Az „Ár” lapon megjelenő kártyák betekintést nyújtanak a versenytársaihoz és a saját magához viszonyított árakba. Az akciós árra vonatkozó javaslatok például optimális akciós árakat ajánlanak olyan termékekhez, amelyeknél a leginkább előnyös lenne az árkorrekció, ezáltal jelentősen növelve a kattintásokat és a konverziókat. Ez a cikk bemutatja, hogy milyen árképzési információk állnak rendelkezésre, és ezek alapján hogyan állíthatja be az árazási stratégiát a vállalkozás növekedése érdekében a Google segítségével.
Az ebben a cikkben tárgyalt funkciók hozzáférhetők a Merchant Center felhasználói felületén keresztül, valamint a Content API- és BigQuery-integrációkon keresztül.
Az alábbi cikkek segítséget nyújtanak a Merchant Center Analytics szolgáltatás használatával kapcsolatban:
A cikk tartalma
- Előnyök
- Hogyan működik?
- Mi áll rendelkezésre?
- A Merchant Center Általános Szerződési Feltételeinek betartása
Előnyök
Ha ismeri a Google-on megjelenő átlagos árat, amelyet a fogyasztók az Ön és a többi kereskedő által értékesített termékekre való kattintás után látnak, akkor megalapozottabb döntéseket hozhat termékei árának és teljesítményének egyensúlyáról. Az alábbi műveleteket végezheti el:
- A termék és az ár összehasonlítása a márka szintjén: Megtudhatja, hogy az Ön által értékesített termékek olcsóbbak vagy drágábbak-e, mint a Google-on szereplő ár.
- A teljesítmény megismerése: Az ár fontos szerepet játszik a termékek teljesítményének optimalizálásában. Megtudhatja, hogy mely termékek esetében lenne előnyös az ár módosítása, és hogy a termékei közötti árkülönbség milyen összefüggéssel van a teljesítményükkel.
Hogyan működik?
Először is nyissa meg a „Teljesítmény” oldalt a Merchant Centerben. Az „Árazás” lap a termékek ára alapján jeleníti meg a kártyákat, összehasonlítva az átlagos árral, amelyet az ügyfelek akkor látnak, amikor rákattintanak az Ön és más kereskedők termékeire.
Választ találhat a következő kulcsfontosságú kérdésekre: „Hogyan viszonyul a termékeim ára a Google-on megjelenő árakhoz?”, „Hány termékem ára alacsonyabb, hasonló vagy magasabb, mint a Google-on megjelenő ár?, „Mely termékeimnél van a legnagyobb árkülönbség a Google-on megjelenő árhoz képest?” és „Hogyan árazzam a termékeimet a teljesítmény javítása érdekében?”.
Ha további információt szeretne egy adott termékről vagy márkáról, kattintson a Megtekintés gombra az egyes kártyákon. Ekkor megjelenik egy speciális lap, amelyen részletesebb információt talál. A termék megnevezésére kattintva egy oldalsó panel nyílik meg a jobb oldalon, amely lehetővé teszi a további termék- és teljesítményadatok megtekintését.
Mi áll rendelkezésre?
Az Ön termékeinek ára a Google-on megjelenő árakhoz képest
Áttekintést kaphat arról, hogy hány termékénél állnak rendelkezésre ár-összehasonlító adatok, és hogy e termékek közül hány olcsóbb vagy drágább a Google-on megjelenő árhoz képest. Az ilyen termékek részletes listájának megtekintéséhez kattintson a Megtekintés gombra.
A márkák árainak összehasonlítása
Ismerje meg, hogyan oszlanak meg az árak a legnépszerűbb márkák összes termékmegjelenítése között az alacsonyabb, a hasonló és a magasabb árak százalékos arányának lebontásakor. A Megtekintés gombra kattintva megnézheti a márkák teljes listáját, ár-összehasonlítással.
A legnagyobb árkülönbséggel rendelkező termékek
Megtudhatja, hogy mely termékei rendelkeznek a legnagyobb különbséggel az áruk és a fogyasztók által a Google-on látott árak között. A Megtekintés gombra kattintva megnézheti a Google-on megjelenő árhoz képest magasabb árú termékek részletes listáját.
Akciós árra vonatkozó javaslatok a legnagyobb, teljesítményre gyakorolt hatással
Az akciós árra vonatkozó javaslatok speciális szimulációkon alapulnak, amelyek elemzik a termék hirdetésteljesítményét és árérzékenységét az előző 7 napra vonatkozóan, valamint az Önéhez hasonló vállalkozások esetén.
