Informace o inzerování prostřednictvím porovnávačů v klasickém prostředí služby Merchant Center najdete zde.
Obsah této stránky
Jak to funguje
Porovnávače mohou nabízet umístění reklam v Nákupech na hlavní stránce s výsledky vyhledávání Google jménem obchodníků, které zastupují.
Jako obchodník můžete využívat reklamy v Nákupech na hlavní stránce s výsledky vyhledávání Google různým způsobem: můžete svá data poskytnout vybranému porovnávači, mezi které patří i Nákupy Google, nebo můžete použít více porovnávačů najednou. Nákupy Google vytvářejí stejně jako každý jiný porovnávač nabídky jménem obchodníků, které zastupují.
Porovnávače používají pro každého zastupovaného obchodníka samostatný účet Merchant Center. Porovnávač pak může nahrát obchodníkovo dostupné zboží a provozovat jeho kampaně v Nákupech jeho jménem. Naučte se, jak spravovat žádosti o propojení s firemním profilem
Reklamy v Nákupech na hlavní stránce s výsledky vyhledávání Google, kde je program CSS k dispozici, uvádějí také údaj o tom, která služba CSS nabídku nahrála (v dolní části reklamy se zobrazí odkaz „Ze služby CSS“). Když uživatel na tento odkaz klikne, bude přesměrován na vlastní web služby CSS.
Časté dotazy
Pokud chci umístit reklamy v Nákupech na hlavní stránku s výsledky vyhledávání Google, musím použít službu porovnávání zboží (CSS)?
Budu platit Googlu za reklamy, které služba CSS umístí mým jménem?
Ne. Za kliknutí na reklamy, které služba CSS (například i Nákupy Google) vaším jménem vloží, platí Googlu tato služba. Služba CSS si pak sama zvolí, jakým způsobem bude své služby účtovat zákazníkům. Nákupy Google například obchodníkům účtují podle modelu CPC.
Upozorňujeme, že kliknutí na odkaz „Porovnávač“ v dolní části reklamy (který vede na web porovnávače) jsou v současné době pro porovnávače dostupná bez poplatků.
Může se moje zboží zobrazovat vícekrát vedle sebe?
Děláme maximum pro to, aby se různé případy jedné nabídky nezobrazovaly společně (stejný produkt nabízený stejným obchodníkem). Pokud zjistíme, že několik porovnávačů nahrálo stejný produkt od jednoho obchodníka, bude v reklamní jednotce zobrazen pouze jednou. Ve výjimečných případech (pokud nedokážeme rozpoznat, že se jedná o totožné nabídky) se může stát, že se v rámci jedné jednotky v Nákupech zobrazí dvě stejné nabídky. CPC zaplacená vítěznou službou CSS se ani v takovém případě nezvýší, protože obchodníkovi nikdy není účtována cena ve výši vlastní nabídky postavené proti druhé stejné vlastní nabídce (viz další otázka).
Různé produkty od stejného obchodníka nabízené různými službami CSS se mohou v rámci jedné jednotky zobrazit. Pokud například uživatel hledá běžecké boty, jeden model vámi prodávaných bot se může zobrazit v reklamě služby A a druhý model v reklamě služby B. CPC zaplacená vítěznou službou CSS se ani v takovém případě nezvýší, protože obchodníkovi nikdy není účtována cena ve výši vlastní nabídky postavené proti druhé stejné vlastní nabídce (viz další otázka).
Pokud mým jménem inzeruje více služeb CSS, budu za reklamy v Nákupech platit víc?
Obchodníkovi nikdy nebude účtována cena ve výši vlastní nabídky postavené v aukci proti druhé stejné vlastní nabídce, bez ohledu na počet nebo identitu porovnávačů, které obchodník využívá. Pokud jménem obchodníka podají nabídku dva porovnávače, vítězná nabídka i cena zaplacená vítězným porovnávačem bude stejná, jako kdyby byly obě nabídky podány stejným porovnávačem.
Pokud reklamy vaším jménem podávají různé porovnávače, neznamená to, že se vaše nabídky budou opakovat nebo že za kliknutí na ně bude Google účtovat více.
Příklady: Porovnávač A nabídne za umístění vaší nabídky 30 haléřů za kliknutí. Pro zjednodušení budeme předpokládat, že všechny reklamy mají stejnou kvalitu i relevanci.
1. scénář: Další nejvyšší nabídka porovnávače je 20 haléřů jménem jiného obchodníka. Vaše nabídka v aukci zvítězí za cenu 20 haléřů – jen za takovou, která je potřeba, aby si udržela danou pozici.
| Podávající porovnávač | Obchodník | Nabídka | Cena zaplacená vítěznou CSS v případě kliknutí |
|---|---|---|---|
| CSS A | Obchodník 1 (vy) | 30 | 20 |
| CSS A | Obchodník 2 | 20 | – |
| CSS A | Obchodník 3 | 15 | – |
| CSS A | Obchodník 4 | 12 | – |
2. scénář: Teď si představme, že vaším jménem začne inzerovat druhá služba CSS a nabídne 25 haléřů. S nabídkou 30 haléřů, kterou vaším jménem podala služba CSS A, jste stále vítězem aukce vy, nejbližší konkurent ale nyní nabízí 25 haléřů. Vzhledem k tomu, že tímto konkurentem je služba CSS, která nabídku podává také vaším jménem, nepoužijeme tuto nabídku k určení ceny, kterou zaplatí služba CSS A. Místo toho vyhledáme nejbližší další nabídku podanou jménem jiného obchodníka, což je znovu 20 haléřů. Cena CPC zaplacená za vítěznou nabídku se nemění a zůstává na 20 haléřích.
| Podávající porovnávač | Obchodník | Nabídka | Cena zaplacená vítěznou CSS v případě kliknutí |
|---|---|---|---|
| CSS A | Obchodník 1 (vy) | 30 | 20 |
| CSS B | Obchodník 1 (vy) | 25 | – |
| CSS A | Obchodník 2 | 20 | – |
| CSS A | Obchodník 3 | 15 | – |
3. scénář: Teď si představme, že nabídka podaná vaším jménem službou CSS B je vyšší než nabídka podaná vaším jménem službou CSS A. V tomto případě vyhraje aukci služba CSS B. Druhá nejvyšší nabídka je 30 centů od služby CSS A, podaná také vaším jménem. Vzhledem k tomu, že obě nabídky jsou od stejného obchodníka, nepoužijeme k určení ceny, kterou zaplatí služba CSS B, nabídku služby CSS A. Místo toho použijeme nejbližší další nabídku podanou jménem jiného obchodníka, což je znovu 20 haléřů. Cena CPC, kterou služba CSS B u vašeho produktu zaplatí, bude 20 haléřů.
| Podávající porovnávač | Obchodník | Nabídka | Cena zaplacená vítěznou CSS v případě kliknutí |
|---|---|---|---|
| CSS B | Obchodník 1 (vy) | 40 | 20 |
| CSS A | Obchodník 1 (vy) | 30 | – |
| CSS A | Obchodník 2 | 20 | – |
| CSS A | Obchodník 3 | 15 | – |