Suggerimenti per ottimizzare i dati di prodotto

I dati di prodotto determinano il comportamento e il rendimento dei tuoi annunci su Google Shopping. Per garantire il successo delle tue campagne Shopping, devi fornire e gestire dati di prodotto di elevata qualità.

Utilizza questi suggerimenti per creare un insieme di dati efficaci e ottenere risultati tangibili con le tue campagne. 

Pensare ai clienti in modo strategico

Utilizza le informazioni sui prodotti e sul pubblico per pianificare in anticipo. 

  • Definisci il percorso del cliente dall'annuncio Shopping al pagamento. Identifica le opportunità in grado di creare un'esperienza di acquisto migliore, come i miglioramenti dei dati di prodotto, della pagina di destinazione e della procedura di pagamento. Se i clienti riescono a trovare rapidamente ciò che desiderano, possono utilizzare contenuti multimediali per prendere una decisione ponderata e sono in grado di completare la transazione in pochi passaggi, le probabilità che effettuino un acquisto sono maggiori.
  • Dai priorità ai prodotti più redditizi durante l'assegnazione delle risorse. Concentrarti sui prodotti che hanno l'impatto maggiore sul tuo rendimento. Assicurati di fornire dati di prodotto completi e di risolvere eventuali problemi critici relativi ai prodotti in questione. 
  • Esegui degli esperimenti per identificare le tecniche di ottimizzazione più efficaci per i tuoi prodotti e per il pubblico di destinazione. Ad esempio, prova a colorare i titoli dei prodotti di abbigliamento e osserva come cambiano le principali metriche sul rendimento. Prova diverse tattiche per determinare cosa genera risultati per la tua attività.
  • Sfrutta le opportunità di differenziare gli annunci con i seguenti strumenti: Promozioni, Valutazioni dei prodotti, Recensioni dei clienti e Annunci di prodotti disponibili localmente. Metti in evidenza le tue proposte di valore e offerte esclusive per distinguere i tuoi annunci Shopping da quelli della concorrenza.

Evidenziare i dettagli più importanti dei prodotti

Utilizza i titoli dei prodotti per attirare l'attenzione sui tuoi annunci.

  • Includi le informazioni importanti nell'attributo title [titolo], ad esempio nomi delle marche, fascia d'età, sesso, taglia, colore, tipo di taglia o opzioni di personalizzazione. Fornisci ai clienti le informazioni più pertinenti sul tuo prodotto per garantire una maggiore corrispondenza con le query di ricerca e incrementare il rendimento.
  • Inserisci i dettagli chiave davanti all'attributo title [titolo] del prodotto, soprattutto se tali dettagli non sono visibili nell'immagine. I titoli dei prodotti vengono troncati nella maggior parte dei formati di annuncio, quindi se inserisci i tuoi contenuti più pertinenti e accattivanti all'inizio del titolo, fornirai ai clienti le informazioni necessarie prima ancora che facciano clic per accedere al tuo sito.

Utilizzare immagini di alta qualità

Utilizza immagini di grande effetto per stupire gli utenti e migliorare il rendimento dei prodotti. 

  • Specifica l'attributo image_link [link_immagine] con la risoluzione più alta a disposizione. I prodotti associati a immagini di alta qualità hanno maggiore probabilità di essere pubblicati in corrispondenza di query di ricerca pertinenti e attireranno l'attenzione dei clienti, in particolare sugli smartphone moderni ad alta risoluzione.
  • Evita immagini segnaposto o immagini che includono messaggi promozionali o loghi. Utilizza un'immagine professionale per attirare l'attenzione dei clienti.

Fornire i dati di prodotto più accurati

Utilizza le informazioni più aggiornate e complete che hai a disposizione per creare fiducia nei clienti.

  • Tieni aggiornati i prezzi e la disponibilità, incluse le informazioni relative a tasse e spedizione, mediante la pubblicazione automatica dei feed (inclusi gli aggiornamenti infragiornalieri), la Content API o il markup dei dati strutturati. I clienti abbandoneranno il tuo sito se non visualizzeranno il prezzo o la disponibilità che cercano. Anche le corrispondenze errate generano disapprovazioni.
  • Fornisci i valori più dettagliati possibile per l'attributo product_type [categoria] e utilizza i valori dell'attributo google_product_category [categoria_prodotto_google] con almeno 2-3 livelli di dettaglio. Per l'attributo product_type [categoria], specifica inizialmente un gruppo generico e termina con un gruppo più specifico. Evita di aggiungere sinonimi, termini della query di ricerca o testo promozionale. I prodotti devono essere catalogati solo per tipo.  Ad esempio: Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets > Denim Jackets [Abbigliamento e accessori > Abbigliamento > Abbigliamento per esterno > Cappotti e giacche > Giacche denim].
  • Utilizza un unico ID prodotto e un valore dell'attributo title [titolo] per ciascun articolo nei dati di prodotto. Utilizzare lo stesso ID per ogni articolo consentirà di conservarne i dati storici. Inoltre, con un attributo title [titolo] diverso puoi mostrare i dettagli e gli attributi di ciascun prodotto, consentendo ai clienti di trovare rapidamente quello che cercano.
  • Specifica l'attributo gtin [gtin] quando è disponibile per i tuoi prodotti. I GTIN ci aiutano a capire esattamente cosa vendi. In tal modo, possiamo aiutarti a migliorare il rendimento del tuo annuncio, aggiungendo preziosi dettagli sul prodotto, e a pubblicare l'annuncio Shopping in modo più pertinente per gli utenti. Questo significa anche che gli annunci possono essere pubblicati in più posizioni su Google, YouTube e sui nostri siti partner.

I commercianti che hanno aggiunto i GTIN corretti ai propri dati di prodotto hanno riscontrato un aumento medio dei clic pari al 20%.

Far corrispondere i dati di prodotto alle pagine di destinazione

Rispetta i requisiti della pagina di destinazione per assicurarti di soddisfare le aspettative dei tuoi clienti.

  • Utilizza gli stessi attributi title [titolo] e description [descrizione] del prodotto presenti sulla tua pagina di destinazione. Non utilizzare sinonimi o termini delle query di ricerca non inclusi nella pagina di destinazione del prodotto. I clienti si aspettano che i messaggi degli annunci Shopping corrispondano a ciò che è riportato nelle pagine di destinazione. Eventuali differenze possono compromettere l'esperienza di acquisto o portare gli utenti ad abbandonare la pagina senza acquistare nulla.
  • Utilizza pagine di destinazione che mostrano la stessa variante di prodotto utilizzata nell'annuncio Shopping. Dover specificare una variante di prodotto, come il colore o la taglia, sulla pagina di destinazione dopo averla già selezionata nell'annuncio Shopping, può essere un'esperienza frustrante per i clienti, in particolare sui dispositivi mobili.
  • Nei dati di prodotto, utilizza gli stessi nomi dei colori presenti nella pagina di destinazione. Ad esempio, non cambiare "Blu notte" in "Blu scuro". Il tuo account potrebbe essere disapprovato o potresti confondere i clienti se usi un nome di colore diverso nell'annuncio Shopping e nella pagina di destinazione dei tuoi prodotti.
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