Tipy na optimalizáciu údajov o výrobkoch

Vaše údaje o výrobkoch určujú spôsob zobrazovania a výkonnosť vašich reklám a bezplatných záznamov v platformách na Googli. Na čo najväčšie zvýšenie úspešnosti reklám, záznamov a nákupných kampaní musíte poskytnúť vysokokvalitné údaje o výrobkoch a udržiavať ich.

Vďaka týmto tipom môžete vytvoriť silný súbor údajov a dosiahnuť výsledky pomocou svojich kampaní.

Premýšľajte o zákazníkoch strategicky

Informácie, ktoré máte o svojich výrobkoch a publiku, môžete použiť na plánovanie do budúcnosti.

Oboznámte sa s cestou zákazníka od vyhľadania výrazu až po platbu. Identifikujte príležitosti na vytvorenie lepšej skúsenosti s nakupovaním, napríklad vylepšenia údajov o výrobkoch, vstupnej stránky a procesu platby. Zákazníci si s väčšou pravdepodobnosťou niečo kúpia, ak môžu rýchlo nájsť to, čo si chcú kúpiť, použiť multimediálny obsah, na základe ktorého môžu urobiť informované rozhodnutie, a ak môžu dokončiť transakciu len niekoľkými krokmi.

  • Určite prioritu svojich najcennejších výrobkov pri prideľovaní zdrojov. Zamerajte sa na výrobky, ktoré majú najväčší vplyv na výkonnosť. Dbajte na poskytnutie úplných údajov o výrobkoch a odstránenie akýchkoľvek závažných problémov súvisiacich s nimi.
  • Vykonajte experimenty na identifikáciu techník optimalizácie, ktoré sú pre vaše výrobky a cieľové publikum najefektívnejšie. Skúste napríklad pridať farbu k názvom odevných výrobkov a odmerajte zmenu kľúčových metrík výkonnosti. Vyskúšajte rôzne taktiky, aby ste zistili, čo vašej firme prinesie výsledky.
  • Využite príležitosti na odlíšenie svojich reklám a záznamov pomocou propagácií, hodnotení výrobkov, recenzií zákazníkovreklám na miestny inventár. Zvýraznite svoje jedinečné ponuky a hodnotové ponuky a odlíšte tak svoje výrobky, reklamy a záznamy od reklám konkurentov.

Zvýraznite dôležité podrobnosti o výrobku

Prilákajte zákazníkov na svoje reklamy a záznamy pomocou názvov výrobkov.

  • Do názvu zahrňte dôležité atribúty, ako sú názvy značky, veková skupina, pohlavie, veľkosť, farba, typ veľkosti a možnosti prispôsobenia. Poskytnite zákazníkom najrelevantnejšie informácie o výrobku, aby lepšie zodpovedal vyhľadávacím dopytom a aby sa posilnil nárast výkonnosti.
  • Na začiatku názvu výrobku uveďte kľúčové podrobnosti, najmä ak nie sú viditeľné na obrázku. Názvy výrobkov sa vo väčšine formátov reklám skracujú, preto uveďte najrelevantnejší a najlákavejší obsah na začiatok názvu, aby ste informovali zákazníkov ešte pred tým, ako kliknú na váš web.

Použite obrázky vysokej kvality

Použite kvalitné obrázky, aby ste urobili čo najlepší dojem a zvýšili výkonnosť výrobku.

  • Poskytnite obrázok s najvyšším rozlíšením, aké máte k dispozícii. Výrobky s obrázkami vysokej kvality sa s väčšou pravdepodobnosťou zobrazia pre relevantné vyhľadávacie dopyty a upútajú pozornosť vašich zákazníkov, obzvlášť ak používajú zariadenia s vysokým rozlíšením.
  • Nepoužívajte obrázky so zástupnými symbolmi ani obrázky obsahujúce propagačné správy alebo logá. Zobrazte profesionálny obrázok, aby ste upútali pozornosť zákazníkov.

Poskytnite čo najpresnejšie údaje o výrobkoch

Použite najaktuálnejšie a najúplnejšie informácie, aké máte, aby ste si so zákazníkom vybudovali dôveru.

  • Udržiavajte aktuálnosť údajov o cene a dostupnosti vrátane daní a dopravy pomocou automatického zobrazovania informačného kanála (vrátane aktualizácií počas dňa), rozhrania Content API alebo značenia štruktúrovaných dát. Pokiaľ cena a dostupnosť produktu nezodpovedajú tomu, čo zákazník čakal, web opustí. Nesúlad bude takisto dôvodom zamietnutia.
  • Poskytnite čo najpodrobnejšie hodnoty typu výrobku a hodnoty atribútu kategória výrobku na Googli [google_product_category] najmenej druhej alebo tretej úrovne. Usporiadajte typ výrobku tak, že na začiatok umiestnite širokú skupinu a zakončíte ho konkrétnejšou skupinou. Nepoužívajte synonymá, výrazy z vyhľadávacích dopytov ani propagačný text. Kategorizujte výrobky len podľa typu. Príklad: Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets > Denim Jackets.
  • Pre každý výrobok vo svojich údajoch o výrobkoch použite jedinečnú hodnotu atribútov identifikátor [id]názov výrobku [title]. Keď použijete pre každý výrobok rovnaký, konzistentný identifikátor [id], zachovajú sa jeho historické údaje. Odlišný názov [title] vám tiež pomôže poukázať na podrobnosti a atribúty každého výrobku, aby zákazníci rýchlo našli to, čo hľadajú.
  • Zadajte hodnotu atribútov GTIN [gtin] vždy, keď sú pre vaše výrobky k dispozícii. Vďaka kódom GTIN môžeme presne porozumieť tomu, aký výrobok ponúkate. Keď rozumieme tomu, čo predávate alebo zaznamenávate, môžeme zvýšiť vašu výkonnosť pridaním cenných podrobností o výrobku a zobrazovaním vašich nákupných reklám a bezplatných záznamov relevantnejšími spôsobmi. Znamená to tiež, že sa vaše reklamy a bezplatné záznamy môžu zobrazovať na viacerých miestach na Googli, YouTube a našich partnerských weboch.

Tip

Predajcovia, ktorí k svojim údajom o výrobkoch pridali správne kódy GTIN, zaznamenávajú priemerne 20 % nárast počtu kliknutí.

Zosúlaďte údaje o výrobkoch so svojimi vstupnými stránkami

Dodržiavajte požiadavky na vstupnú stránku, aby ste splnili očakávania zákazníkov.

  • Použite rovnaký názov a popis výrobku ako na vstupnej stránke. Nepoužívajte synonymá ani výrazy z vyhľadávacích dopytov, ktoré sa nenachádzajú na vstupnej stránke výrobku. Zákazníci očakávajú súlad posolstva reklám a záznamov výrobkov s vašimi vstupnými stránkami. Rozdiely môžu viesť k nespokojnosti s nakupovaním alebo k odchodu zákazníkov z vašej stránky bez toho, aby si niečo kúpili.
  • Použite vstupné stránky výrobku, ktoré obsahujú rovnaký variant výrobku, ako je uvedený v nákupnej reklame alebo v zázname. Najmä pre zákazníkov používajúcich mobilné zariadenia môže byť frustrujúce, keď musia po kliknutí na určitý variant v nákupnej reklame alebo v zázname vybrať správny variant farby alebo veľkosti výrobku na vstupnej stránke.
  • V údajoch o výrobkoch použite rovnaké názvy farieb ako na vstupnej stránke. Nemeňte napríklad farbu „polnočné nebo“ na „tmavomodrá“. Ak sa bude v nákupnej reklame alebo v zázname zobrazovať iný názov farby ako na vstupnej stránke výrobku, váš účet môže byť zamietnutý alebo môžete zmiasť zákazníkov.

Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?

Potrebujete ďalšiu pomoc?

Ak chcete problém rýchlo vyriešiť, prihláste sa a získajte ďalšie možnosti podpory

Vyhľadávanie
Vymazať vyhľadávanie
Zavrieť vyhľadávanie
Aplikácie Googlu
Hlavná ponuka
Vyhľadávanie v Centre pomoci
true
71525
false
false