Τα δεδομένα προϊόντος διαμορφώνουν τη συμπεριφορά και την απόδοση των διαφημίσεων και των δωρεάν καταχωρίσεών σας στις πλατφόρμες της Google. Για να κάνετε τις διαφημίσεις, τις καταχωρίσεις και τις καμπάνιες σας όσο το δυνατόν πιο επιτυχημένες, πρέπει να παρέχετε και να διατηρείτε δεδομένα προϊόντων υψηλής ποιότητας.
Χρησιμοποιήστε αυτές τις συμβουλές για να δημιουργήσετε ένα ισχυρό σύνολο δεδομένων και να δείτε αποτελέσματα από τις καμπάνιες σας.
Σε αυτήν τη σελίδα
- Σκεφτείτε στρατηγικά για τους πελάτες σας
- Επισημάνετε σημαντικές λεπτομέρειες προϊόντων
- Χρησιμοποιήστε εικόνες υψηλής ποιότητας
- Παρέχετε τα πιο ακριβή δεδομένα προϊόντων
- Αντιστοιχίστε τα δεδομένα των προϊόντων σας με αυτά στις σελίδες προορισμού σας
Σκεφτείτε στρατηγικά για τους πελάτες σας
Χρησιμοποιήστε όσα γνωρίζετε για τα προϊόντα και το κοινό σας για να προγραμματίσετε το μέλλον.
- Σχεδιάστε τη διαδρομή του πελάτη σας, από το ερώτημα αναζήτησης έως την ολοκλήρωση αγοράς. Προσδιορίστε ευκαιρίες που θα δημιουργήσουν μια καλύτερη εμπειρία αγορών, όπως βελτιώσεις στα δεδομένα των προϊόντων σας, στη σελίδα προορισμού και στη διαδικασία ολοκλήρωσης της αγοράς. Οι πελάτες είναι πιο πιθανό να πραγματοποιήσουν αγορά αν μπορούν να βρουν γρήγορα αυτό που θέλουν να αγοράσουν, αν μπορούν να χρησιμοποιήσουν εμπλουτισμένο περιεχόμενο για να λάβουν μια τεκμηριωμένη απόφαση και αν μπορούν να ολοκληρώσουν τη συναλλαγή σε μερικά μόνο βήματα.
- Δώστε προτεραιότητα στα πιο πολύτιμα προϊόντα σας κατά την κατανομή πόρων. Επικεντρωθείτε στα προϊόντα που έχουν τον μεγαλύτερο αντίκτυπο στην απόδοσή σας. Βεβαιωθείτε ότι παρέχετε πλήρη δεδομένα προϊόντων και διορθώστε τυχόν κρίσιμα ζητήματα για αυτά τα προϊόντα.
- Εκτελέστε πειράματα για να εντοπίσετε τις τεχνικές βελτιστοποίησης που είναι πιο αποτελεσματικές για τα προϊόντα και το κοινό-στόχο σας. Για παράδειγμα, δοκιμάστε να προσθέσετε χρώμα στους τίτλους των προϊόντων ένδυσης και να μετρήσετε την αλλαγή στις βασικές μετρήσεις απόδοσης. Δοκιμάστε διαφορετικές τακτικές για να προσδιορίσετε τι θα έχει βέλτιστο αποτέλεσμα για την επιχείρησή σας.
- Επωφεληθείτε από τις ευκαιρίες να διαφοροποιήσετε τις διαφημίσεις και τις καταχωρίσεις σας με προωθήσεις, αξιολογήσεις προϊόντων, κριτικές πελατών και διαφημίσεις τοπικού αποθέματος. Επισημάνετε τις μοναδικές προσφορές σας και τις προτάσεις αξίας για να κάνετε τα προϊόντα, τις διαφημίσεις και τις διαφημίσεις καταχωρίσεων να ξεχωρίζουν από αυτές των ανταγωνιστών σας.
Επισημάνετε σημαντικές λεπτομέρειες προϊόντων
Χρησιμοποιήστε τίτλους προϊόντων, για να προσελκύσετε πελάτες στις διαφημίσεις και τις καταχωρίσεις σας.
