På fliken Priser ser du kort med insikter om dina priser jämförda med konkurrenterna och dig själv. Förslagen på reapriser är till exempel rekommendationer på optimala reapriser på produkter där det kan vara till fördel att justera priserna för att öka antalet klick och konverteringar. I den här artikeln beskriver vi vilken prissättningsinformation som är tillgänglig och hur detta kan hjälpa din prissättningsstrategi för att få ditt företag att växa med Google.
Funktionerna vi tar upp i den här artikeln är tillgängliga via användargränssnittet i Merchant Center och via integrationerna med Content API och BigQuery.
Du kan ta hjälp av de här artiklarna om Merchant Center Analytics:
Innehåll
- Fördelar
- Så fungerar det
- Vad som är tillgängligt
- Efterlevnad av användarvillkoren för Merchant Center
Fördelar
Om du känner till det genomsnittliga priset på Google som kunderna ser när de klickar på produkter som du och andra återförsäljare säljer kan du fatta bättre beslut om hur du ska balansera priset på produkterna med resultatet. Här är några exempel på vad du kan göra:
- Jämföra priset på produkt- och varumärkesnivå: Ta reda på om produkterna du säljer är billigare eller dyrare än priset på Google.
- Tolka resultatet: Priset spelar en viktig roll för optimeringen av produktresultatet. Läs mer om vilka produkter som kan ha nytta av en prisändring och hur prisskillnaden för dina produkter påverkar deras resultat.
Så fungerar det
Kom igång genom att öppna sidan Resultat i Merchant Center. På fliken Priser visas ett urval av kort baserat på priserna på dina produkter jämfört med det genomsnittliga priset som kunderna ser när de klickar på produkter från dig och andra återförsäljare.
Du kan hitta svar på viktiga frågor som: ”Hur jämför sig mina priser med priserna på Google?”, ”Hur många av mina produkter är billigare, liknande eller dyrare än priset på Google?”, ”Vilka av mina produkter har störst prisskillnad jämfört med priset på Google?” och ”Hur ska jag prissätta mina produkter för att få bättre resultat?”.
Om du vill veta mer om en viss produkt eller ett visst varumärke klickar du på Visa på varje kort. Då får du en mer avancerad upplevelse med detaljerad information. När du klickar på en produkttitel öppnas en sidopanel till höger, där du kan se mer produkt- och resultatinformation.
Vad som är tillgängligt
Dina priser jämfört med priset på Google
Få en översikt över hur många av dina produkter som har prisjämförelsedata och hur många av dessa produkter som är billigare eller dyrare jämfört med priset på Google. Klicka på Visa om du vill ha en detaljerad lista över produkterna.
Prisjämförelser mellan olika varumärken
Ta reda på hur priserna fördelas på alla produktexponeringar hos dina populäraste varumärken med en uppdelning i procent av billigare, liknande och dyrare priser. Du kan klicka på knappen Visa om du vill ha en fullständig lista över dina varumärken med prisjämförelsedata.
Dina produkter med högst prisskillnad
Upptäck för vilka av dina produkter skillnaden mellan ditt pris och de priser som visas på Google är störst. Klicka på knappen Visa för att få en detaljerad lista över alla dina produkter med högre priser jämfört med priset på Google.
Förslag på reapris med störst resultatpåverkan
Förslag på reapris baseras på avancerade simuleringar som analyserar produktens annonsresultat och priskänslighet under de senaste sju dagarna tillsammans med data från liknande företag.
Om du vill få reaprisförslag måste du rapportera köpkonverteringar (valfri kanal).
Kvaliteten på förslagen kan bli bättre om du delar ytterligare data om konverteringar, som exemplen nedan:
- konverteringar med kundvagnsdata
- kostnaden för sålda varor (KSV) i flödet för att förbättra effektiviteten för din kundvagnsdata
- lägsta pris för att specificera en lägsta reaprisgräns för förslagen
Obs! Det är inte säkert att du alltid får reaprisförslag, även om du uppfyller kraven.
Om du till exempel har ställt in automatiska rabatter får du inte förslag på reapriser.Utforska insikter utöver kort
Klicka på knappen Visa på varje kort för att se detaljerad information om varje ämne. Utöver filtren som tidsperiod, varumärke, varu-id, rabatt i procent och titel kan du filtrera eller sortera resultaten utifrån följande dimensioner:
- Ditt pris är det nuvarande priset på din produkt som visas för kunder på Google.
- Pris på Google är det effektiva klickviktade priset för en viss produkt baserat på alla återförsäljare som annonserar om samma produkt via Shopping-annonser och gratisannonser. Produkterna matchas utifrån GTIN-nummer. Priset på Google beräknas inom en sjudagarsperiod.
- Prisskillnad visar den procentuella skillnaden mellan det aktuella priset och priset på Google för en viss produkt.
- Prisdistribution visar hur ofta priserna på alla produkter från ett varumärke är lägre, liknande eller högre än priset på Google. För flera produkter viktas prisdistributionen efter exponeringar av varje produkt under de senaste 14 dagarna.
- Föreslaget pris är det mest effektiva reapriset som Google räknar ut. Det bygger på avancerade simuleringar på olika prisnivåer under de senaste sju dagarna med hänsyn till priselasticitet, aktuellt resultat och resultatets påverkan på prisförändringar för företag som liknar ditt. Använd föreslagna reapriser som värdefulla riktlinjer när du utformar din prissättningsstrategi. Läs mer om hur du ändrar reapriset för dina produkter.
- Klickökning visar den uppskattade procentuella ökningen av antalet klick från Shopping-annonser om det föreslagna priset tillämpas. Beräkningar genereras av avancerade prissimuleringar baserade på resultatdata från de senaste sju dagarna.
- Konverteringsökning visar den uppskattade procentuella ökningen av onlinekonverteringar från Shopping-annonser för dina produkter om det föreslagna reapriset tillämpas. Beräkningar genereras av avancerade prissimuleringar baserade på resultatdata från de senaste sju dagarna.
- Effektivitet visar vilka produkter som skulle ha störst nytta av det föreslagna priset. Detta baseras på den förväntade resultatökningen genom att justera det nuvarande priset till reapriset. Prisförslag med hög effektivitet beräknas ge den största resultatökningen jämfört med medel eller låg.
Efterlevnad av användarvillkoren för Merchant Center
Rapporter från Priser är bara tillgängliga för intern användning av återförsäljaren eller någon som agerar på uppdrag av återförsäljaren. Prisuppgifter får inte säljas vidare, visas offentligt, marknadsföras eller sammanställas med andra företags. I samband med Priser avser ”återförsäljare” den företagsenhet som äger domänen för produkterna som säljs eller som säljer produkter på en marknadsplats.
Du måste säkerställa att din eller tredje parts användning av data från Marknadstrender som exporteras från ditt Merchant Center-konto följer användarvillkoren för Merchant Center.