Cómo funciona
Además del carrusel de anuncios de Shopping que se muestra en las páginas de resultados de búsqueda general de Google, es posible que aparezca un carrusel de anuncios de comparación. Los usuarios pueden elegir entre la vista de los productos, que muestra anuncios de Shopping, y la vista de los sitios de comparación, que muestra anuncios de comparación.
Cuando los usuarios hacen clic en un anuncio de comparación, se los redirecciona a una página de destino del sitio web del CSS. Es posible elegir la página de destino de cada anuncio y también incluir el parámetro nuevo de ValueTrack {shopping_context}, que contiene más información sobre los productos que se mostraron en Google (por ejemplo, “calzado Nike para correr”). También puede dejar vacío el parámetro.
Cada anuncio está asociado con un grupo de productos de su inventario. Le recomendamos empezar con un conjunto de productos más amplio (cientos o miles) y, luego, crear grupos más pequeños a medida que observe qué funciona mejor.
Cree anuncios que se ajusten a sus objetivos comerciales. Mientras más anuncios cree y más productos presente, mayores serán las probabilidades de que sus anuncios se muestren en respuesta a varios tipos de búsquedas diferentes.
Los anuncios de comparación usan ofertas de CPC (costo por clic) máximo, es decir, usted define el importe más alto que está dispuesto a pagar por un clic en un anuncio que redireccione a su sitio web. Las ofertas se establecen por grupo de anuncios (cada uno incluye un grupo de productos) y no por producto.
La subasta de espacios publicitarios de la pestaña “Sitios de comparación” se realiza independientemente de la subasta de espacios publicitarios de la pestaña “Productos”.
Requisitos mínimos
Tenga en cuenta que las políticas de Shopping y de Google Ads estándar se aplican a los anuncios de comparación. Además, este formato del anuncio debe cumplir con los siguientes requisitos:- La página de destino final debe estar en el dominio asociado con su cuenta del CSS. No debe redireccionar usuarios automáticamente a otros dominios.
- En la página de destino, no se deben mostrar páginas intersticiales ni ventanas emergentes.
- En la página de destino, se deben mostrar claramente las ofertas relevantes (que correspondan al contenido del anuncio) de varios comercios y se debe permitir que los usuarios hagan comparaciones. Los vínculos de la página de destino deben llevar a los usuarios directamente a las páginas de los comercios en las que puedan comprar los productos que se anuncian en la página de destino del CSS.
Cómo configurar anuncios de comparación
Antes de comenzar
Antes de crear un anuncio de comparación, debe realizar lo siguiente:- Crear una cuenta de Servicio de comparación de productos. Obtén más información para registrarte como un Servicio de comparación de productos.
- Activar una cuenta de Google Ads para anuncios de comparación. Deberás asociarla con tu cuenta principal del CSS de varios clientes en Merchant Center. Comunícate con el equipo de asistencia al cliente para realizar este paso.
- Vincular la cuenta de Google Ads con las cuentas de Merchant Center que incluyen los artículos que quieres mostrar en tus anuncios de comparación. Más información para vincular cuentas
- Cumpla los requisitos de una campaña de Shopping. Más información sobre los requisitos
- Crear una campaña de Shopping para su anuncio de comparación. Obtenga más información para crear una campaña de Shopping
Instrucciones
Paso 1: Cree una campaña de comparadores y un grupo de anuncios
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
.
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
- Haz clic en el botón de signo más
y, luego, selecciona Campaña nueva.
- Seleccione el objetivo Tráfico del sitio web o continúe sin establecer un objetivo.
- Selecciona la cuenta de Merchant Center en la que deseas usar ofertas (puede ser tu cuenta principal de CSS de varios clientes o cualquier otra cuenta asociada con tu CSS) y el país objetivo o la etiqueta de feed para los que quieres segmentar tus anuncios. Debe ser un país del programa del CSS. No puedes cambiar el país objetivo después de crear la campaña.
- Selecciona Ficha de comparación como subtipo de la campaña y haz clic en Siguiente.
- Elija los parámetros de configuración de la campaña:
- Nombre de la campaña. Ingrese un nombre para la campaña. Utilizará este nombre para encontrarla en adelante. Podrá cambiarlo después de crear la campaña.
- Presupuesto diario promedio. Seleccione el importe que está dispuesto a invertir en esta campaña.
- Ubicaciones geográficas. Use esta configuración para limitar los lugares específicos donde aparecerán sus anuncios. Puede cambiar esta configuración después de crear la campaña.
- Elija los parámetros de configuración para el grupo de anuncios:
- Nombre del grupo de anuncios. Ingrese un nombre para el grupo de anuncios. Lo usará para buscar el grupo de anuncios.
- Oferta. Ingrese la oferta para el grupo de anuncios. Esta es la oferta de costo por clic que se aplicará a su anuncio de comparación. Puede cambiarla en cualquier momento desde la página “Grupos de anuncios” de la campaña. Pagará por los clics en su anuncio.
- Grupos de productos. Seleccione grupos de productos para elegir qué productos aparecerán en su anuncio. Puede crear niveles adicionales en la página “Grupos de productos” después de crear la campaña. Estas son algunas herramientas importantes que puede usar para orientar los productos a su anuncio y tener un efecto óptimo.
- Subdivida sus grupos de productos. Puede subdividir el primer grupo de productos, “Todos los productos”, para crear un conjunto de productos más orientado. También puede usar las etiquetas personalizadas de CLA, disponibles exclusivamente para las campañas de anuncios de comparación. Más información para subdividir grupos de productos
- Excluya los grupos de productos que contengan productos que no desee mostrar en su anuncio. Obtenga más información para excluir un grupo de productos.
- Haga clic en Guardar y continuar.
Paso 2: Cree un anuncio de comparación
Cree el anuncio de comparación proporcionando el texto y el vínculo correspondiente. Las imágenes se seleccionarán automáticamente de las ofertas asociadas con el anuncio. Le recomendamos crear un anuncio diferente por cada página de categoría relevante de su sitio. El anuncio más relevante se mostrará automáticamente según la búsqueda específica. Una vez que haya elegido los grupos de productos, podrá crear un anuncio.- Agregue el texto del anuncio:
- Título. Este es un texto breve que permite que las personas noten su anuncio. Debe contener entre 25 y 45 caracteres.
- Agregue la información de la página de destino:
- URL final. Es la URL de la página de destino que desea que los usuarios visiten tras hacer clic en su anuncio La página de destino que elija debe ser relevante para su anuncio y los productos que promocione en él. Incluya el parámetro de ValueTrack {shopping_context} a fin de aumentar la relevancia de la página de destino. Consulte también los requisitos mínimos anteriores. Nota: Puede usar uno o varios seguidores de clics, pero, en última instancia, deben redireccionar a la página de destino en el dominio de su sitio web del CSS.
- Obtenga una vista previa del anuncio en el lado derecho del panel. Recuerde que los términos de búsqueda influyen en los productos que se muestran junto con el anuncio de comparación. Nota: Se recomienda crear un anuncio por cada página de categoría relevante del sitio a fin de mostrar anuncios más relevantes.
- Cuando termine de hacer cambios, haga clic en Guardar y continuar.
Revisaremos su anuncio para asegurarnos de que las imágenes y el texto cumplan con nuestras políticas. Recibirá una respuesta en el plazo de 72 horas.
¿Necesita ayuda? Haga clic aquí para comunicarse con el equipo de asistencia de Google Ads.