На вкладке "Цены" можно сравнивать цены на ваши товары с ценами, которые клиенты видят в Google (как на ваши товары, так и на предложения других продавцов). Из этой статьи вы узнаете, какая информация доступна в статистике и как на ее основе выстроить такую стратегию ценообразования, чтобы успешно развивать бизнес с Google.
Рекомендуем прочитать эти статьи о разделе "Аналитика" в Merchant Center:
Содержание
Преимущества
Зная среднюю цену, которую потребители видят в Google, нажимая на ваши товары и товары других розничных продавцов, вы сможете оптимизировать цены на свои товары с учетом спроса и других факторов. Например, вы можете:
- Сравнить цены на уровне товаров и брендов. Узнайте, насколько ваши товары дешевле или дороже по сравнению с другими предложениями в Google.
- Оценить эффективность продаж. Во многом она зависит именно от цен. Узнайте, на какие предложения может повыситься спрос после изменения цены и как разница в цене ваших товаров связана с их эффективностью.
Принцип работы
Перейдите на страницу "Эффективность" в Merchant Center. На ней вы найдете вкладку "Цены" с карточками, основанными на ценах ваших товаров и средней ценой, которую покупатели видят, нажимая на ваши товары и предложения других розничных продавцов.
Здесь вы можете найти ответы на ключевые вопросы: как цены на ваши товары соотносятся с ценой в Google; сколько у вас товаров, цены на которые ниже или выше цены в Google или аналогичны ей; цены на какие ваши товары больше всего отличаются от цены в Google; какие цены лучше установить для ваших товаров, чтобы повысить их эффективность.
Чтобы ознакомиться с более подробной информацией об определенном товаре или бренде, нажмите Посмотреть на каждой карточке. Если же нажать на название товара, справа откроется боковая панель с дополнительными сведениями.
Возможности
Ваши цены по сравнению с ценой в Google
Для скольких ваших товаров доступны данные для сравнения цен и сколько из этих товаров дешевле или дороже по сравнению с ценой в Google. Чтобы открыть полный список таких товаров, нажмите Посмотреть.
Сравнение цен на товары ваших брендов
Как цены распределяются по всем показам товаров ваших самых популярных брендов (с разбивкой по процентному соотношению более низких, аналогичных и более высоких цен). Чтобы открыть полный список брендов с данными для сравнения цен, нажмите Посмотреть.
Ваши товары с самой большой разницей цен
Цены на какие ваши товары больше всего отличаются от цены в Google. Чтобы открыть полный список товаров с самой высокой разницей в цене, нажмите Посмотреть.
Рекомендации по скидке с максимальным эффектом
Вы можете узнать, какие товары станут продаваться лучше, если изменить цену. Для этого нажмите кнопку Посмотреть. Появится полный список таких товаров с дополнительными показателями, например предположительным ростом числа кликов или конверсий.
С помощью атрибута минимальная цена [auto_pricing_min_price] вы можете указать наименьшее допустимое значение для получаемых вами рекомендаций цен со скидкой. Добавить атрибут можно через API или дополнительный фид.
Дополнительные аналитические данные
Чтобы ознакомиться с более подробной информацией по определенному вопросу, нажмите Посмотреть на каждой карточке. Вы можете отфильтровать или отсортировать результаты не только по таким критериям, как период времени, бренд, размер скидки, идентификатор или название товара, но и по следующим параметрам:
- Ваша цена. Цена на товар, которую сейчас видят пользователи в Google.
- Цена в Google. Средняя, взвешенная по количеству кликов цена товара среди всех розничных продавцов, которые продвигают такой же товар в объявлениях и бесплатных предложениях. Соответствие товаров проверяется по коду GTIN. Цена в Google определяется по ценам за 7 дней.
- Разница между текущей и контрольной ценой. Разница между вашей ценой и ценой в Google на определенный товар в процентном соотношении.
- Распределение цены. Показатель того, как часто цены на все товары определенного бренда бывают выше или ниже цены в Google. Если товаров несколько, распределение выполняется с учетом кликов по каждому товару за последние 7 дней.
- Рекомендуемая цена. Оптимальная цена со скидкой по прогнозу Google. Ее значение рассчитывается с помощью симуляции с разными ценами на основе данных за предыдущие семь дней, в том числе сведений об эластичности спроса по цене, текущей эффективности и влиянии корректировки на похожие предложения других продавцов. Предлагаемые цены – это рекомендации, с помощью которых можно выстраивать стратегию ценообразования. Подробнее о том, как изменить цену ваших товаров со скидкой…
- Рост числа кликов. Прогнозируемое увеличение числа кликов по вашему объявлению, если будет применена рекомендуемая цена. Значение выражается в процентах и рассчитывается с помощью симуляции на основе данных об эффективности за предыдущие семь дней.
- Рост числа конверсий. Прогнозируемое увеличение количества онлайн-конверсий по товарным объявлениям в случае применения рекомендованной цены со скидкой. Значение выражается в процентах и рассчитывается с помощью симуляции на основе данных об эффективности за предыдущие семь дней.
- Эффективность. Показатель того, какие товары станут продаваться лучше, если изменить цену. Этот рейтинг учитывает прогнозируемое повышение эффективности после корректировки текущей цены до цены со скидкой. Предложения с высокой эффективностью теоретически должны максимально повысить объем продаж по сравнению со средней или низкой эффективностью.
Соблюдение Условий использования Merchant Center
Отчеты о ценах предназначены только для внутреннего использования розничным продавцом или его представителями. Данные запрещено перепродавать, публиковать и рекламировать. Также не допускается объединять их с информацией, полученной другими компаниями. В контексте цен "розничный продавец" — юридическое лицо, которому принадлежит домен, используемый для продажи продукции, или которое продает товары на торговой площадке.
Данные, полученные вами или третьими лицами из отчетов Merchant Center о ценах, можно использовать только в соответствии с Условиями использования Merchant Center.