A termékadatoktól függ a hirdetések és a díjmentes adatok működése és teljesítménye a Google felületein. Ahhoz, hogy hirdetései, adatai és kampányai a lehető legeredményesebbek legyenek, jó minőségű termékadatokat kell megadnia és fenntartania.
Az alábbi tippekkel hatásos adatkészletet hozhat létre, és a segítségükkel kampányai eredményesek lesznek.
Ezen az oldalon
- Gondoljon stratégiai módon az ügyfeleire!
- Emelje ki a fontos termékadatokat!
- Használjon jó minőségű képeket!
- Adja meg a legpontosabb termékadatokat!
- Igazítsa termékadatait a céloldalakhoz!
Gondoljon stratégiai módon az ügyfeleire!
Használja fel, amit a termékeiről és a közönségéről tud, hogy előre tervezhessen.
- Térképezze fel az ügyfél által bejárt utat a keresőkifejezéstől a fizetésig. Határozza meg azokat a lehetőségeket, amelyek jobb vásárlási élményt biztosítanak, mint például a termékadatok, a céloldal és a fizetési folyamat javítása. A vásárlás valószínűsége növekszik, ha az ügyfelek gyorsan megtalálják a keresett terméket, kellő mennyiségű információhoz jutnak hozzá, amelyek a tájékozott döntés meghozatalához szükségesek, és néhány lépésben végrehajthatják a vásárlást.
- A források elosztása során sorolja előrébb a legértékesebb termékeket. Azokra a termékekre összpontosítson, amelyek a legnagyobb hatással vannak a teljesítményére. Ügyeljen rá, hogy teljes körű termékadatokat szolgáltasson, és javítsa ki a termékek esetleges kritikus problémáit.
- Futtasson kísérleteket azon optimalizálási technikák meghatározásához, amelyek a termékek és a célközönség számára is a leghatékonyabbak. Próbálja meg például hozzáadni a színt a ruházati termékek megnevezéseihez, és mérje a kulcsfontosságú teljesítménymutatók változását. Tesztelje a különböző taktikákat annak meghatározására, mi hozhat eredményt az üzlete számára.
- Használja ki azokat a lehetőségeket, amelyekkel kiemelheti hirdetéseit és adatait a mezőnyből a promóciók, a termékértékelések, az ügyfélvélemények és a helyi készlethirdetések segítségével. Emelje ki egyedülálló ajánlatait és értékajánlatait, hogy hirdetései és adatai kiemelkedjenek a versenytársakéi közül.
Emelje ki a fontos termékadatokat!
Termékmegnevezésekkel tegye vonzóvá hirdetéseit és adatait az ügyfelek számára.
- A megnevezés tartalmazzon fontos attribútumokat, például hatásos márkaneveket, a korosztályt, a nemet, a méretet, a színt, a mérettípust vagy a személyreszabási lehetőségeket. Lássa el az ügyfeleket a termékével kapcsolatos legfontosabb információkkal, hogy jobban megfeleljen a keresési lekérdezéseknek és elősegítse a teljesítmény növekedését.
- Tegye a kulcsfontosságú adatokat a termék megnevezésének elejére, különösen akkor, ha azok nem láthatók a képen. A termékmegnevezések a legtöbb hirdetési formátumban csonkolódnak, így a legfontosabb és legmegnyerőbb tartalmat a megnevezés elején mutassa be, hogy tájékoztassa az ügyfeleket, mielőtt átkattintanának a webhelyére.
Használjon jó minőségű képeket!
Használjon kiváló képeket a legjobb megjelenítéshez és a termék teljesítményének javításához.
- Adja meg a rendelkezésre álló legnagyobb felbontású képet. A jó minőségű képekkel rendelkező termékek nagyobb valószínűséggel jelennek meg a releváns keresőkifejezéseknél, és megragadják az ügyfelek figyelmét, különösen a nagy felbontású eszközökön.
- Kerülje a helyőrző képeket, illetve a promóciós üzeneteket vagy logókat tartalmazó képeket. Nyerje el ügyfelei figyelmét professzionális képekkel.