- Συμπεριλάβετε σημαντικά χαρακτηριστικά στον τίτλο σας, όπως ισχυρά ονόματα επωνυμιών, ηλικιακή ομάδα, φύλο, μέγεθος, χρώμα, τύπο μεγέθους ή επιλογές εξατομίκευσης. Παρέχετε στους πελάτες τις πιο σχετικές πληροφορίες σχετικά με το προϊόν σας, ώστε να υπάρχει καλύτερη αντιστοίχιση με τα ερωτήματα αναζήτησης και να αυξάνεται η απόδοση.
- Τοποθετήστε βασικές λεπτομέρειες μπροστά από τον τίτλο του προϊόντος σας, ειδικά αν δεν είναι ορατές στην εικόνα. Οι τίτλοι προϊόντων είναι περικομμένοι στις περισσότερες μορφές διαφήμισης, επομένως εμφανίστε το πιο σχετικό και συναρπαστικό περιεχόμενο στην αρχή του τίτλου, για να ενημερώσετε τους πελάτες πριν κάνουν κλικ στον ιστότοπό σας.
Χρησιμοποιήστε εικόνες υψηλής ποιότητας
Χρησιμοποιήστε εξαιρετικές εικόνες για να κάνετε την καλύτερη εντύπωση και να βελτιώσετε την απόδοση του προϊόντος.
- Καταχωρίστε την εικόνα με την υψηλότερη ανάλυση που έχετε διαθέσιμη. Τα προϊόντα με εικόνες υψηλής ποιότητας είναι πιο πιθανό να εμφανίζονται για συναφή ερωτήματα αναζήτησης και θα προσελκύσουν την προσοχή των πελατών σας, ιδιαίτερα σε συσκευές υψηλής ανάλυσης.
- Αποφύγετε εικόνες placeholder ή εικόνες που περιλαμβάνουν προωθητικά μηνύματα ή λογότυπα. Παρουσιάστε μια επαγγελματική εικόνα, για να προσελκύσετε την προσοχή των πελατών σας.
Παρέχετε τα πιο ακριβή δεδομένα προϊόντων
Χρησιμοποιήστε τις πιο ενημερωμένες και πλήρεις πληροφορίες που έχετε για να αναπτύξετε σχέσεις εμπιστοσύνης με τους πελάτες σας.
- Διατηρήστε ενημερωμένες τις πληροφορίες τιμής και διαθεσιμότητας, συμπεριλαμβανομένων του φόρου και του κόστους αποστολής, χρησιμοποιώντας παράδοση αυτόματης ροής (συμπεριλαμβανομένων των ενημερώσεων εντός της ημέρας), του Content API ή της σήμανσης δομημένων δεδομένων. Οι πελάτες θα εγκαταλείψουν τον ιστότοπό σας, αν δεν δουν την τιμή ή τη διαθεσιμότητα που περιμένουν. Οι αναντιστοιχίες θα προκαλέσουν επίσης απορρίψεις.
