제품 데이터는 Google 플랫폼에서 광고와 무료 등록정보의 작동 방식과 실적을 결정합니다. 광고, 목록, 캠페인을 가능한 성공적으로 운영하려면 고품질의 제품 데이터를 제공하고 유지해야 합니다.
다음 팁을 사용하여 안정적인 데이터를 만들고 캠페인 결과를 확인해 보세요.
이 페이지의 내용
고객에 대해 전략적으로 생각하기
제품 및 잠재고객에 대해 알고 있는 점을 사용하여 미리 계획을 세워보세요.
- 검색어부터 결제까지 고객 여정을 구체화합니다. 제품 데이터, 방문 페이지, 결제 프로세스 개선 등 쇼핑 환경을 향상할 수 있는 기회를 찾아보세요. 고객은 구매하려는 제품을 신속하게 찾을 수 있고, 정보에 기초하여 결정을 내릴 수 있도록 풍부한 콘텐츠를 사용할 수 있으며, 간단한 단계를 거쳐 거래를 완료할 수 있는 경우 구매할 가능성이 높습니다.
- 리소스를 할당할 때 가장 가치 있는 제품에 우선순위를 둡니다. 실적에 가장 큰 영향을 미치는 제품에 집중하세요. 전체 제품 데이터를 제공하는지 확인하고 제품에 관한 모든 중요한 문제를 해결하세요.
- 제품과 타겟층에 가장 효과적인 최적화 기술을 찾도록 실험을 수행합니다. 예를 들어 의류 제품 제목에 색상을 추가한 뒤 주요 실적 측정항목의 변화를 측정해 보세요. 다양한 전략을 테스트하여 어떤 전략이 비즈니스의 실적을 높이는지 확인하세요.
- 프로모션, 제품 평가, 고객 리뷰, 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 이용해 광고 및 등록정보를 차별화할 수 있는 기회를 활용하세요. 차별화되는 혜택과 가치 제안을 강조 표시하여 내 제품, 광고, 등록정보 광고를 경쟁사의 광고보다 돋보이게 만들어 보세요.
중요한 제품 세부정보 강조 표시하기
고객을 광고와 등록정보로 유도할 만한 제품명을 사용하세요.
- 잘 알려진 브랜드 이름, 연령대, 성별, 사이즈, 색상, 사이즈 유형, 맞춤설정 옵션과 같이 제품명에 중요한 속성을 포함합니다. 고객에게 제품과 가장 관련성 높은 정보를 제공하여 검색어의 일치도를 높이고 실적을 개선해 보세요.
- 특히 이미지에 표시되지 않는 경우 핵심 세부정보를 제품명 앞에 배치합니다. 제품명은 대부분의 광고 형식에서 잘리므로, 가장 관련성이 높고 효과적인 콘텐츠를 제목 앞부분에 표시하여 고객이 내 사이트를 클릭하여 연결되기 전에 정보를 제공하세요.
고품질 이미지 사용하기
멋진 이미지를 사용하여 좋은 인상을 남기고 제품 실적을 개선해 보세요.
- 가능한 한 최고 해상도의 이미지를 제공합니다. 고품질 이미지의 제품은 관련 검색어에 표시될 가능성이 더 높으며, 특히 고해상도 기기에서 고객의 관심을 끌 수 있습니다.
- 자리표시자 이미지 또는 프로모션 메시지나 로고가 포함된 이미지는 피합니다. 전문적인 이미지를 사용하여 고객의 관심을 사로잡으세요.
가장 정확한 제품 데이터 제공하기
보유하고 있는 가장 최신의 완전한 정보를 사용하여 고객과 신뢰를 구축하세요.
- 일중 업데이트를 포함한 자동 피드 제공, Content API 또는 구조화된 데이터 마크업을 사용하여 세금과 배송비를 포함한 가격 및 재고를 최신 상태로 유지합니다. 고객은 원하는 가격이나 재고를 확인하지 못하면 사이트에서 나갑니다. 또한 불일치는 비승인을 초래합니다.
- 보유하고 있는 제품 유형에 대해 최대한 상세한 값과 최소 2~3단계의 Google 제품 카테고리
[google_product_category]속성 값을 제공합니다. 광범위한 그룹으로 시작하여 구체적인 그룹으로 끝나도록 제품 유형을 정렬합니다. 동의어, 검색어, 프로모션 문구를 추가하지 마세요. 제품은 유형별로만 분류되어야 합니다. 예:의류/액세서리 > 의류 > 겉옷 > 코트/재킷 > 데님 재킷. - 제품 데이터의 제품마다 ID
[id]및 제품명[title]속성에 고유한 값을 사용합니다. 제품마다 동일하고 일관성 있는 ID[id]를 사용하면 이전 데이터가 유지됩니다. 또한 차별화된 제품명[title]을 통해 각 제품의 세부정보와 속성을 표시하면 고객이 원하는 제품을 빠르게 찾을 수 있습니다. -
제품에 가능한 경우 GTIN
[gtin]속성 값을 제공합니다. GTIN은 선보이는 제품을 정확하게 파악하는 데 도움이 됩니다. 판매하는 제품 또는 등록정보 정보를 이해해야 제품의 중요한 세부정보를 추가하고 더 관련성 높은 방식으로 쇼핑 광고와 무료 등록정보를 게재하여 실적이 높아지도록 지원할 수 있습니다. 이는 내 광고 및 무료 등록정보가 Google, YouTube, Google 파트너 사이트의 더 많은 공간에 나타날 수 있음을 의미합니다.
팁
제품 데이터에 정확한 GTIN을 추가한 소매업체의 경우 클릭수가 평균 20% 증가하는 것으로 나타났습니다.
제품 데이터와 방문 페이지를 일치시키기
고객의 기대를 충족할 수 있도록 방문 페이지 요구사항을 따르세요.
- 방문 페이지와 동일한 제품명 및 설명을 사용합니다. 제품의 방문 페이지에 포함되지 않은 동의어나 검색어를 사용하지 마시기 바랍니다. 고객은 제품 광고와 등록정보의 메시지가 방문 페이지와 일치할 것이라고 기대합니다. 일치하지 않으면 불만족스러운 쇼핑 경험을 초래하거나 고객이 아무것도 구매하지 않고 내 페이지에서 이탈할 수 있습니다.
- 쇼핑 광고 또는 등록정보에서 사용한 것과 같은 제품 옵션을 표시하는 제품 방문 페이지를 사용합니다. 특히 휴대기기를 사용하는 고객이 쇼핑 광고나 등록정보에서 옵션을 클릭하여 방문 페이지로 이동한 뒤 색상이나 사이즈와 같은 제품 옵션을 선택해야 한다면 불편을 느낄 수 있습니다.
- 방문 페이지에 표시되는 것과 동일한 색상 이름을 제품 데이터에 사용합니다. 예를 들어 '미드나잇 스카이'와 같은 색상을 '다크 블루'로 변경하지 마세요. 쇼핑 광고 또는 등록정보에 제품 방문 페이지와 다른 색상 이름을 사용하는 경우 계정이 비승인되거나 고객에게 혼란을 줄 수 있습니다.