'가격' 탭에는 제품 가격과 Google에서 고객에게 표시되는 가격을 비교할 수 있는 카드가 있습니다. 여기에는 제품 가격과 다른 판매자의 제품 가격이 포함됩니다. 이 도움말에서는 어떤 가격 정보가 제공되며, Google에서 비즈니스를 성장시키기 위한 가격 책정 전략에 이 정보가 어떤 도움이 되는지 설명합니다.
다음은 판매자 센터 분석에 대한 도움말입니다.
이 도움말의 내용
이점
소비자들이 여러분과 다른 소매업체가 판매하는 제품을 클릭할 때 표시되는 Google의 평균 가격을 알면 제품 가격과 실적의 균형을 이룰 방법을 더 효과적으로 결정할 수 있습니다. 이후에는 다음과 같은 조치가 가능합니다.
- 제품 및 브랜드 수준의 가격 비교: 판매하는 제품이 Google에 표시된 가격보다 더 저렴한지 아니면 더 비싼지 알아봅니다.
- 실적 파악: 가격은 제품 실적을 최적화하는 데 중요한 역할을 합니다. 가격 변경에 따른 이점을 누릴 수 있는 제품을 알아보고 제품의 가격 격차와 실적의 상관관계를 알아보세요.
작동 방식
시작하려면 판매자 센터의 '실적' 페이지로 이동합니다. '가격' 탭에는 고객이 여러분의 제품과 다른 소매업체의 제품을 클릭할 때 표시되는 평균 가격과 비교한 내 제품의 가격을 기반으로 카드가 표시됩니다.
다음과 같은 주요 질문에 대한 답을 찾을 수 있습니다. “내 제품 가격과 Google에 표시된 가격이 어떻게 다른가?”, “내 제품 중에 Google에 표시된 가격보다 저렴하거나 비싸거나 혹은 표시된 가격과 비슷한 제품은 몇 개인가?”, “Google에 표시된 가격과 가격 격차가 가장 큰 제품은 무엇인가?”, “실적을 개선하려면 제품 가격을 어떻게 책정해야 하는가?”
특정 제품 또는 브랜드에 대한 자세한 정보를 알아보려면 각 카드에서 보기 버튼을 클릭하세요. 이렇게 하면 심층 정보를 제공하는 고급 환경이 열립니다. 제품명을 클릭하면 오른쪽에 측면 패널이 열려 더 많은 제품 및 실적 세부정보를 볼 수 있습니다.
사용 가능한 기능
Google에 표시된 가격과 비교한 내 가격
사용 가능한 가격 비교 데이터가 있는 제품 수와 이러한 제품 중 Google에 표시된 가격보다 저렴하거나 더 비싼 제품 수를 대략적으로 알아봅니다. 보기 버튼을 클릭하면 해당 제품의 상세 목록을 살펴볼 수 있습니다.
브랜드 전반의 가격 비교
더 저렴한 가격, 유사한 가격, 더 비싼 가격의 비율을 통해 가장 인기 있는 브랜드의 모든 제품 노출에 가격이 어떻게 분포되어 있는지 알아보세요. 보기 버튼을 클릭하면 가격 비교 데이터가 포함된 전체 브랜드 목록을 확인할 수 있습니다.
가격 격차가 가장 큰 제품
내 가격과 Google에서 고객에게 표시되는 가격 간의 가격 격차가 가장 높은 제품을 확인합니다. 보기 버튼을 클릭하면 Google에 표시된 가격에 비해 가격이 높은 모든 제품의 상세 목록을 확인할 수 있습니다.
실적에 가장 큰 영향을 미치는 할인가 추천
할인가 추천을 사용하여 가격 조정으로 가장 큰 효과를 보는 제품을 알아보세요. 보기 버튼을 클릭하면 Google에서 추천하는 할인가가 포함된 모든 제품의 세부정보 목록과 예상 클릭수 또는 전환 증가와 같은 기타 측정항목을 확인할 수 있습니다.
할인가 추천을 받을 최저 가격을 나타내기 위해 각 제품의 최저 가격을 지정하려면 API 또는 보조 피드를 통해 최저 가격[auto_pricing_min_price]을 제공하세요.
카드 이외의 유용한 정보 살펴보기
각 카드의 보기 버튼을 클릭하여 각 주제에 관한 세부정보를 확인합니다. 기간, 브랜드, 상품 ID, 할인율, 제품명 등의 필터 외에도 다음 측정기준으로 결과를 필터링하거나 정렬할 수 있습니다.
- 내 가격은 Google에서 고객에게 표시되는 제품의 현재 가격입니다.
- Google에 표시된 가격은 쇼핑 광고 및 무료 등록정보에 동일한 제품을 등록한 모든 소매업체를 대상으로 해당 제품에 클릭수 가중치를 적용한 가격입니다. 제품 일치 여부는 GTIN을 기준으로 합니다. Google에 표시된 가격은 7일 동안 평가됩니다.
- 가격 격차는 내 현재 가격과 특정 제품의 Google에 표시된 가격 간 비율 차이를 보여줍니다.
- 가격 분포는 한 브랜드의 모든 제품 가격이 Google의 가격보다 더 저렴하거나 유사하거나 더 비싼 빈도를 보여줍니다. 여러 제품의 경우 지난 14일 동안 각 제품의 노출수를 기준으로 가격 분포에 가중치가 적용됩니다.
- 추천 가격은 Google에서 예측한 가장 효과적인 할인가입니다. 가격 탄력성 관련 요소, 현재 실적, 나와 유사한 비즈니스에서 실적이 가격 변경에 미친 영향을 반영하여 지난 7일간 다양한 가격대로 실행한 고급 시뮬레이션을 기반으로 합니다. 추천 할인가를 유용한 가이드로 활용하면 가격 책정 전략을 수립하는 데 도움이 됩니다. 제품 할인가 변경 방법 자세히 알아보기
- 클릭수 증가는 추천 가격이 적용되는 경우 예측되는 쇼핑 광고 내 클릭수 증가 비율을 나타냅니다. 예측은 지난 7일간의 실적 데이터를 기반으로 한 고급 가격 시뮬레이션을 통해 생성됩니다.
- 추천 할인가가 적용되어 있는 경우 전환 증가는 제품의 쇼핑 광고 온라인 전환 증가 예상 비율을 나타냅니다. 예측은 지난 7일간의 실적 데이터를 기반으로 한 고급 가격 시뮬레이션을 통해 생성됩니다.
- 효과는 추천 가격을 적용할 때 가장 큰 혜택을 얻을 수 있는 제품을 알려줍니다. 현재 가격을 할인가로 조정한 후에 예상되는 실적 향상을 기반으로 합니다. 효과가 '높음'인 추천 가격은 '보통' 또는 '낮음'에 비해 실적이 가장 크게 향상될 것으로 예상됩니다.
판매자 센터 이용약관 준수
가격 보고서는 소매업체의 내부 사용을 목적으로만 제공되거나 소매업체를 대리하는 당사자에게만 제공됩니다. 가격 데이터는 비즈니스 간에 재판매, 공개 표시, 광고 또는 집계할 수 없습니다. 가격의 목적상 '소매업체'는 판매 중인 제품의 도메인을 소유하거나 마켓에서 제품을 판매하는 비즈니스 법인을 의미합니다.
판매자 센터 계정에서 내보낸 가격 데이터를 본인 또는 제3자가 사용할 때는 판매자 센터 이용약관을 준수해야 합니다.