Každý program služby Merchant Center, například reklamy v Nákupech, platformy Googlu, místní platformy Googlu nebo akce Nákupů, nabízí jiné možnosti, jak vaše produkty nabídnout nejvhodnějším zákazníkům. Po zadání informací o firmě můžete začít vybírat programy. Doporučujeme vybrat všechny programy, které splňují vaše obchodní cíle. Po dokončení registrace budete moci přidat další programy nebo zrušit stávající.
Registraci do programu není nutné provést najednou. Průběh se automaticky ukládá; později se můžete vrátit a proces dokončit. Průběh nastavení jednotlivých programů, které jste si vybrali, najdete v části Nevyřešené úkoly na stránce Souhrn služby Merchant center.
Poznámka: Kompletní seznam všech dostupných programů si můžete zobrazit kliknutím na nabídku Růst v levé nabídce a výběrem možnosti Spravovat programy. Informace o vhodných programech se vám mohou také zobrazovat na stránce Příležitosti v účtu Merchant Center. Tyto programy si můžete kdykoli zaregistrovat a prozkoumat je.
Vyberte programy, které odpovídají vašim cílům
Vyberte si programy, které vyhovují vašim potřebám. Údaje, které zadáte při registraci do jednoho programu, se automaticky vyplní ve všech ostatních vybraných programech. To znamená, že například údaje o produktech nebo zásady pro dopravu stačí zadat pouze jednou.
Plochy na Googlu
Můžete povolit možnost zobrazování produktových nabídek na platformách Googlu a umožnit tak lidem najít informace o vašem zboží v neplacených záznamech na různých informačních kanálech Google. Další informace o platformách Googlu najdete zde.
Dostupnost
Platformy Googlu jsou k dispozici pouze v USA.
Výhody
- Podrobné informace na široké nabídce míst. Detailní informace o produktech se mohou zobrazovat ve Vyhledávání a v dalších službách Google.
- Oslovení zákazníků tam, kde jsou. Oslovte zákazníky ve chvíli, kdy hledají vaše produkty.
- Zvýšení viditelnosti. Přiveďte na své stránky více zákazníků, kteří si více objednají.
Přečtěte si zásady, které musíte dodržovat, aby se vaše produkty zobrazovaly na platformách Googlu.
Místní platformy Googlu
Chcete-li, aby se zboží z vašich kamenných prodejen zobrazovalo v neplacených záznamech na platformách Googlu, jako je Vyhledávání Google, Obrázky Google, Mapy Google nebo Nákupy Google, aktivujte si místní platformy Googlu. Typy dostupných informací u jednotlivých platforem se v různých zemích liší. Další informace najdete zde.
Dostupnost
Místní platformy Googlu jsou k dispozici obchodníkům, kteří mají kamenné obchody v USA.
Výhody
- Podrobné informace na široké nabídce míst. Detailní informace o produktech se mohou zobrazovat ve Vyhledávání a na dalších platformách Googlu.
- Propagace zboží na prodejně: Nakupující ve vašem okolí zjistí, že zboží, které hledají na Googlu, máte v danou chvíli na skladě.
- Oslovení zákazníků tam, kde jsou. Oslovte zákazníky ve chvíli, kdy hledají vaše produkty.
Přečtěte si zásady, které musíte dodržovat, aby se vaše produkty zobrazovaly na platformách Googlu.
Reklamy v Nákupech
U reklam v Nákupech jsou při rozhodování o tom, kdy a kde se vaše reklamy zobrazí, důležité údaje o vašich produktech, nikoli klíčová slova. Data, která odesíláte prostřednictvím služby Merchant Center, obsahují podrobnosti o prodávaných produktech. Podle těchto informací se pak vyhledávací dotazy uživatelů přiřazují k vašim reklamám tak, aby se vždy zobrazily ty nejrelevantnější produkty. Další informace o reklamách v Nákupech Google
Dostupnost
Reklamy v Nákupech jsou k dispozici ve více než 40 zemích.