- Δώστε τις πιο λεπτομερείς τιμές τύπου προϊόντων που έχετε και τις τιμές για την κατηγορία προϊόντων Google
[google_product_category]που διαθέτουν τουλάχιστον 2-3 επίπεδα. Ταξινομήστε τον τύπο προϊόντος σας, ώστε να ξεκινά με μια ευρεία ομάδα και να καταλήγει σε μια πιο συγκεκριμένη ομάδα. Αποφύγετε να προσθέσετε συνώνυμα, όρους ερωτημάτων αναζήτησης ή προωθητικό κείμενο. Τα προϊόντα θα πρέπει να κατηγοριοποιούνται μόνο κατά τύπο. Για παράδειγμα:Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets > Denim Jackets. - Χρησιμοποιήστε μια μοναδική τιμή για τα χαρακτηριστικά αναγνωριστικό
[id]και τίτλος[title]προϊόντος για κάθε προϊόν στα δεδομένα προϊόντων σας. Η χρήση του ίδιου, σταθερού αναγνωριστικού[id]με κάθε προϊόν θα διατηρήσει τα δεδομένα ιστορικού του. Επιπλέον, ένας διαφοροποιημένος τίτλος[title]σας βοηθά να παρουσιάσετε τις λεπτομέρειες και τα χαρακτηριστικά κάθε προϊόντος, έτσι ώστε οι πελάτες να βρουν γρήγορα αυτό που ψάχνουν. -
Καταχωρίστε μια τιμή για τα χαρακτηριστικά GTIN
[gtin]όποτε είναι διαθέσιμα για τα προϊόντα σας. Τα GTIN μάς βοηθούν να κατανοήσουμε με ακρίβεια ποιο προϊόν προβάλλετε. Όταν κατανοούμε τι πουλάτε ή καταχωρίζετε, μπορούμε να σας βοηθήσουμε να ενισχύσετε την απόδοσή σας, προσθέτοντας πολύτιμες λεπτομέρειες για το προϊόν και προβάλλοντας τις διαφημίσεις Αγορών και τις δωρεάν καταχωρίσεις σας με πιο συναφείς τρόπους. Αυτό σημαίνει επίσης ότι οι διαφημίσεις και οι δωρεάν καταχωρίσεις σας μπορούν να εμφανίζονται σε περισσότερα μέρη στο Google, στο YouTube και στους ιστοτόπους συνεργατών μας.
Συμβουλή
Οι πωλητές λιανικής που έχουν προσθέσει σωστά GTIN στα δεδομένα των προϊόντων τους έχουν παρατηρήσει κατά μέσο όρο αύξηση κατά 20% των κλικ.
Αντιστοιχίστε τα δεδομένα των προϊόντων σας με αυτά στις σελίδες προορισμού σας
Ακολουθήστε τις απαιτήσεις της σελίδας προορισμού για να βεβαιωθείτε ότι ικανοποιούνται οι προσδοκίες των πελατών σας.
- Χρησιμοποιήστε τα ίδια χαρακτηριστικά τίτλου και περιγραφής που υπάρχουν στη σελίδα προορισμού σας. Μην χρησιμοποιείτε συνώνυμα ή όρους ερωτημάτων αναζήτησης που δεν περιλαμβάνονται στη σελίδα προορισμού του προϊόντος σας. Οι πελάτες αναμένουν ότι τα μηνύματα των διαφημίσεων και των καταχωρίσεων για τα προϊόντα σας αντιστοιχούν στα σελίδες προορισμού σας. Οι διαφορές μπορούν να δημιουργήσουν κακή εμπειρία αγορών ή να οδηγήσουν τους πελάτες να εγκαταλείψουν τη σελίδα σας χωρίς να αγοράσουν τίποτα.
- Χρησιμοποιήστε σελίδες προορισμού προϊόντος που εμφανίζουν την ίδια παραλλαγή προϊόντος που χρησιμοποιείτε στη διαφήμιση Αγορών ή την καταχώρισή σας. Μπορεί να είναι μια απογοητευτική εμπειρία για τους πελάτες, ειδικά σε κινητά, να πρέπει να επιλέξουν μια παραλλαγή προϊόντος, όπως χρώμα ή μέγεθος, στη σελίδα προορισμού σας, αφού κάνουν κλικ σε αυτήν την παραλλαγή στη διαφήμιση Αγορών ή την καταχώρισή σας.
- Χρησιμοποιήστε τα ίδια ονόματα χρωμάτων στα δεδομένα των προϊόντων σας με αυτά που εμφανίζονται στη σελίδα προορισμού σας. Για παράδειγμα, μην αλλάζετε χρώμα όπως από "Μπλε της νύχτας" σε "Σκούρο μπλε". Ο λογαριασμός σας μπορεί να απορριφθεί ή μπορεί να δημιουργήσετε σύγχυση στους πελάτες σας, αν εμφανίσετε διαφορετικό όνομα χρώματος στη διαφήμιση Αγορών ή στην καταχώρισή σας σε σύγκριση με τη σελίδα προορισμού του προϊόντος σας.