Teave võrdleva ostlemise teenustega reklaamimise kohta

Võrdleva ostlemise teenuseid (CSS-e) tuleb kasutada Shopping-reklaamide ja maksekohustuseta tootekirjete esitamiseks Google'is kaupmeeste nimel järgmistes riikides: Austria, Belgia, Hispaania, Holland, Iirimaa, Itaalia, Kreeka, Norra, Poola, Portugal, Prantsusmaa, Rootsi, Rumeenia, Saksamaa, Slovakkia, Soome, Šveits, Taani, Tšehhi Vabariik, Ungari ja Ühendkuningriik.

Sellel lehel

• Tööpõhimõtted
• KKK

---

Tööpõhimõtted

Võrdleva ostlemise teenused saavad teha pakkumisi, et paigutada Shopping-reklaame Google'i üldiste otsingutulemuste lehtedele nende kaupmeeste nimel, keda nad esindavad.

Kaupmehena saate Google'i üldiste otsingutulemuste lehel Shopping-reklaamide esitamises osaleda mitmel viisil: võite esitada oma tooteandmed mis tahes CSS-ile, sh Google Shoppingule, ning võite kasutada ka mitut CSS-i korraga. Google Shopping teeb pakkumisi oma kaupmeeste nimel nagu iga teine CSS.

Märkus. „Osaline CSS-i vahetamine“ ei ole lubatud. Täpsemalt ei saa te tühistada alamkontode linkimist olemasoleva turu MCA-ga, mis töötab CSS A-ga, et linkida need teise turu MCA-ga, mis töötab CSS B-ga. Taotlus tuleb esitada CSS-i konto vahetamise kaudu. Vaadake lisateavet kaupmehekonto vahetamise kohta võrdleva ostlemise teenuste vahel.

CSS-id kasutavad iga esindatava kaupmehe jaoks eraldi Merchant Centeri kontot. See võimaldab CSS-il kaupmehe nimel tootevaliku üles laadida ja Shopping-kampaaniaid käitada. Vaadake, kuidas hallata reklaamikonto linke.

Märkus. Kõik kampaaniad peavad järgima samu Shopping-reklaamide eeskirju ja tooteandmete spetsifikaate. See tähendab näiteks seda, et Shopping-reklaamid peavad suunama kasutajad otse kaupmehe sihtlehele, kus nad saavad reklaamitud toodet osta.

Shopping-reklaamid Google'i üldiste otsingutulemuste lehtedel, kus CSS-programm on saadaval, näitavad ka seda, milline CSS pakkumise üles laadis (reklaami allosas kuvatav link „By CSS“). Kui kasutajad klikivad sellel lingil, suunatakse nad CSS-i enda veebisaidile.

CSS Fundamentals - Boost Your Reach: Advertising with CSS for Retailers

Oma keeles subtiitrite nägemiseks lülitage sisse YouTube'i subtiitrid. Valige videopleieri paremas ülanurgas ikoon Seaded , tehke valik Subtiitrid ja seejärel valige keel.

---

CSS Fundamentals - Mastering Standard Merchant Product Listing Ads: Differences & Auction Dynamics

Oma keeles subtiitrite nägemiseks lülitage sisse YouTube'i subtiitrid. Valige videopleieri paremas ülanurgas ikoon Seaded , tehke valik Subtiitrid ja seejärel valige keel.

---

---

KKK

Kas Shopping-reklaamide Google'i üldiste otsingutulemuste lehele paigutamiseks peab kasutama CSS-i?

Jah, Shopping-reklaame saavad paigutada ainult CSS-id. Võite kasutada Google Shoppingut või muud enda valitud CSS-i. Samuti võite osaleda mitme CSS-i kaudu korraga.

Kas pean Google'ile maksma reklaamide eest, mille CSS-id minu nimel paigutavad?

Ei. CSS-id (sh Google Shopping) maksavad Google'ile nende esitatavate reklaamide klikkide eest. CSS-id saavad valida, kuidas oma kaupmeestele arveid esitada. Näiteks Google Shopping võtab kaupmeestelt üldiselt tasu CPC-mudeli alusel.

Pange tähele, et klikid reklaamide allosas oleval lingil „By CSSi“ (mis viib CSS-i veebisaidile) on CSS-ide jaoks praegu maksekohustuseta.

Kas minu tooteid näidatakse mitu korda kõrvuti?

