가격 경쟁력 보고서는 나와 동일한 제품을 판매하는 다른 소매업체가 어떻게 가격을 책정하고 있는지 보여줍니다. 이 보고서에서 각 제품의 평균 가격을 확인해 클릭을 성공적으로 유도하고 있는 다른 소매업체에서 책정한 가격을 파악하고 일정 기간 동안의 기준 가격 측정항목을 집계할 수 있습니다.
보고서에서는 다음과 같은 두 가지 방법으로 데이터를 분류하고 확인할 수 있습니다.
- 카테고리, 브랜드 또는 제품 유형별로 데이터를 확인하면 일정 기간 동안 쇼핑 광고 및 무료 등록정보에서 경쟁력이 어떻게 변화하는지 추적할 수 있습니다.
- 제품별 데이터를 조회하면 기준 가격 측정항목이 제공되는 개별 제품에 관한 정보를 확인할 수 있습니다.
이 도움말에서는 판매자 센터의 가격 경쟁력 보고서의 내용 및 이용 방법을 설명합니다.
장점
광고 입찰 및 상품 가격 책정 시 보고서에서 제공되는 가격 정보를 기준으로 삼을 수 있습니다.
- 입찰 경쟁력 개선: 가격 벤치마크 보고서를 활용해 가격 경쟁력이 높은 제품의 입찰가를 높일 수 있습니다.
- 가격 경쟁력 개선: 가격을 결정하고 상품기획 전략을 수립할 때 가격 벤치마크 보고서를 활용할 수 있습니다. 즉, 가격이 지나치게 높은 제품, 제품 유형, 브랜드 또는 카테고리를 파악하거나 프로모션이나 특별 이벤트 전략을 세울 수 있습니다.
- Google BigQuery를 활용한 대규모 통계 확인(Google Cloud 계정 필요): Google Cloud의 BigQuery를 활용해 가격 경쟁력 데이터를 확인할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 자신의 데이터를 이용해 맞춤형 워크플로를 만들고 마진 관리 등에 활용할 수 있는 비즈니스 통계를 확보할 수 있습니다. 판매자 센터를 위한 Google BigQuery Data Transfer Service 자세히 알아보기
시작하기 전에
이 도움말의 '무료 등록정보'는 쇼핑 탭의 무료 등록정보만을 의미합니다.
작동 방식
가격 경쟁력 보고서는 제품, 제품 유형, 카테고리 또는 브랜드에 따라 그룹화할 수 있습니다. 제품별로 그룹화하거나 제품 보기를 클릭하면 각 제품의 데이터가 포함된 상세한 표가 열립니다.
보고서 결과를 지정한 기간으로 필터링할 수 있습니다.
판매하는 소매업체가 너무 적거나 쇼핑 광고 또는 무료 등록정보에서 클릭이 많이 발생하지 않는 제품은 이 보고서에 표시되지 않습니다. 또한 이 보고서는 쇼핑 광고 및 무료 등록정보에만 해당되므로 오프라인 판매점 인벤토리 광고와 같은 다른 기능의 데이터는 포함하지 않습니다.
보고서의 제품 뷰에는 현재 판매자 센터 계정에 제출되어 기준 가격 측정항목이 제공되는 제품에 대한 데이터만 제공됩니다. 카테고리, 브랜드, 제품 유형별로 확인하면 제품의 전체 기록이 반영된 데이터가 표시됩니다.
카테고리, 브랜드 또는 상품 유형별로 데이터를 확인하면 다음과 같은 두 가지 측정항목이 표시됩니다.
| 측정항목 | 표시되는 정보 |
| 기준 가격 대비 높은 수준/같은 수준/낮은 수준 | 내 제품을 다른 제품과 비교했을 때 내 제품의 가격이 기준 가격보다 1% 이상 높거나 +/- 1% 이내이거나 1% 이상 낮은 경우의 비율입니다. |
| 기준 가격 없음 | 내 제품을 다른 제품과 비교했을 때 데이터가 충분하지 않아 제품의 기준 가격을 계산할 수 없는 경우의 비율입니다. |
제품별로 데이터를 확인하면 다음과 같은 측정항목이 표시됩니다.
| 측정항목 | 표시되는 정보 |
| 내 가격 | 가격[price] 속성 또는 할인가[sale_price] 속성(해당 데이터가 제공되어 있고 활성화되어 있는 경우)에 정의된 상품의 현재 가격입니다. |
| 현재 기준 가격 | 쇼핑 광고와 무료 목록에 동일한 제품을 게재한 모든 소매업체를 대상으로 클릭수 가중치를 적용한 특정 제품의 평균 가격입니다. 제품 일치 여부는 GTIN을 기준으로 합니다. 기준 가격은 보고서 작성 1~7일 전의 데이터를 추출하여 산정됩니다. 쇼핑 광고 또는 무료 등록정보에서 클릭수가 많은 제품일수록 보고서 작성 하루 전의 최신 기준 가격을 확보할 수 있습니다. 기준 가격은 클릭수에 따라 가중치가 부여되므로 인기가 높은 상품일수록 기준 가격에 가중치가 크게 적용됩니다. |
| 현재 기준 가격 차이 | 내 현재 가격과 클릭수 가중치가 적용된 현재 평균 기준 가격 간의 비율 차이입니다. |
| 이전 기준 가격 차이 | 선택한 기간 동안의 내 제품 가격과 기준 가격 간의 평균 비율 차이입니다. |
보고서를 찾는 방법
가격 경쟁력 보고서를 보려면 다음 단계를 따르세요.
- 판매자 센터 계정에 로그인합니다.
- '성장' 탭으로 이동합니다.
- 가격 경쟁력을 클릭합니다.