Атрибут "главное о товаре" [product_highlight] нужен, чтобы добавлять короткие списки с самой важной информацией о вашем ассортименте. В значении этого атрибута следует указывать сведения, которые отвечают на самые распространенные вопросы покупателей и описывают основные характеристики товара.
Если вы добавите этот атрибут, покупателям будет проще находить информацию о ваших товарах на ИИ-платформах (например, в режиме ИИ в Google Поиске). В результатах обычного поиска сведения о ваших позициях также будут представлены более наглядно и удобно для восприятия.
Содержание
Использование
Необязательный атрибут для всех товаров.
Формат
Чтобы мы могли верно интерпретировать ваши данные, соблюдайте правила в отношении форматов.
Узнайте, когда и как добавлять сведения о товарах на английском языке.
| Тип | Строка (формат Unicode, рекомендуется использовать только символы ASCII) |
|---|---|
| Ограничение | От 1 до 150 символов (на строку) |
| Повторяющееся поле | Да. Рекомендуется от 4 до 6, минимум – 2, максимум – 100. |
| Формат файла | Пример значения |
| Источники данных в текстовом формате | "Поддерживаются тысячи приложений, в том числе Netflix, YouTube, HBO Now, Spotify, Showtime, Pandora и Google Play Фильмы.","Максимальное разрешение экрана – 1080p.","Поддерживаются сети Wi-Fi с частотой 2,4 ГГц и 5 ГГц.","Совместим с устройствами iOS, macOS, Windows, ChromeOS и Android." |
| Источники данных в формате XML | <g:product_highlight>Поддерживаются тысячи приложений, в том числе Netflix, YouTube, HBO Now, Spotify, Showtime, Pandora и Google Play Фильмы.</g:product_highlight> |
| Источники данных для API |
Важно! Это повторяющийся атрибут, поэтому внимательно следите за тем, чтобы его значения, содержащие специальные символы (запятые, кавычки и обратные косые черты), соответствовали требованиям к форматированию.
- Если вы используете текстовый фид, следуйте подробным инструкциям по выделению атрибутов кавычками.
- Мы рекомендуем использовать текстовые файлы формата TSV (с разделением символами табуляции), а не CSV (с разделением запятыми), поскольку при обработке символа запятой могут возникнуть трудности.
- В случае с таблицами Google следуйте подробным инструкциям по использованию экранирующих символов.
Минимальные требования
Это требования, которые необходимо соблюдать, чтобы показывать рекламу товара. Если вы их не учтете, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится в аккаунте Merchant Center.
- Для каждого товара необходимо указывать не меньше 2 и не больше 100 основных характеристик. По нашему мнению, оптимальное число составляет от 4 до 6.
- Значения атрибута "главное о товаре"
[product_highlight]следует разделять запятыми.- Если в значении вложенного атрибута есть запятые или двоеточия, его надо заключать в двойные прямые кавычки. У каждой двойной прямой кавычки в значении вложенного атрибута должна быть пара.
- Указывайте информацию только о самом товаре. Не добавляйте сведения о похожей продукции, совместимых товарах или аксессуарах. Также не нужно включать в описание информацию о компании и ее правилах.
- Пишите грамотно, используя профессиональную лексику. Простые и корректные формулировки помогут вам увеличить число кликов. Не будьте навязчивы: избегайте неуместного употребления заглавных букв, не используйте символы и маркетинговые приемы. Подробнее о редакционных и профессиональных требованиях…
- Не включайте в заголовок иностранные слова, если не уверены, что они понятны обычному пользователю.
- Не используйте для привлечения внимания знаки иностранной письменности, например: (ಠ_ಠ). Это расценивается как спам.
- Язык большей части сведений о товарах должен совпадать с языком фида.
- Не сравнивайте товары и не добавляйте сведения о другой продукции. Например, советуем избегать таких конструкций, как "лучше, чем Х". Пусть покупатели сами решают, какой товар им больше подходит.
- Не указывайте категории товара, например "Игры и игрушки > Игрушки > Куклы, фигурки и наборы игрушек > Куклы". Эта информация добавляется с помощью атрибутов "категория товара в Google"
[google_product_category]и "тип товара"[product_type]. - Не размещайте ссылки на страницу своего магазина и другие сайты. Указать URL на страницу товара можно с помощью атрибута "ссылка"
[link]. - Не пытайтесь привлечь внимание, используя заглавные буквы. Если ваше объявление будет содержать много заглавных букв, пользователи, скорее всего, не только не станут нажимать на него, но и посчитают рекламу спамом. В аббревиатурах, названиях стран и валют, а также в телефонных номерах заглавные буквы допускаются. Примеры: СДВГ, ЮНИСЕФ, 1-555-CALL-NOW, США, USD и т. д.
- Не добавляйте рекламный текст. Сведения о цене, акциях, скидках, датах распродаж, доставке и ее сроках, а также другую информацию, имеющую привязку ко времени, нужно указывать в предназначенных для этого атрибутах, таких как "цена со скидкой"
[sale_price]или "доставка"[shipping]. - Не включайте в этот атрибут ключевые слова или поисковые запросы. Указывайте только важные сведения о товаре.
Рекомендации
Ниже приводятся советы о том, как оптимизировать сведения о товарах.
- Используйте атрибут "главное о товаре"
[product_highlight], чтобы подчеркнуть преимущества товара при продаже. Предоставить проверяемые технические данные можно с помощью атрибута "дополнительные сведения о товаре"[product_detail]. - Не указывайте одну и ту же информацию в атрибуте дважды, а также не дублируйте в нем данные, которые вы уже отправили с помощью других атрибутов, таких как "название"
[title], "описание"[description], "вопрос и ответ"[question_and_answer]или "дополнительные сведения о товаре"[product_detail]. - Не добавляйте этот атрибут, если вы также отправляете атрибут "ссылка на документ"
[document_link]и целевые документы уже содержат всю необходимую информацию. В этом случае мы извлечем главные сведения о товаре из них. - Не используйте ключевые слова для поисковой оптимизации.
- Избегайте грамматических и орфографических ошибок.
- Не включайте в названия иностранные слова, если не уверены, что они понятны обычному пользователю.
- Например, слово "суши" хорошо знают не только японцы, но и жители многих других стран. Значит, его можно добавить.
- Передавайте иностранные слова средствами языка целевой страны. Так, если таргетинг вашей целевой страницы настроен на Россию, слово "суши" нужно писать кириллицей, а не иероглифами и не латиницей. При передаче иностранных названий можно использовать надстрочные символы, например "Les Clés".