比价购物广告简介

借助比价购物广告，您可以对来自购物比较服务 (CSS) 网站的一组产品进行宣传。参与了 Google 的 CSS 计划的所有 CSS 均可在支持该计划的国家/地区投放此类广告。

运作方式

除了购物广告会在 Google 常规搜索结果页上以轮播方式展示外，比价购物广告也可能会以轮播方式展示。用户可以在显示购物广告的“商品”视图和显示比价购物广告的“比价网站”视图之间切换。

点击比价购物广告后，用户会进入您 CSS 网站上的着陆页。您可以为每个广告选择着陆页，还可以添加新的 {shopping_context} ValueTrack 参数，该参数包含在 Google 上展示的产品（例如“耐克跑鞋”）的更多相关信息。此参数也可为空。

每个广告都与您商品目录中的一组商品相关联。我们建议您在开始时先使用较大的商品组（数百或数千种产品），然后再视具体情况创建较小的商品组。

制作符合您业务目标的广告。您制作的广告越多，涵盖的商品越多，您的广告针对各种不同类型的查询获得展示的机会也就越多。

比价购物广告使用每次点击费用 (CPC) 的最高出价，这意味着您需要设置愿意为网站获得的每次点击支付的最高金额。您是按广告组（每个广告组都包含一组商品），而不是按单个商品设置出价。

“比价网站”标签页中的广告位竞价与“商品”标签页中的广告位竞价是相互独立的。

最低要求

请注意，比价购物广告需遵守标准购物广告政策和 Google Ads 政策。对于这种广告格式，还必须满足以下要求：

最终着陆页必须位于您的 CSS 账号关联的网域中。您不得将用户自动重定向到其他网域。
着陆页不得显示弹出式窗口或插页。
着陆页必须醒目地显示多个商家提供的相关优惠（与广告内容相对应），供用户进行对比。着陆页上的链接必须直接指向可供用户购买 CSS 着陆页上宣传的商品的商家页面。

如何设置比价购物广告

准备工作

在制作比价购物广告之前，您需要完成以下操作：

创建一个 CSS 账号。详细了解如何以 CSS 提供商身份注册
为一个 Google Ads 账号启用比价购物广告。您需要将该账号与 Merchant Center 中的主要 CSS 多客户账号相关联。请联系支持团队以完成此步骤。
将 Google Ads 账号关联到 Merchant Center 账号（其中包含您要用于比价购物广告的商品）。详细了解如何关联账号
满足购物广告系列的要求。了解相关要求
制作一个购物广告系列，将其用于投放比价购物广告。了解如何制作购物广告系列

操作说明

第 1 步：创建比价购物广告系列和广告组

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

首先，您需要创建一个广告系列，用来投放比价购物广告。

在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标。
点击相应版块菜单中的广告系列下拉菜单。
点击加号按钮，然后选择新广告系列。
选择网站流量目标，或继续操作而不设置目标。
选择包含您要使用的商品的 Merchant Center 账号（这可以是您的主要 CSS 多客户账号，也可以是与您的 CSS 相关联的任何其他账号）以及您要定位到的目标国家/地区或 Feed 标签。此国家/地区必须是支持 CSS 计划的国家/地区。广告系列制作完成后，您将无法更改目标国家/地区。
选择比价购物广告作为此广告系列的子类型，然后点击下一步。
为广告系列选择设置：
- 广告系列名称。为此广告系列输入一个名称。之后，您可以通过该名称找到此广告系列。广告系列制作完成后，您可以更改此名称。
- 平均每日预算。选择您愿意为此广告系列投入的费用。
- 地理位置。您可以使用此设置来指定广告仅在特定地理位置投放。广告系列制作完成后，您可以更改此设置。
为广告组选择设置：
- 广告组名称。为广告组输入一个名称。您可以用此名称找到对应的广告组。
- 出价。为该广告组输入出价。这是将应用于您的比价购物广告的每次点击费用出价。您可以随时在广告系列的“广告组”页面上更改该出价。当用户点击您的广告时，您需要支付一定费用。
- 商品组。选择商品组来确定要在广告中展示哪些商品。广告系列制作完成后，您可以在“商品组”页面上创建其他级别。您可以借助下面这些重要工具来决定要在广告中展示哪些商品，以取得最佳效果。
  - 细分商品组。您可以细分第一个商品组“所有商品”，以创建更具针对性的商品组合。您也可以使用 CLA 自定义标签，这些标签专用于比价购物广告系列。了解如何细分商品组
  - 排除商品组。如果您不想在广告中展示某些产品，可以排除包含这些商品的商品组。详细了解如何排除商品组
点击保存并继续。

为了展示比价购物广告，您的广告组中应该至少包含 8 个高度相关的产品。不过，我们建议在广告组中包含至少 1,000 个产品。这样可以保证您的广告针对尽可能多的查询进行展示。

第 2 步：制作比价购物广告

要制作比价购物广告，您需要提供用于制作广告的文字和链接。系统会自动从与该广告相关联的商品中选择图片。建议您为网站上的每个相关类别网页分别制作广告。系统将根据具体查询自动展示相关度最高的广告。选择完产品组后，您应该就可以制作广告了。

添加广告文字：
- 标题。标题是一行简短的文字，可让用户注意到您的广告，其中包含 25 到 45 个字符。
添加着陆页信息：
- 最终到达网址。最终到达网址是指您希望用户在点击广告后访问的着陆页的网址。所选着陆页必须与您的广告以及您通过广告宣传的产品相关。添加 {shopping_context} ValueTrack 参数，以便提高着陆页的相关性。另请参阅上文的最低要求。（注意：您可以使用一个或多个点击跟踪广告代码，但它们最终需要重定向到您 CSS 网站网域上的着陆页。）
在面板右侧预览该广告。请注意，比价购物广告中展示的产品会受到搜索字词的影响。注意：要展示相关性更高的广告，建议您为网站上的每个相关类别网页分别制作广告。
完成更改后，点击保存并继续。

您的广告将接受审核，以确保图片和文字符合我们的政策。您应该会在 72 小时内收到答复。

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