Sugerencias para optimizar sus datos de productos

Los datos de sus productos definen el comportamiento y el rendimiento de sus anuncios y fichas gratuitas en las plataformas de Google. Para garantizar que sus anuncios, fichas y campañas de Shopping tengan el mayor éxito posible, debe proporcionar y mantener datos de productos de alta calidad.

Use estas sugerencias para crear un conjunto de datos sólido que le permita obtener resultados con sus campañas.

Piense estratégicamente en sus clientes

Use la información que conoce acerca de sus productos y su público para planificar con anticipación.

Defina el recorrido de sus clientes, desde la búsqueda hasta la confirmación de la compra. Identifique las oportunidades que le permitirán crear una mejor experiencia de compra, como mejoras en sus datos de productos, su página de destino y el proceso de confirmación de la compra. Los clientes tienen son más propensos a realizar una compra si pueden encontrar rápidamente lo que buscan, basarse en contenido enriquecido para tomar decisiones fundamentadas y completar la transacción en solo pocos pasos.

  • Cuando asigne recursos, priorice sus productos más valiosos. Concéntrese en los productos que generan un mayor impacto en su rendimiento. Asegúrese de proporcionar datos de productos completos y corregir cualquier problema importante que tengan.
  • Ejecute experimentos a fin de identificar las técnicas de optimización más eficaces para sus productos y público objetivo. Por ejemplo, pruebe agregar colores a los títulos de sus productos de ropa y use las métricas de rendimiento clave para evaluar el impacto del cambio. Pruebe varias tácticas para definir los factores que generarán mejores resultados para su empresa.
  • Aproveche las oportunidades para diferenciar sus anuncios y fichas con Promociones, Calificaciones de productos, Reseñas de usuarios y Anuncios del inventario local. Destaque sus ofertas y propuestas de valor únicas para distinguir sus productos, sus anuncios y sus anuncios de fichas de los de la competencia.

Destaque los detalles importantes de los productos

Use títulos de productos para atraer clientes a sus anuncios y fichas.

  • Incluya valores importantes en el atributo de título, como nombres de marcas reconocidas, edad, género, tamaño, color, tipo de talla o alternativas de personalización. Bríndeles a los clientes la información más relevante sobre su producto para que coincida mejor con las búsquedas y aumente el rendimiento.
  • Ingrese los detalles clave al comienzo del atributo de título de su producto, sobre todo si no se pueden apreciar en las imágenes. Los títulos de los productos se reducen en tamaño en la mayoría de los formatos del anuncio. Por lo tanto, debe mostrar el contenido más relevante y atractivo al comienzo del título para que los clientes lo conozcan antes de hacer clic en su sitio.

Use imágenes de alta calidad

Use imágenes de calidad para causar una excelente impresión y mejorar el rendimiento de los productos.

  • Proporcione la imagen en la resolución más alta que tenga disponible. Los productos con imágenes de alta calidad tienen más probabilidades de aparecer en las búsquedas relevantes y lograrán captar la atención de sus clientes, sobre todo en dispositivos de alta resolución.
  • Evite imágenes que funcionen como marcadores de posición o que incluyan mensajes promocionales o logotipos. Proporcione una imagen profesional para captar la atención de sus clientes.

Proporcione sus datos de productos más precisos

Use la información más completa y actualizada que tenga para establecer una relación de confianza con sus clientes.

  • Mantenga actualizados el precio y la disponibilidad, incluida la información de impuestos y envío. Para ello, use la actualización automática mediante feed (que incluye las actualizaciones durante el día), Content API o el lenguaje de marcado de datos estructurados. Los clientes abandonarán su sitio si no ven el precio o la disponibilidad que esperaban. Las discrepancias también conllevarán rechazos.
  • Proporcione los valores más detallados posibles para el tipo de producto y valores para el atributo de categoría de producto de Google [google_product_category] que tengan entre 2 y 3 niveles como mínimo. Organice el atributo de tipo de producto para que comience con un grupo amplio y termine con uno más específico. Evite agregar sinónimos, términos de búsqueda o texto promocional. Los productos solo se deben clasificar por tipo. Por ejemplo: Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets > Denim Jackets.
  • Use un valor único para los atributos deID [id] y de título [title] para cada artículo en sus datos de productos. Si usa el mismo valor para el atributo de ID [id] de manera coherente en cada producto, conservará los datos históricos sobre este. Además, el uso de un atributo de título [title] diferenciado lo ayuda a mostrar los detalles y atributos de cada producto para que los clientes encuentren rápidamente lo que buscan.
  • Proporcione un valor para los atributos de GTIN [gtin] siempre que esté disponible para sus productos. Los GTIN nos permiten comprender con exactitud los productos que muestra. Si comprendemos lo que vende o muestra, podemos agregar detalles valiosos sobre el producto y publicar sus anuncios de Shopping y fichas gratuitas de formas más relevantes para que su rendimiento aumente. Esto también significa que sus anuncios y fichas gratuitas pueden aparecer en más lugares en Google, YouTube y nuestros sitios asociados.

Sugerencia

Los minoristas que agregaron GTIN correctos a sus datos de productos percibieron un aumento promedio del 20% en los clics.

Haga coincidir la información de sus datos de productos con la de sus páginas de destino

Cumpla con los Requisitos de páginas de destino para asegurarse de cumplir las expectativas de sus clientes.

  • Use los mismos valores para los atributos de título y de descripción en sus productos y su página de destino. No use sinónimos ni términos de búsqueda que no aparezcan en la página de destino de los productos. Los clientes esperan que los mensajes de los anuncios y la ficha del producto coincidan con sus páginas de destino. Las diferencias pueden causar una experiencia de compra deficiente o que los clientes abandonen su página sin comprar ningún producto.
  • Use páginas de destino de productos que muestren la misma variante que usa en sus anuncio de Shopping o fichas. Puede ser muy frustrante para los clientes tener que seleccionar una variante de producto (como tamaño o color) en su página de destino después de hacer clic en ella en el anuncio de Shopping o la ficha, sobre todo desde dispositivos móviles.
  • Use los mismos nombres de colores en su página de destino y sus datos de productos. Por ejemplo, no cambie el color “cielo nocturno” a “azul oscuro”. Es posible que se rechace su cuenta o que confunda a los clientes si muestra un nombre distinto para el color en su anuncio de Shopping o ficha que el nombre del color en la página de destino del producto.

¿Te resultó útil esto?
¿Cómo podemos mejorarla?

¿Necesitas más ayuda?

Accede para ver las opciones de asistencia adicionales y resolver tu problema rápidamente

Búsqueda
Borrar búsqueda
Cerrar la búsqueda
Google Apps
Menú principal
Buscar en el Centro de asistencia
true
71525
false