Anname endast parima, et mitte näidata sama pakkumise (sama kaupmehe pakutava sama toote) mitut eksemplari. Kui tuvastame, et mitu CSS-i on üles laadinud sama kaupmehe sama toote, näitame seda reklaamiüksuses ainult üks kord. Harvadel juhtudel, kui me ei suuda tuvastada, et kaks pakkumist on samad, võidakse mõlemad kuvada samas Shoppingu üksuses. Sellise stsenaariumi korral võitnud CSS-ide makstavad CPC-d ei suurene, kuna kaupmehe soodsama(te) pakkumis(t)e hinda ei loeta kunagi teise positsiooni hinnaks (vt järgmist küsimust).

Sama kaupmehe erinevad tooted võivad ilmuda samas üksuses mitme CSS-i kaudu. Näiteks kui kasutaja otsib jooksujalatseid, võidakse ühte teie müüdavat jooksujalatsite mudelit kuvada teenuse CSS A reklaamis, samas kui teist mudelit kuvatakse teenuse CSS B reklaamis. Võitnud CSS-ide makstavad CPC-d ei suurene sellise stsenaariumi korral, kuna kaupmehe soodsama(te) pakkumis(t)e hinda ei loeta kunagi teise positsiooni hinnaks (vt järgmist küsimust).

Kas maksan Shopping-reklaamide eest rohkem, kui minu nimel reklaamib mitu CSS-i?

Oksjonitel ei loeta kunagi kaupmehe soodsama(te) pakkumis(t)e hinda teise positsiooni hinnaks. See reegel kehtib olenemata kaupmehe kasutatud CSS-ide arvust ja identiteedist. Seega, kui kaks CSS-i teevad pakkumisi sama kaupmehe nimel, on võitev pakkumine ja võitva CSS-i makstav hind samad mis siis, kui need pakkumised oleks teinud sama CSS.

See, et mitu CSS-i teie nimel reklaame esitavad, ei tähenda, et teie pakkumisi korratakse või et Google võtab mõnel neist tehtud kliki eest rohkem tasu.

Näide: CSS A teeb teie pakkumise paigutamiseks pakkumise 30 senti kliki kohta. Lihtsuse mõttes eeldame, et kõigil reklaamidel on sama kvaliteet ja asjakohasus.

1. stsenaarium: järgmine kõrgeim CSS-i pakkumine on 20 senti teise kaupmehe nimel. Teie pakkumine võidab oksjoni hinnaga 20 senti – ainult nii palju, kui on vaja positsiooni säilitamiseks.

Pakkumised laaditi üles järgmise kaudu	Kaupmees	CSS-i tehtud pakkumine	Hind, mille võitnud CSS maksab, kui tema reklaamil klikitakse
CSS A	1. kaupmees (teie)	30	20
CSS A	2. kaupmees	20	--
CSS A	3. kaupmees	15	--
CSS A	4. kaupmees	12	--

2. stsenaarium: oletame nüüd, et teine CSS hakkab teie nimel reklaamima ja teeb pakkumise 25 senti. Te võidate oksjoni ikkagi 30-sendise pakkumisega, mille CSS A teie nimel tegi, kuid järgmine lähim konkurent teeb nüüd 25-sendise pakkumise. Kuna see konkurent on CSS, kes teeb pakkumisi ka teie nimel, ei kasuta me seda teist pakkumist CSS-i A makstava hinna määramiseks. Selle asemel leiame järgmise kõrgeima pakkumise, mille on teinud teine kaupmees ja mis on endiselt 20 senti. Võitnud pakkumise eest makstav CPC ei muutu ja on endiselt 20 senti.

Pakkumised laaditi üles järgmise kaudu	Kaupmees	CSS-i tehtud pakkumine	Hind, mille võitnud CSS maksab, kui tema reklaamil klikitakse
CSS A	1. kaupmees (teie)	30	20
CSS A	2. kaupmees	20	--
CSS A	3. kaupmees	15	--

3. stsenaarium: oletame nüüd, et CSS B teie nimel tehtud pakkumine on kõrgem kui CSS A teie nimel tehtud pakkumine. Sel juhul võidab oksjoni CSS B. Järgmine kõrgeim pakkumine on 30-sendine pakkumine, mille CSS A tegi samuti teie nimel. Kuna mõlemad pakkumised on sama kaupmehe jaoks, ei kasuta me CSS-i A pakkumist selle kliki hinna määramiseks, mille eest CSS B maksab. Selle asemel kasutame teise kaupmehe järgmist kõrgeimat pakkumist, mis on endiselt 20 senti. CSS B makstav CPC teie toote eest on 20 senti.

