Każdy program Merchant Center – w tym reklamy produktowe, przestrzeń Google, lokalny asortyment w przestrzeni Google i Shopping Actions – umożliwia inny sposób prezentowania produktów klientom. Po wprowadzeniu informacji o firmie możesz wybrać programy. Zalecamy wybranie wszystkich programów, które pomogą Ci realizować cele biznesowe. Gdy już zakończysz procedurę rejestracji możesz dodać więcej programów lub anulować dotychczasowe.
Procedury rejestracji nie musisz ukończyć za jednym razem. Twój postęp jest zapisywany automatycznie i możesz wrócić, aby zakończyć tę procedurę w późniejszym czasie. Postęp jest widoczny dla każdego z wybranych programów w sekcji „Oczekujące zadania” na stronie „Przegląd” w Merchant Center.
Uwaga: aby wyświetlić pełną listę dostępnych programów po utworzeniu konta, kliknij pozycję Rozwój w menu po lewej stronie, a następnie wybierz Zarządzaj programami. Informacje o odpowiednich programach mogą też pojawiać się na stronie „Możliwości” na koncie Merchant Center. W każdej chwili możesz zarejestrować się i przeglądać te programy.
Jak wybrać programy odpowiadające Twoim celom
Wybierz programy, które odpowiadają Twoim potrzebom. Informacje udostępniane podczas rejestracji w jednym programie zostaną automatycznie uzupełnione we wszystkich innych wybranych przez Ciebie programach. Oznacza to, że takie informacje jak dane produktów lub zasady dostawy wystarczy wpisać raz.
Przestrzeń Google
Możesz włączyć wyświetlanie bezpłatnych informacji o ofertach produktów w przestrzeni Google, by umożliwić innym znajdowanie informacji o Twoich produktach w różnych punktach styczności z klientem w Google. Więcej informacji o przestrzeni Google
Dostępność
Przestrzeń Google jest dostępna tylko w Stanach Zjednoczonych.
Korzyści
- Dostarczasz obszerne informacje większemu gronu odbiorców. Szczegółowe informacje o Twoich produktach mogą pojawiać się w wyszukiwarce i innych usługach Google.
- Docierasz do klientów tam, gdzie się znajdują. Dajesz o sobie znać klientom, gdy wyszukują Twoje produkty.
- Zwiększasz swoją widoczność. Przyciągasz klientów do swojej witryny, aby realizować zamówienia.
Zapoznaj się z zasadami, których musisz przestrzegać, aby wyświetlać swoje produkty w przestrzeni Google.
Asortyment lokalny w przestrzeni Google
Włącz asortyment lokalny w przestrzeni Google, aby wyświetlać bezpłatne informacje o produktach dostępnych w sklepie w przestrzeni Google, np. w wyszukiwarce Google, Grafice Google, Mapach Google lub Zakupach Google (dostępność typów stron z informacjami w poszczególnych przestrzeniach Google różni się w zależności od kraju. Więcej informacji).
Dostępność
Lokalny asortyment w przestrzeni Google jest dostępny dla sprzedawców, którzy mają sklepy stacjonarne w Stanach Zjednoczonych.
Korzyści
- Dostarczasz obszerne informacje większemu gronu odbiorców. Szczegółowe informacje o Twoich produktach mogą pojawiać się w wyszukiwarce i innych przestrzeniach Google.
- Reklamowanie asortymentu w sklepie: gdy użytkownicy znajdujący się w pobliżu Twojego sklepu wyszukują produkty w Google, od razu są informowani o tym, że mogą kupić u Ciebie interesujące ich towary.
- Docierasz do klientów tam, gdzie się znajdują. Dajesz o sobie znać klientom, gdy wyszukują Twoje produkty.
Zapoznaj się z zasadami, których musisz przestrzegać, aby wyświetlać swój lokalny asortyment w przestrzeni Google.
Reklamy produktowe
W reklamach produktowych do określenia czasu i miejsca wyświetlania reklam używane są dane produktów, a nie słowa kluczowe. Dane produktów przesłane na konto Merchant Center zawierają szczegółowe informacje o produktach, które sprzedajesz. Wykorzystamy je podczas dopasowywania zapytania użytkownika do reklam, by wyświetlić najtrafniejsze produkty. Więcej informacji o reklamach produktowych
Dostępność
Reklamy produktowe są dostępne w ponad 40 krajach.