Adja meg a legpontosabb termékadatokat!
Használja a legkorszerűbb és legteljesebb körű információkat, amelyekkel bizalmat alakíthat ki ügyfeleiben.
- Tartsa az árakat és a rendelkezésre állást (beleértve az adókat és a szállítást is) naprakészen az automatikus táblázatfrissítés (beleértve a napközbeni frissítéseket is), a Content API vagy a strukturáltadat-jelölés használatával. Az ügyfelek elhagyják a webhelyét, ha nem a várt árat vagy rendelkezésre állást találják ott. Az eltérések emellett elutasítást is eredményeznek.
- Adja meg a lehető legrészletesebb terméktípus-értékeket, és a google-termékkategória
[google_product_category]attribútum legalább 2–3 kategóriaszintű értékeit. Rendezze a terméktípus elemeit úgy, hogy a szélesebb csoport felől haladjon a konkrét csoport felé. Ne használjon szinonimákat, keresési lekérdezési kifejezéseket vagy promóciós szöveget. A termékeket csak típus szerint kell kategorizálni. Például:Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets > Denim Jackets. - Használjon egyedi értéket az azonosító
[id]attribútumhoz és az összes termék megnevezés[title]attribútumához a termékadatokban. Az azonosító[id]következetes használatával minden termék megőrzi az előzményadatait. Emellett egy megkülönböztetett megnevezés[title]attribútum segítségével megjelenítheti az egyes termékek részleteit és attribútumait, hogy az ügyfelek hamar megtalálják, amit keresnek. -
Adja meg a GTIN
[gtin]attribútumok értékét, ha rendelkezésre állnak a termékeihez. A GTIN-ek segítenek megértenünk, hogy Ön pontosan milyen terméket jelenít meg. Ha tudjuk, mit értékesít, illetve mit tartalmaznak az adatai, segíteni tudunk növelni a teljesítményét úgy, hogy értékes részleteket adunk meg a termékről, és relevánsabb módon jelenítjük meg Shopping-hirdetéseit és a díjmentes adatokat. Ez azt is jelenti, hogy hirdetései és a díjmentes adatok több helyen jelenhetnek meg a Google-on, a YouTube-on és a partnereink oldalain.
Tipp
Azok a kereskedők, akik a termékadatokhoz helyes GTIN-eket adtak hozzá, átlagosan 20%-os növekedést észleltek a kattintások számában.
Igazítsa termékadatait a céloldalakhoz!
Kövesse a céloldal követelményeit, hogy biztosan megfeleljen az ügyfelek elvárásainak.
- Használja ugyanazokat a megnevezés [title] és leírás [description] értékeket, amelyeket a céloldal esetében. Ne használjon szinonimákat vagy olyan keresési lekérdezési kifejezéseket, amelyek nem szerepelnek a termék céloldalán. Az ügyfelek elvárják, hogy a termékhirdetések üzenete és az adatok megegyezzenek a céloldalakon láthatóval. Az eltérések rossz vásárlási élményt nyújtanak, vagy az ügyfelek úgy hagyják el miattuk az oldalt, hogy semmit sem vásárolnak.
- Használjon olyan termékcéloldalakat, amelyek ugyanazt a termékváltozatot mutatják be, mint amelyet a Shopping-hirdetésben vagy az adatokban használ. Az ügyfelek számára fárasztó élmény lehet, különösen mobileszközön, hogy a Shopping-hirdetésben vagy az adatok között a változatra kattintva ki kell választani a termékváltozatot (például a színt vagy a méretet).
- Használja ugyanazokat a színneveket a termékadatokban, mint amelyek a céloldalon jelennek meg. Ne változtassa például az „éjkék” színt „sötétkékre”. Előfordulhat, hogy fiókját elutasítjuk, vagy az ügyfelek számára megtévesztő lehet, ha más színelnevezés szerepel a Shopping-hirdetésben vagy az adatokban, mint a termék céloldalán.