twojej. Wykorzystaj sugerowane ceny promocyjne jako cenne wskazówki kierunkowe, by udoskonalić swoją strategię cenową. Więcej informacji o zmienianiu ceny promocyjnej produktów
- Wzrost liczby kliknięć to przewidywany procentowy wzrost liczby kliknięć Twoich reklam produktowych po zastosowaniu sugerowanej ceny. Prognozy są generowane przez zaawansowane symulacje cen na podstawie danych o skuteczności z ostatnich 7 dni.
- Wzrost liczby konwersji to przewidywany procentowy wzrost liczby konwersji online z reklam produktowych Twojego produktu po zastosowaniu sugerowanej ceny promocyjnej. Prognozy są generowane przez zaawansowane symulacje cen na podstawie danych o skuteczności z ostatnich 7 dni.
- Skuteczność wskazuje, które produkty najbardziej skorzystają na zastosowaniu sugerowanej ceny. Ta wartość jest obliczana na podstawie przewidywanego wzrostu skuteczności, który wynika z dostosowania bieżącej ceny do ceny promocyjnej. Przewiduje się, że sugestie dotyczące cen o „wysokiej” skuteczności spowodują największy wzrost skuteczności w porównaniu do „średniej” lub „niskiej” skuteczności.
Zgodność z warunkami korzystania z usługi Merchant Center
Raporty dotyczące cen są dostępne tylko do użytku wewnątrz firmy przez sprzedawcę lub osoby działające w jego imieniu. Danych dotyczących cen nie można odsprzedawać, udostępniać publicznie, reklamować ani łączyć z danymi innych firm. Na potrzeby raportów dotyczących cen słowo „sprzedawca” oznacza podmiot gospodarczy, który jest właścicielem domeny służącej do sprzedaży produktów lub który sprzedaje produkty na platformie handlowej.
Upewnij się, że dane dotyczące cen wyeksportowane z Twojego konta Merchant Center są wykorzystywane przez Ciebie lub osoby trzecie zgodnie z Warunkami korzystania z usługi Merchant Center.