Tips om uw productgegevens te optimaliseren

Uw productgegevens beïnvloeden de manier waarop uw advertenties functioneren en presteren op Google Shopping. Om uw Shopping-campagnes zo succesvol mogelijk te maken, moet u productgegevens van hoge kwaliteit indienen en onderhouden.

Gebruik deze tips om een goede set productgegevens op te stellen en betere resultaten te behalen met uw campagnes. 

Denk strategisch na over uw klanten

Gebruik uw kennis over uw producten en doelgroep om vooruit te plannen. 

  • Breng het klanttraject in kaart, van de Shopping-advertentie tot aan de kassa. Zoek naar mogelijkheden om de winkelervaring nog beter te maken, door bijvoorbeeld uw productgegevens, bestemmingspagina en betaalproces te verbeteren. Klanten zijn eerder geneigd iets te kopen als ze snel kunnen vinden wat ze zoeken, een weloverwogen beslissing kunnen maken aan de hand van uitgebreide content, en de transactie in slechts enkele stappen kunnen voltooien.
  • Geef uw meest waardevolle producten prioriteit bij het toewijzen van middelen. Focus op de producten die de grootste impact hebben op uw prestaties. Zorg dat u voor deze producten volledige productgegevens indient en kritieke problemen oplost. 
  • Experimenteer met optimalisatietechnieken om te ontdekken welke technieken het efficiëntst zijn voor uw producten en doelgroep. U kunt bijvoorbeeld de kleur van een kledingproduct vermelden in de titel en bijhouden welke invloed dit heeft op uw belangrijkste prestatiestatistieken. Test verschillende tactieken om te bepalen hoe u de resultaten voor uw bedrijf optimaal kunt verbeteren.
  • Zorg ervoor dat uw advertenties eruit springen met promoties van verkopers, productbeoordelingen, klantenreviews en advertenties met informatie over de lokale winkelvoorraad. Benadruk uw unieke aanbiedingen en waardeproposities om uw Shopping-advertenties te laten opvallen tussen die van uw concurrenten.

Markeer belangrijke productdetails

Gebruik producttitels om de aandacht op uw advertenties te richten.

  • Zet belangrijke kenmerken in de title [titel]. Denk aan sterke merknamen, leeftijdsgroep, geslacht, maat, kleur, maattype of personalisatiemogelijkheden. Geef uw klanten de meest relevante informatie over uw producten, zodat de gevonden producten beter passen bij hun zoekopdrachten en uw prestaties een boost krijgen.
  • Zet belangrijke informatie aan het begin van de title [titel] van uw product, vooral als deze informatie niet uit de afbeelding blijkt. Producttitels worden afgekapt in de meeste advertentie-indelingen. Zet daarom de meest relevante en aantrekkelijke content aan het begin van de titel, zodat uw klanten dit kunnen lezen voordat ze doorklikken naar uw site.

Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit

Gebruik mooie afbeeldingen om een zo goed mogelijke indruk te maken en uw productprestaties te verbeteren. 

  • Gebruik de image_link [afbeeldingslink] met de hoogst beschikbare resolutie. Producten met afbeeldingen van hoge kwaliteit worden vaker weergegeven bij relevante zoekopdrachten en trekken de aandacht van klanten, vooral op smartphones met een hoge resolutie.
  • Vermijd tijdelijke afbeeldingen of afbeeldingen met promotieboodschappen of logo's. Met professionele afbeeldingen valt u op bij uw klanten.

Gebruik de meest nauwkeurige productgegevens

Gebruik de meest actuele en volledige informatie waarover u beschikt om het vertrouwen van klanten te winnen.

  • Toon de actuele prijs en beschikbaarheid, inclusief belastingen en verzendkosten, met behulp van automatische feedverzending (inclusief updates gedurende de dag), de Content API of gestructureerde gegevensopmaak. Klanten verlaten uw site wanneer ze de verwachte prijs of beschikbaarheid niet zien. Niet-overeenkomende gegevens leiden bovendien tot afkeuring.
  • Vermeld de meest gedetailleerde product_type [producttype]-waarden waarover u beschikt en gebruik google_product_category [google_productcategorie]-waarden die ten minste twee tot drie niveaus diep zijn. Rangschik uw product_type [producttype] om te beginnen met een brede groep en te eindigen met een meer specifieke groep. Voeg geen synoniemen, zoektermen of promotietekst toe. Deel producten enkel in op type.  Bijvoorbeeld: Kleding en accessoires > Kleding > Buitenkleding > Jassen en jacks > Spijkerjacks.
  • Gebruik unieke waarden voor de kenmerken id [ID] en title [titel] van producten, voor elk artikel in uw productgegevens.Als u steeds dezelfde ID gebruikt voor elk artikel, blijven de historische gegevens bewaard. Daarnaast kunt u met een opvallende title [titel] de gegevens en kenmerken van elk product extra onderscheidend maken, zodat klanten snel vinden wat ze zoeken.
  • Vermeld het gtin [gtin] indien beschikbaar bij uw producten. Aan de hand van het GTIN kunnen we zien welk product u precies verkoopt. Als we weten wat u verkoopt, kunnen we u helpen uw advertentieprestaties te verbeteren door waardevolle informatie over het product toe te voegen en uw Shopping-advertentie op een relevantere manier aan gebruikers te tonen. Dit betekent ook dat uw advertenties kunnen verschijnen op meer plaatsen op Google, YouTube en onze partnersites.

Verkopers die correcte GTIN's aan hun productgegevens toevoegen, zien het aantal klikken met gemiddeld 20% stijgen.

Zorg ervoor dat uw productgegevens en bestemmingspagina's overeenkomen

Volg de vereisten voor bestemmingspagina's om ervoor te zorgen dat u voldoet aan de verwachtingen van uw klanten.

  • Gebruik in uw productgegevens en op uw bestemmingspagina dezelfde title [titel] en description [beschrijving] voor producten. Gebruik geen synoniemen of zoektermen die niet op de bestemmingspagina van het product staan. Klanten verwachten dat de inhoud van uw Shopping-advertentie overeenkomt met die van de bestemmingspagina. Verschillen hiertussen kunnen tot een slechte winkelervaring leiden en ervoor zorgen dat gebruikers uw pagina verlaten zonder iets te kopen.
  • Gebruik productbestemmingspagina's waarop dezelfde productvariant te zien is als in uw Shopping-advertentie. Het kan frustrerend zijn voor klanten, vooral op mobiele apparaten, wanneer ze de juiste productvariant (zoals kleur of maat) moeten selecteren op uw bestemmingspagina nadat ze deze variant hebben aangeklikt in uw Shopping-advertentie.
  • Gebruik dezelfde kleurnamen in uw productgegevens en op uw bestemmingspagina. Verander de kleurnaam 'Nachtblauw' bijvoorbeeld niet in 'Donkerblauw'. Uw account kan om deze reden worden afgekeurd. Ook kan het verwarrend zijn voor uw klanten als de kleurnamen in uw Shopping-advertentie en op uw productbestemmingspagina niet overeenkomen.
Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen