Datele despre produse influențează comportamentul și rezultatele anunțurilor și înregistrărilor gratuite pe platformele Google. Pentru a asigura succesul anunțurilor, înregistrărilor și campaniilor, trebuie să specificați și să mențineți date de înaltă calitate despre produse.
Urmați aceste sfaturi pentru a crea un set solid de date și pentru a obține mai ușor rezultate în urma campaniilor dvs.
Pe această pagină
- Gândiți-vă strategic la clienți
- Evidențiați detaliile importante despre produse
- Folosiți imagini de înaltă calitate
- Trimiteți cele mai exacte date despre produse
- Asigurați-vă că datele despre produse corespund celor de pe paginile de destinație
Gândiți-vă strategic la clienți
Folosiți informațiile disponibile despre produsele dvs. și publicul vizat pentru a planifica totul din timp.
- Stabiliți calea clientului, de la termenul de căutare la finalizarea achiziției. Identificați oportunitățile care vor crea o experiență de cumpărături mai bună, cum ar fi îmbunătățirea datelor despre produse, a paginilor de destinație sau a procesului de finalizare a achizițiilor. Probabilitatea achizițiilor este mai mare atunci când clienții pot găsi rapid ceea ce vor să cumpere, dacă dispun de numeroase informații pentru a putea lua decizii în cunoștință de cauză și dacă pot finaliza o tranzacție în doar câțiva pași.
- Acordați prioritate celor mai valoroase produse atunci când vă alocați resursele. Concentrați-vă pe produsele care au cel mai mare impact asupra performanțelor dvs. Asigurați-vă că furnizați date complete despre produse și remediați orice probleme critice legate de acestea.
- Experimentați pentru a identifica cele mai eficiente tehnici de optimizare pentru produse și publicul vizat. De exemplu, încercați să adăugați culori la titlurile articolelor de îmbrăcăminte și să măsurați modificările valorilor cheie de performanță. Testați diferite tactici pentru a le identifica pe cele care dau rezultate pentru afacerea dvs.
- Profitați de oportunități pentru a vă diferenția anunțurile și înregistrările prin promoții, evaluări ale produselor, recenzii ale clienților și anunțuri pentru inventar local. Evidențiați ofertele unice și propunerile valorice pentru a vă diferenția produsele, anunțurile și înregistrările de cele ale concurenței.
Evidențiați detaliile importante despre produse
Folosiți titlurile produselor pentru a crea anunțuri și înregistrări atrăgătoare pentru clienți.
- Includeți atribute importante în titlu, cum ar fi numele mărcilor cunoscute, grupul de vârstă, sexul, mărimea, culoarea, tipul mărimii sau opțiunile de personalizare. Oferiți clienților cele mai relevante informații despre produs pentru a stabili o corespondență mai clară cu termenii de căutare și a facilita optimizarea rezultatelor.
- Adăugați detaliile esențiale în prima parte a titlului produsului, mai ales dacă acestea nu sunt vizibile în imagine. Titlurile produselor sunt trunchiate în majoritatea formatelor de anunțuri. Prin urmare, trebuie să includeți cele mai relevante și mai convingătoare informații în prima parte a titlului, pentru a vă asigura că potențialii clienți sunt deja informați atunci când vă accesează site-ul.
Folosiți imagini de înaltă calitate
Folosiți imagini excelente pentru a face cea mai bună impresie și a îmbunătăți rezultatele produselor.
- Folosiți cele mai bune imagini pe care le aveți. Produsele cu imagini de înaltă calitate au șanse mai mari să apară pentru termenii de căutare relevanți și vor capta atenția clienților, în special pe dispozitivele cu rezoluție înaltă.
- Evitați imaginile substituent și cele care conțin mesaje promoționale sau sigle. Includeți o imagine profesionistă pentru a capta atenția clienților.
Trimiteți cele mai exacte date despre produse
Folosiți cele mai recente și mai cuprinzătoare informații pentru a câștiga încrederea clienților.
- Mențineți actualizate datele privind prețul și disponibilitatea, inclusiv taxele și expedierea, folosind difuzarea automatizată a feedurilor (inclusiv actualizări în aceeași zi), API-ul Content sau limbajul de markup pentru date structurate. Clienții vor părăsi site-ul dacă nu văd prețul sau disponibilitatea la care se așteaptă. Neconcordanțele vor cauza și respingerea articolelor.
- Trimiteți cele mai detaliate valori pentru tipul produsului și valori pentru atributul categoria produsului Google
[google_product_category], care au cel puțin 2 – 3 niveluri. Configurați atributul tipul produsului pentru a începe cu o categorie largă și a încheia cu una mai restrânsă. Evitați adăugarea sinonimelor, a termenilor de căutare sau a textelor promoționale. Produsele trebuie clasificate numai după tip. De exemplu:Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets > Denim Jackets. - Folosiți o valoare unică pentru atributele cod
[id]și titlu[title]pentru fiecare produs din datele despre produse. Folosiți consecvent același cod[id]cu fiecare produs pentru a menține datele statistice. În plus, un titlu[title]diferit ajută la evidențierea detaliilor și atributelor fiecărui produs, astfel încât clienții să găsească rapid ceea ce caută. -
Trimiteți o valoare pentru atributele GTIN
[gtin]atunci când sunt disponibile pentru produse. GTIN-urile ne ajută să înțelegem exact ce produs afișați. Când înțelegem ce vindeți sau înregistrați, vă putem ajuta să optimizați rezultatele adăugând detalii valoroase despre produs și difuzând anunțurile pentru Cumpărături Google și înregistrările gratuite în moduri mai relevante. În plus, anunțurile și înregistrările gratuite pot să apară în mai multe locuri pe Google, YouTube și site-urile noastre partenere.
Sfat
Comercianții care adaugă GTIN-uri corecte în datele despre produse au în medie o creștere cu 20 % a numărului de clicuri.
Asigurați-vă că datele despre produse corespund celor de pe paginile de destinație
Respectați cerințele privind paginile de destinație pentru a vă asigura că îndepliniți așteptările clienților.
- Folosiți aceleași atribute titlu și descriere incluse pe pagina de destinație. Nu folosiți sinonime sau termeni de căutare care nu apar pe pagina de destinație a produsului. Clienții se așteaptă ca mesajul anunțurilor și înregistrărilor de produse să coincidă cu cel de pe paginile de destinație. Diferențele pot crea o experiență de cumpărături neplăcută sau pot determina clienții să părăsească pagina fără să cumpere nimic.
- Folosiți pagini de destinație care prezintă aceeași variantă de produs din anunțul pentru Cumpărături Google sau înregistrare. Selectarea variantelor de produs, cum ar fi de culoare sau mărime, pe pagina de destinație poate fi o experiență frustrantă pentru clienți, în special pe telefonul mobil, după ce aceștia au dat clic pe varianta dorită într-un anunț pentru Cumpărături Google sau într-o înregistrare.
- În datele despre produse, folosiți aceleași nume de culori care apar pe paginile de destinație. De exemplu, nu schimbați culoarea de la „Cer nocturn” la „Albastru închis”. Contul poate fi respins sau puteți crea confuzii dacă folosiți în anunțul pentru Cumpărături Google sau în înregistrare alt nume de culoare decât cel de pe pagina de destinație a produsului.