Výhody
- Vhodnější potenciální zákazníci: Díky tomu, že reklamy obsahují přímo informace o produktech, získáte vhodnější potenciální zákazníky. Lidé se o nákupu mohou rozhodovat informovaně a s větší pravděpodobností na vašich webových stránkách nakoupí.
- Snadná správa kampaní zaměřených na maloobchodní prodej: K zobrazování reklam na relevantní vyhledávací dotazy používají reklamy v Nákupech Google atributy produktů definované ve zdroji dat služby Merchant Center, nikoli klíčová slova, která jsou hlavním nástrojem služby Google Ads při zobrazování relevantních produktů.
- Širší zásah: Na daný vyhledávací dotaz zákazníka se může zobrazit více vašich reklam v Nákupech Google. A případně se současně s nimi může zobrazit i textová reklama. Při jediném vyhledávání tak můžete oslovit i dvojnásobek zákazníků.
- Výkonné nástroje pro vytváření přehledů: Na výsledky produktů se můžete podívat na libovolné úrovni podrobnosti. Když chcete například zjistit počet kliknutí na reklamy na boty s vysokým podpatkem určité značky, stačí vyfiltrovat zobrazení vašich produktů a není třeba vytvářet další skupiny produktů. Díky možnosti srovnávání údajů dokážete lépe porozumět konkurenčnímu prostředí, ve kterém se pohybujete. Pomocí nástroje Simulátor nabídek můžete na základě údajů o podílu zobrazení vytipovat možnosti svého dalšího růstu.
Typy reklam v Nákupech
Svůj obchod a produkty můžete inzerovat prostřednictvím tří typů reklam:
- produktových reklamách v Nákupech. Tyto reklamy zdůrazňují informace o produktu na základě vámi odeslaných produktových dat. Zobrazují se potenciálním zákazníkům, kteří hledají vaše produkty.
- Tyto reklamy se vytváří z dat o produktech, které odešlete do služby Merchant Center. Přečtěte si další informace o tom, z čeho se produktová reklama v Nákupech skládá.
- Výlohové reklamy v Nákupech. Tyto reklamy zdůrazňují informace o produktu na základě vámi odeslaných produktových dat. Zobrazují se potenciálním zákazníkům, kteří hledají vaše produkty.
- Tyto reklamy vytváříte ve službě Google Ads seskupením souvisejících produktů. Uživatelé tak mohou porovnat několik vašich produktů a kliknout na ten správný. Další informace o tom, z čeho se skládá výlohová reklama v Nákupech
- Místní katalogové reklamy. Tyto reklamy zobrazují v Obsahové síti Google společně související produkty na základě vámi odeslaných produktových dat pro reklamy využívající místní inventář.
- Používají zdrojová data reklam využívajících místní inventář a pomáhají s oslovováním uživatelů v Obsahové síti Google a zvyšováním návštěvnosti místních prodejen. Přečtěte si další informace o místních katalogových reklamách.
Přečtěte si zásady, které je třeba při používání reklam v Nákupech dodržovat.
Akce Nákupů
Pokud jste jako zemi svého podnikání zvolili USA nebo Francii, můžete mít nárok na účast v akcích Nákupů a prodávat své produkty přímo na Googlu. Další informace o Akcích Nákupů najdete zde.
Dostupnost
Akce Nákupů jsou k dispozici v USA a ve Francii.
Výhody
- Podpoříte věrnost zákazníků: Dáte uživatelům najevo, že si zboží můžou zakoupit snadno a rychle přímo z vašeho obchodu nebo skladu bez prodlevy kvůli dopravě.
- Inzerujete na různých platformách Google: Nabídnete uživatelům příjemné nákupní prostředí díky bezproblémovému přechodu mezi jednotlivými službami Google.
- V USA můžete své produkty prodávat přímo na Googlu.
- Ve Francii můžete produkty prodávat na stránkách shopping.google.fr a prostřednictvím Asistenta Google.
Přečtěte si podmínky účasti a uvidíte, jestli jsou akce Nákupů pro vaši firmu vhodné. Pokud se budete chtít do programu zapojit, prostudujte si zásady, které musí obchodníci dodržovat.