Im Bestsellerbericht finden Sie die beliebtesten Marken und Produkte in Shopping-Anzeigen und Produkteinträgen und erfahren, ob diese derzeit in Ihrem Produktfeed enthalten sind. Diese Angaben zur Beliebtheit werden nach Google-Produktkategorie und Land angezeigt. Sie können Ihnen bei der Entscheidung helfen, welche neuen Produkte und Marken Sie in Ihr Angebot aufnehmen sollten. Außerdem können Sie so saisonale Trends mithilfe von Verlaufsdaten erkennen und die Produkte und Marken ermitteln, die von einem höheren Budget oder höheren Geboten profitieren würden.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie der Bestsellerbericht funktioniert und wie Werbetreibende ihn optimal nutzen können.
Vorteile
- Ihrem Inventar werden die richtigen Produkte hinzugefügt (gilt für Einzelhändler, die Shopping-Anzeigen und/oder Produkteinträge verwenden): Im Bestsellerbericht werden Produkte angezeigt, die aktuell oder über längere Zeiträume in Shopping-Anzeigen und Produkteinträgen am beliebtesten sind. Sie erhalten damit Anregungen zu neuen Marken und Produkten, die Sie in Ihr Sortiment aufnehmen könnten. Filtern Sie den Bericht nach Google-Produktkategorie und Land, um sich nur die Produkte anzeigen zu lassen, die zu Ihrem Unternehmen passen und für Ihr Geschäft relevant sind.
- Das richtige Gebot und Budget wird festgelegt (gilt für Einzelhändler, die Shopping-Anzeigen und Produkteinträge verwenden): Der Bericht zeigt Ihnen auch, welche beliebten Produkte und Marken bereits in Ihren Produktdaten enthalten sind. So können Sie ermitteln, welche besonders gefragten Produkte und Marken von einer Gebots- und Budgetoptimierung profitieren können.
- Meistverkaufte Produkte auf Ihrer Website anzeigen (gilt für Einzelhändler, die Shopping-Anzeigen und Produkteinträge verwenden): Mit dem Bestsellerbericht können Sie Google-Bestseller identifizieren und anschließend auf Ihrer Website präsentieren.
- Mit Google BigQuery können umfassende Statistikdaten abgerufen werden (Google Cloud-Konto erforderlich): Über BigQuery von Google Cloud erhalten Sie Zugriff auf Daten zu Bestsellern. Wenn Sie diese Option aktivieren, können Sie auf Basis eigener Daten speziell an Ihr Unternehmen angepasste Workflows entwickeln, geschäftlich relevante Erkenntnisse gewinnen, die Gestaltung Ihres Sortiments optimieren und vieles mehr. Weitere Informationen zum BigQuery Data Transfer Service für das Google Merchant Center
So gehts
Die Daten des Bestsellerberichts werden täglich aktualisiert. Wenn die Daten in Messwerten enthalten sind, kann es bis zu zwei Tage dauern, ehe sie angezeigt werden. Die Berichtsdaten stammen aus Shopping-Anzeigen und Produkteinträgen und sind für Einzelhändler verfügbar, die Shopping-Anzeigen und/oder Produkteinträge verwenden. Gebrauchte Produkte werden nicht berücksichtigt.
Rufen Sie zuerst im Merchant Center den Tab „Wachstum“ auf. Hier finden Sie den Bericht „Bestseller“. In jedem Bericht können Sie die Informationen nach Land und Google-Produktkategorie filtern.
Der Bestsellerbericht enthält folgende Daten:
Voraussichtlich umsatzstärkste Produkte
- Beliebtheitsrang: Die Beliebtheit des Artikels in Shopping-Anzeigen und Produkteinträgen in der ausgewählten Kategorie und im ausgewählten Land. Sie beruht auf der geschätzten Anzahl verkaufter Einheiten einer Marke.
- Änderung gegenüber Vorwoche oder ‑monat: Die Änderung des Beliebtheitsrangs von Artikeln im Vergleich zur letzten Woche oder zum letzten Monat.
- Relative Nachfrage: Die geschätzte Nachfrage nach einem Produkt im Vergleich zum Produkt mit dem höchsten Beliebtheitsrang in derselben Kategorie und im selben Land.
- Sehr hoch: Die Nachfrage nach diesem Produkt entspricht 51–100 % der Nachfrage nach dem Produkt mit dem höchsten Rang.
- Hoch: Die Nachfrage nach diesem Produkt entspricht 21–50 % der Nachfrage nach dem Produkt mit dem höchsten Rang.
- Mittel: Die Nachfrage nach diesem Produkt entspricht 11–20 % der Nachfrage nach dem Produkt mit dem höchsten Rang.
- Niedrig: Die Nachfrage nach diesem Produkt entspricht 6–10 % der Nachfrage nach dem Produkt mit dem höchsten Rang.
- Sehr niedrig: Die Nachfrage nach diesem Produkt entspricht 0–5 % der Nachfrage nach dem Produkt mit dem höchsten Rang.
- Bild: Ein Bild des Produkts.
- Titel: Ein Beispieltitel für das Produkt.
