產品資料會影響廣告和免費產品資訊在 Google 平台上的運作方式和成效。為了讓廣告、產品資訊和廣告活動發揮最佳成效，你必須提供高品質的產品資料，並維持資料品質。
請根據下列訣竅建立一系列完善的產品資料，讓廣告活動取得最佳成果。
本頁面包含以下內容
針對不同消費者採取最合適的策略
根據您對自家產品和目標對象的瞭解，事先做好規劃。
- 從搜尋查詢到結帳階段，妥善規劃客戶消費歷程的各個環節。找出可協助您提供更優質購物體驗的契機，例如改善產品資料、到達網頁和結帳程序。只要客戶能迅速找到所需產品、利用豐富的實用資訊幫助他們做決定，以及能輕鬆完成交易，他們的購物意願就會提高。
- 分配資源時，優先考慮最有價值的產品。著重最能提高業績的產品，為這些產品提供完整的產品資料，並修正所有重大問題。
- 多方嘗試，找出最合適的最佳化方式，成功宣傳產品並有效吸引目標對象。舉例來說，您可以在服飾產品名稱中加註產品顏色，然後評估這個做法對主要成效指標有什麼影響。你可以多測試幾種方式，瞭解哪些方式可以有效帶動業務成長。
- 善用促銷活動、產品評分、消費者評論及店面商品目錄廣告，抓住各種讓廣告與產品資訊脫穎而出的機會。請特別強調你的獨家產品和價值主張，讓自家產品、廣告及產品資訊廣告與競爭對手做出區隔。
突顯重要的產品詳細資料
運用產品名稱吸引客戶點閱廣告和產品資訊。
- 在名稱中加入重要屬性，例如熱門品牌名稱、年齡層、性別、尺寸、顏色、尺寸類型或個人化選項。為客戶提供最貼近需求的產品相關資訊，藉此提升產品與搜尋查詢的關聯性，並帶動業務績效。
- 在產品名稱前方標明重要的詳細資料；如果圖片中未列出這類資料，更應該這麼做。在大部分廣告格式中，產品名稱都會遭到截斷，因此如果能將最相關、最吸睛的內容顯示在名稱開頭處，消費者就能在點閱網站前大致瞭解產品。
使用高品質圖片
只要使用精美圖片，就能大幅提升產品的曝光次數和產品業績。
- 提供解析度最高的圖片。提供高品質圖片的產品較可能顯示在相關的搜尋查詢結果中，也更容易抓住客戶的目光，在高解析度裝置上效果最為明顯。
- 避免使用預留位置圖片，或是含有宣傳訊息或標誌的圖片。用專業圖片吸引客戶的目光。
提供最精確的產品資料
使用最新且最完整的資訊，贏得消費者的信賴。
- 利用自動提交動態饋給功能 (包含當日更新資訊)、Content API 或結構化資料標記，隨時提供最新的價格及供應情形資訊 (包含稅金及運費)。要是客戶看不到所需的價格或供應情形資訊，就會離開您的網站。此外，資訊不符也會導致產品遭到拒登。
- 盡可能提供最詳盡的產品類型值，以及至少 2 至 3 個層級的 Google 產品類別
[google_product_category]屬性值。排列產品類型時，請從廣泛的類別開始，然後逐漸縮小為特定類別。避免加入同義詞、搜尋查詢字詞或宣傳文字。產品應僅依類型分類，例如：服飾與配件 > 衣著 > 外套 > 大衣和外套 > 丹寧外套。 - 為產品資料中的每項產品指定不重複的 ID
[id]和名稱[title]屬性值。只要每項產品都使用相同且一致的 ID[id]，系統就會保留產品的歷來資料。另外，獨特的名稱[title]也有助於展示各項產品的詳細資料和屬性，方便客戶迅速找到所需產品。 -
請盡可能為產品提供全球交易品項識別碼
[gtin]屬性值。全球交易品項識別碼能讓我們更瞭解您所展示的產品性質。只要我們瞭解您銷售或展示的內容，就能加入重要的產品詳細資料，並以更貼近客戶需求的方式放送購物廣告和免費產品資訊，藉此提升銷售業績。換句話說，您的廣告及免費產品資訊會顯示在更多 Google 服務、YouTube 和我們合作夥伴的網站中。
訣竅
研究顯示，零售商在產品資料中加入正確的全球交易品項識別碼後，點擊次數平均增加了 20%。
確認產品資料和到達網頁上的資訊一致
遵守到達網頁規定，確保您提供的資訊能符合客戶期待。
- 產品名稱和說明應與到達網頁相同，請勿使用同義詞或產品到達網頁未列出的搜尋查詢字詞。客戶會預期廣告和產品資訊中的訊息和到達網頁中的資訊一致，如果兩者有所差異，就會對購物體驗造成負面影響，或讓客戶兩手空空地離開網頁。
- 產品到達網頁列出的產品子類應與購物廣告或產品資訊相同。如果客戶在查看您的購物廣告或產品資訊時，已經點選了顏色或尺寸等特定產品子類，但前往到達網頁後還需再選取一次，就會對客戶體驗造成負面影響，對使用行動裝置的客戶來說更是如此。
- 產品資料中的顏色名稱應與到達網頁相同。舉例來說，請勿將「午夜藍」的顏色變更為「深藍色」。如果購物廣告或產品資訊和產品到達網頁使用的顏色名稱不一致，你的產品可能會遭到拒登，或是讓消費者感到困惑。