Руководство для новых участников
Выбор программы Merchant Center
В Merchant Center можно принять участие в программах, которые помогут вам привлечь больше покупателей. Вы можете продвигать товары на платформах Google, создавать товарные объявления или стать участником программы "Покупки в Google". Список доступных программ появляется после того, как вы укажете сведения о своей компании. Желательно выбирать те программы, которые лучше всего соответствуют вашим целям. Этот выбор можно изменить, когда вы закончите процесс настройки.
При необходимости настройку можно приостановить и продолжить в любой момент. До завершения процесса сведения о каждой программе будут отображаться в списке невыполненных задач на странице "Общая информация".
Примечание. Чтобы найти список всех доступных программ, откройте раздел Развитие аккаунта в меню слева и выберите Управление программами. Информация об актуальных программах также есть на вкладке "Оптимизация" в аккаунте Merchant Center. Начать пользоваться этими программами можно в любое время.
Выбор подходящей программы
Выберите программы, которые отвечают вашим целям. При этом сведения, которые вы указали для участия в одной программе, автоматически переносятся в другие. Вам не придется вводить заново такую информацию, как сведения о товарах или правила доставки.
Платформы Google
Вы можете показывать объявления о своей продукции на разных платформах Google. Реклама товаров в наших сервисах бесплатна. Подробнее о программе…
Доступность в разных странах
Показ объявлений на разных платформах Google доступен в США.
Преимущества программы
- Подробные описания позиций. Показывайте пользователям, которые ищут информацию о ваших товарах в Google, объявления с подробной информацией.
- Привлечение потенциальных покупателей. Сообщайте аудитории о своих товарах именно в тот момент, когда она в них нуждается.
- Повышение видимости. Привлекайте трафик на сайт, чтобы выполнять больше заказов.
Ознакомьтесь с правилами размещения сведений о товарах на платформах Google.
Товарные объявления
При выборе способа и места показа товарных объявлений используются не ключевые слова, а данные о товарах из аккаунта Merchant Center. На основе этой информации система подбирает объявления, соответствующие запросам пользователей. Узнайте больше о товарных объявлениях
Доступность в разных странах
Товарные объявления поддерживаются в более чем 40 странах.
Преимущества
- Более перспективные клиенты. Указывая информацию о товаре непосредственно в объявлениях, вы сможете привлечь на свой сайт больше пользователей, которые с высокой вероятностью заинтересованы в том, что вы предлагаете.
- Простота управления. Система выбирает, по каким поисковым запросам показывать товарные объявления, основываясь на заданных вами атрибутах товара в фиде данных Merchant Center, а не на ключевых словах, которые обычно используются в Google Рекламе.
- Более широкий охват. В результатах поиска пользователь может увидеть несколько ваших товарных объявлений, а также текстовую рекламу, если она соответствует запросу. Это позволяет вдвое увеличить охват потенциальных покупателей.
- Широкие возможности отчетов. Можно просматривать статистику эффективности объявлений с любой степенью детализации. Например, чтобы узнать, сколько кликов получила реклама определенного бренда из вашего ассортимента, просто отфильтруйте список. Создавать для этого отдельные группы товаров не потребуется. Вы также можете просматривать данные о конкуренции на рынке рекламы определенных товаров, а Симулятор ставок и сведения о проценте полученных показов помогут выявить возможности оптимизации кампаний.
Типы товарных объявлений
Существует 3 типа товарных объявлений:
- Простые товарные объявления.
- Такие объявления создаются на основе данных о товарах из вашего аккаунта Merchant Center. Эту рекламу увидят потенциальные клиенты, которые интересуются вашими товарами и услугами. Подробнее об этом типе объявлений…
- Товарные объявления-витрины.
- Такие объявления вы создаете в Google Рекламе сами, объединяя похожие товары в группы. Пользователи могут сравнить несколько ваших предложений и нажать на то, которое им больше нравится. Подробнее об этом типе объявлений…
- Местные объявления-каталоги.
- Эти объявления основаны на данных фида, поступающих от рекламы местного ассортимента. Они используются для охвата пользователей в контекстно-медийной сети и привлечения покупателей в обычные магазины. Подробнее об этом типе объявлений…
Изучите наши правила в отношении товарных объявлений.