- Beliebte Varianten (GTIN): Die laut Händlern beliebtesten GTINs für dieses Produkt in Shopping-Anzeigen und Produkteinträgen.
- Kategorie: Die Google-Produktkategorie, der dieser Artikel in Shopping-Anzeigen und Produkteinträgen zugeordnet ist.
- Marke: Die Marke des Produkts.
- Status zum Inventar dieser Marke: Gibt an, ob die Marke derzeit in Ihrem Feed für mehrere Länder „auf Lager“ oder „nicht im Inventar“ ist. Bei diesem Feld wird der Länderfilter nicht berücksichtigt.
- Status zum Inventar: Gibt an, ob das Produkt in Ihrem Produktfeed für mehrere Länder „auf Lager“, in Ihrem Produktfeed „nicht auf Lager“ oder „nicht im Inventar“ ist. Bei diesem Feld wird der Länderfilter nicht berücksichtigt.
- Preisspanne: Zeigt die Preisspanne für das Produkt in Shopping-Anzeigen und Produkteinträgen an. Diese Werte enthalten keine Versandkosten.
Hinweis: Die Felder „Beliebte Varianten (GTIN)“, „Status zum Inventar dieser Marke“, „Status zum Inventar“ und „Preisspanne“ spiegeln unabhängig vom ausgewählten Zeitraum den aktuellen Status wider.
Top-Marken
- Beliebtheitsrang: Die Beliebtheit der Marke in Shopping-Anzeigen und Produkteinträgen in der ausgewählten Kategorie und im ausgewählten Land. Sie beruht auf der geschätzten Anzahl verkaufter Einheiten dieser Marke.
- Änderung gegenüber Vorwoche oder ‑monat: Die Änderung des Beliebtheitsrangs von Marken im Vergleich zur vorangegangenen Woche/zum vorangegangenen Monat.
- Relative Nachfrage: Die geschätzte Nachfrage nach einer Marke im Vergleich zur Marke mit dem höchsten Beliebtheitsrang in derselben Kategorie und im selben Land.
- Sehr hoch: Die Nachfrage nach dieser Marke entspricht 51–100 % der Nachfrage nach der Marke mit dem höchsten Rang.
- Hoch: Die Nachfrage nach dieser Marke entspricht 21–50 % der Nachfrage nach der Marke mit dem höchsten Rang.
- Mittel: Die Nachfrage nach dieser Marke entspricht 11–20 % der Nachfrage nach der Marke mit dem höchsten Rang.
- Niedrig: Die Nachfrage nach dieser Marke entspricht 6–10 % der Nachfrage nach der Marke mit dem höchsten Rang.
- Sehr niedrig: Die Nachfrage nach dieser Marke entspricht 0–5 % der Nachfrage nach der Marke mit dem höchsten Rang.
- Marke: Die Marke des Produkts.
- Voraussichtlich umsatzstärkste Produkte in Ihrem Inventar: Die Anzahl der Top-Produkte dieser Marke, die „auf Lager“ oder „nicht auf Lager“ sind und die derzeit für das ausgewählte Land und die ausgewählte Kategorie in Ihrem Produktfeed enthalten sind. Der Status „auf Lager“ oder „nicht auf Lager“ ergibt sich aus dem Inventar, das Sie für alle Zielländer in Ihrem Merchant Center-Konto angegeben haben.
- Empfehlungen für Top-Produkte: Die Anzahl der Produkte auf dem Tab „Voraussichtlich umsatzstärkste Produkte“, die mit dieser Marke in Verbindung stehen und sich derzeit nicht in Ihrem Produktinventar befinden. Über den Link gelangen Sie zum Tab „Voraussichtlich umsatzstärkste Produkte“, auf dem Sie die vollständige Liste der Top-Produkte dieser Marke sehen.
Hinweis: Die Felder „Voraussichtlich umsatzstärkste Produkte in Ihrem Inventar“ und „Empfehlungen für Top-Produkte“ spiegeln unabhängig vom ausgewählten Zeitraum den aktuellen Status wider.
Sie können die Ergebnisse der beiden Berichte als CSV-Datei herunterladen. Klicken Sie dazu rechts oben in der Berichtstabelle auf die Schaltfläche Herunterladen.
Best Practices
Je nach Art Ihres Unternehmens können Sie diesen Bericht auf unterschiedliche Weise verwenden.
- Einzelhändler, die Produkte vieler verschiedener Kategorien verkaufen: Es kann sinnvoll sein, anhand einer übergeordneten Google-Produktkategorie wie „Medien“ oder „Heim & Garten“ zu suchen. So bekommen Sie einen Eindruck von der allgemeinen Beliebtheit eines Produkts, da die Ergebnisse dann auch Produkte aus allen Unterkategorien der von Ihnen ausgewählten Kategorie umfassen.
- Einzelhändler, die auf eine bestimmte Kategorie spezialisiert sind: In diesem Fall empfehlen wir, die Ergebnisse mithilfe einer präziseren Google-Produktkategorie wie z. B. „Heim & Garten > Pflanzen > Bäume“ näher einzugrenzen. So bekommen Sie einen Eindruck von der Beliebtheit von Produkten einer bestimmten Kategorie.