Az akciós árra vonatkozó javaslatokhoz jelentenie kell a vásárlási konverziókat (bármelyik csatorna megfelel).
A konverziókkal kapcsolatos további adatok megosztása, mint az alábbi példák, javíthatják a javaslatok minőségét:
- Kosáradatokkal kiegészített konverziók.
- Eladott termékekkel kapcsolatos költségek (COGS) a feedben a kosáradatok hatékonyságának javítása érdekében.
- Minimális ár a javaslatokra vonatkozó akciós ár alacsonyabb határának megadásához.
Megjegyzés: Még ha meg is felel a követelményeknek, nem biztos, hogy mindig megkapja az akciós árra vonatkozó javaslatokat.
Ha például automatikus kedvezményt állított be, nem fog kapni akciós árra vonatkozó javaslatokat.Részletesebb statisztikák megismerése
Az egyes kártyák részletes adatainak megtekintéséhez kattintson az egyes kártyák Megtekintés gombjára. Az olyan szűrők mellett, mint az időtartam, a márka, a tételazonosító, a kedvezmény %-os aránya vagy a megnevezés, a következő dimenziók alapján is szűrheti és rendezheti a találatokat:
- Az Ön által megadott ár a termék jelenlegi ára, amely az ügyfelek számára megjelenik a Google-on.
- Az Ár a Google-on egy adott termék tényleges, kattintásokkal súlyozott ára a terméket a Shopping-hirdetésekben és a díjmentes adatok között megjelenítő összes kereskedőnél. A termékek megfeleltetése a GTIN-szám alapján történik. A Google-on megjelenő ár kiszámítása 7 napos időkereten belül történik.
- Az árkülönbség az aktuális ár és a Google-on szereplő ár közötti százalékos különbséget jeleníti meg egy adott termékre vonatkozóan.
- Az Árképzés és terjesztés eloszlása megmutatja, hogy egy márka termékeinek ára milyen gyakran van a Google-on megjelenő ár alatt vagy felett, illetve mikor egyezik azzal. Több termék esetén az áreloszlás az egyes termékek esetén az elmúlt 14 nap során elért megjelenítései alapján van súlyozva.
- A javasolt ár a Google előrejelzései alapján meghatározott leghatékonyabb akciós ár. Az elmúlt 7 nap során, különböző árszinteken végzett speciális szimulációkon alapul, amelyek figyelembe veszik az árrugalmasságot, a jelenlegi teljesítményt és az árváltozások teljesítményre gyakorolt hatását az Önéhez hasonló vállalkozások esetén. A javasolt akciós árakat útmutatásként használja, melyek segítenek az árképzési stratégia kialakításában. További információ a termékek akciós árának módosításáról.
- A kattintások növekedése a Shopping-hirdetésekből származó kattintások becsült százalékos növekedését jeleníti meg a javasolt ár alkalmazása esetén. A becslések speciális árképzési szimulációk segítségével készülnek, az elmúlt 7 nap teljesítményadatai alapján.
- A konverzió növekedése a termék Shopping-hirdetésekből származó online konverzióinak becsült százalékos növekedését mutatja a javasolt akciós ár alkalmazását követően. A becslések speciális árképzési szimulációk segítségével készülnek, az elmúlt 7 nap teljesítményadatai alapján.
- A hatékonyság azt jelzi, hogy mely termékek esetében lenne előnyös a javasolt ár alkalmazása. Ez a jelenlegi árnak az akciós árhoz való korrigálása által előrejelzett teljesítménynövekedésen alapul. Az előrejelzés szerint a „magas” hatékonysággal rendelkező árjavaslatok eredményezik a legnagyobb teljesítménynövekedést (a „Közepes” és az „Alacsony” hatékonysággal összehasonlítva).
A Merchant Center Általános Szerződési Feltételeinek betartása
Az árképzési jelentései kizárólag belső használatra állnak a kereskedő vagy a kereskedő nevében eljárók rendelkezésére. Az árképzési adatok nem értékesíthetők tovább, nem jeleníthetők meg nyilvánosan, nem hirdethetők, továbbá nem vonhatók össze több vállalkozás vonatkozásában. Az „Ár” lap esetén a „kereskedő” kifejezés azt az üzleti vállalkozást jelenti, amely az értékesített termékek domainjének tulajdonosa, vagy valamilyen piacon termékeket értékesít.
Gondoskodnia kell arról, hogy a Merchant Center-fiókból exportált árképzési adatok Ön vagy harmadik fél általi használata megfeleljen a Merchant Center Általános Szerződési Feltételeinek.