Korzyści
- Bardziej wartościowi potencjalni klienci: docierasz do bardziej wartościowych potencjalnych klientów, umieszczając informacje o produktach bezpośrednio w reklamach. Dzięki temu użytkownicy mogą podejmować świadome decyzje zakupowe, a także są bardziej skłonni do dokonania zakupu w Twojej witrynie.
- Łatwe zarządzanie kampanią kierowaną na handel detaliczny: zamiast słów kluczowych – głównego narzędzia, które Google Ads wykorzystuje do wyświetlania trafnych produktów – reklamy produktowe wykorzystują atrybuty produktów określane w pliku danych w Merchant Center. Dzięki temu reklamy wyświetlają się w powiązanych tematycznie wynikach wyszukiwania.
- Większy zasięg: gdy użytkownik wyszukuje konkretne hasło, może zobaczyć kilka Twoich reklam produktowych. Jednocześnie może mu się też wyświetlić Twoja reklama tekstowa. Oznacza to, że Twoja widoczność może być dwa razy większa.
- Zaawansowane raportowanie i konkurencyjne dane: obserwujesz skuteczność swoich produktów na dowolnym poziomie szczegółowości. Możesz np. sprawdzić, ile kliknięć uzyskała określona marka damskich butów na obcasie, filtrując widok produktów – nie musisz tworzyć nowych grup produktów. Dzięki analizie porównawczej uzyskasz informacje o konkurencji, a dzięki danym o udziale w wyświetleniach i Symulatorowi stawek odkryjesz nowe możliwości rozwoju.
Typy reklam produktowych
Aby reklamować swój sklep i produkty, możesz skorzystać z trzech typów reklam produktowych:
- Reklamy produktowe. Wyróżniają one szczegóły produktów na podstawie przesłanych danych o produktach. Są wyświetlane potencjalnym klientom, którzy szukają Twoich produktów.
- Reklamy te są tworzone na podstawie danych produktów, które prześlesz do Merchant Center. Dowiedz się, co składa się na reklamę produktową
- Reklamy produktowe z funkcją prezentacji. Wyróżniają one szczegóły produktów na podstawie przesłanych danych o produktach. Są wyświetlane potencjalnym klientom, którzy szukają Twoich produktów.
- Aby je utworzyć, pogrupuj powiązane produkty w Google Ads. W ten sposób użytkownicy będą mogli porównać kilka Twoich produktów i kliknąć ten właściwy. Dowiedz się, co składa się na reklamę produktową z funkcją prezentacji
- Reklamy katalogowe produktów dostępnych lokalnie. Wyróżniają one powiązane produkty w sieci reklamowej Google na podstawie danych przesłanych na potrzeby reklam lokalnego asortymentu produktów.
- Korzystają z danych pochodzących z pliku przesłanego do wyświetlania reklam lokalnego asortymentu produktów. Ich celem jest angażowanie użytkowników sieci reklamowej Google i zwiększanie ruchu w Twoich lokalnych sklepach. Więcej informacji o reklamach katalogowych produktów dostępnych lokalnie
Zapoznaj się z zasadami, których musisz przestrzegać podczas korzystania z reklam produktowych.
Shopping Actions
Jeśli jako kraj Twojej firmy wybrano Francję lub Stany Zjednoczone, możesz kwalifikować się do udziału w programie Shopping Actions, aby sprzedawać swoje produkty bezpośrednio w Google. Więcej informacji o Shopping Actions
Dostępność
Program Shopping Actions jest dostępny we Francji i w Stanach Zjednoczonych.
Korzyści
- Promowanie lojalności klientów: informuj użytkowników, że mogą dostawać produkty szybko i bezpośrednio ze sklepu lub hurtowni bez opóźnień w dostawie.
- Obecność na platformach Google: polepszaj wygodę zakupów dzięki bezproblemowemu korzystaniu z wielu przestrzeni Google.
- W Stanach Zjednoczonych możesz sprzedawać swoje produkty bezpośrednio w Google.
- We Francji możesz sprzedawać swoje produkty na stronie shopping.google.fr i w Asystencie Google.
Zapoznaj się z kryteriami uczestnictwa, aby dowiedzieć się, czy program Shopping Actions jest odpowiedni dla Twojej firmy, oraz zapoznaj się z zasadami, które muszą być przestrzegane przez sprzedawców podczas uczestnictwa w programie.