Pakkumised laaditi üles järgmise kaudu	Kaupmees	CSS-i tehtud pakkumine	Hind, mille võitnud CSS maksab, kui tema reklaamil klikitakse
CSS B	1. kaupmees (teie)	40	20
CSS A	2. kaupmees	20	--
CSS A	3. kaupmees	15	--

Kuidas tean, kui palju CSS-id minu nimel oksjonil pakkumisi teevad?

CSS-id annavad tavaliselt aru kaupmehele saadetud klikkide arvust ja kliki hinnast. Olenevalt hinnaskeemist võivad nad esitada ka lisateavet või jagada üksikasjalikke pakkumisandmeid. Google Shopping annab koos muude mõõdikutega aru ka kaupmehele saadetud klikkide arvu ja kliki hinna kohta. Euroopa Komisjon nõuab, et Google Shopping oleks iseseisvalt kasumlik EMP riikides, milles Shopping-reklaamid on saadaval. Google Shopping tagab praegu kasumlikkuse, arvates enne oksjonile sisenemist igast kaupmehe pakkumisest maha fikseeritud protsendimarginaali. Marginaal sisaldub kaupmehe makstavas CPC-s ja seda võetakse ainult siis, kui kasutaja klikib mõnel kaupmehe reklaamil. Üldiselt soovitame kaupmeestel võrrelda eri turunduskanalite kulusid ja tulusid, et hinnata, millised neist nende jaoks kõige paremini toimivad.

Kus minu toote reklaame näidatakse?

CSS-ide (sh Google Shoppingu) paigutatud Shopping-reklaame näidatakse Google'i üldiste otsingutulemuste lehtedel. Kasutajate segadusse ajamise vältimiseks tuleb neid näidata ka need esitanud CSS-i veebisaidil (Google Shoppingu puhul saidil google.com/shopping).

Kuidas saan teada, millised CSS-id minu nimel Shopping-reklaamides reklaamivad?

1. Tehke oma Merchant Centeri kontol vasakpoolses navigeerimismenüüs valik Seaded .
2. Tehke valik Üldine.
3. Minge vahekaardile „Konto seadistamine“ ja kerige jaotiseni Võrdleva ostlemise teenused.
4. Leiate loendi kõigist CSS-idest, mis on teie veebisaidilt tooteid üles laadinud. Ühtlasi leiate igaühe kontaktteabe. Kui teil pole kõnealuse domeeni jaoks Merchant Centeri kontot, saate selle maksekohustuseta luua.

Kas on parem reklaamida konkreetse CSS-i kaudu?

Teie ettevõttest, eesmärkidest ja CSS-ide pakutavatest teenustest oleneb see, mis teie jaoks kõige paremini toimib. Võite reklaamida mitme CSS-i kaudu korraga, et leida enda jaoks parim kombinatsioon. Kõigil CSS-idel, sh Google Shoppingul, on samad võimalused teie nimel Google'i üldiste otsingutulemuste lehtedel reklaame esitada. Ühegi konkreetse CSS-i jaoks pole reklaamiruumi reserveeritud.

Mis juhtub, kui ma ei soovi oma toodete reklaamimiseks konkreetset CSS-i valida?

Erinevad CSS-id võivad pakkuda eri lisandväärtusteenuseid. Mõistame siiski, et soovite võib-olla oma reklaamide esitamist ise juhtida. Soovitame teil asjakohase CSS-iga ühendust võtta, et võimalikke probleeme arutada (iga CSS-i klienditeeninduse veebisait, telefoninumber ja e-posti aadress on toodud Merchant Centeri juhtpaneelil). Kõik CSS-id saavad pakkumiste ja eelarvete abil kohandada teile saadetava liikluse mahtu ning nad saavad ka kampaaniaid peatada või aktiveerida. Mõned CSS-id lubavad kaupmeestel CSS-i pakutava liidese kaudu kampaaniaid otse juhtida. Merchant Centeri juhtpaneelil saate ka konkreetse CSS-i kanaliga liituda või sellest loobuda.

Märkus. Loobumiste jõustumiseks võib kuluda kuni 24 tundi.