Чтобы ваши объявления, кампании и бесплатные предложения были эффективными, нужно указывать актуальные и полные сведения о товарах.
Ниже вы найдете рекомендации на эту тему.
Содержание
- Анализируйте поведение покупателей
- Выделяйте наиболее важную информацию о товаре
- Используйте качественные изображения
- Предоставляйте точные данные о товаре
- Следите, чтобы данные о товаре соответствовали сведениям на целевой странице
Анализируйте поведение покупателей
Это поможет вам спланировать эффективную торговую кампанию.
- Проследите путь покупателя от поискового запроса до оформления покупки. Затем постарайтесь доработать каждый этап этого пути: улучшите данные о товаре, целевую страницу и процесс оплаты. Помните о том, что ваш товар приобретут с большей вероятностью в том случае, если он быстро находится, о нем есть вся необходимая информация и его легко купить.
- Планируя бюджет, ставьте в приоритет ключевые товары. Обратите внимание на позиции, которые приносят наибольшую прибыль, и следите за тем, чтобы данные о них всегда были верными и полными.
- Пробуйте по-разному оптимизировать объявления. Проанализируйте результаты, и вы поймете, что привлекает покупателей больше всего. Например, если вы рекламируете одежду, добавьте в название объявления ее цвет и посмотрите, возрастет ли интерес вашей целевой аудитории.
- Постарайтесь сделать так, чтобы ваши объявления и бесплатные предложения выделялись среди рекламы конкурентов. Используйте промоакции, создавайте рекламу местного ассортимента и участвуйте в программах "Рейтинги товаров" и "Отзывы клиентов". Все это поможет подчеркнуть уникальность и выгодность ваших предложений.
Выделяйте наиболее важную информацию о товаре
Для этого хорошо продумайте названия товаров в объявлениях и информации, размещенной бесплатно.
- Добавляйте в атрибут "название" только важные сведения. Это может быть известный бренд вашего товара, возрастная группа или пол, для которых он предназначен, цвет, размер, тип размера или другие характеристики. Чтобы позиции появлялись в поисковых запросах, а объявления и бесплатные ссылки были эффективными, предоставляйте точную информацию.
- Указывайте наиболее важные сведения в начале атрибута "название". Особенно это касается характеристик, о которых нельзя узнать, взглянув на изображение товара. В большинстве форматов объявлений название усечено, поэтому старайтесь сформулировать его так, чтобы самая важная информация всегда была видна.
Используйте качественные изображения
Они помогут произвести нужное впечатление и повысить эффективность товара.
- Добавляйте изображения с как можно более высоким разрешением. Если они соответствуют нашим требованиям, ваши объявления и бесплатные ссылки станут показываться по релевантным поисковым запросам и будут хорошо видны на разных устройствах.
- Не используйте изображения, на которых товар не виден. Чтобы привлекать внимание покупателей, выбирайте изображения, сделанные профессионально.
Предоставляйте точные данные о товаре
Чтобы у пользователей складывалось правильное впечатление, отправляйте полные и актуальные сведения о товаре.
- Обновляйте информацию о наличии товара, его цене, стоимости доставки и размере налога. Для этого используйте Content API, разметку структурированных данных или автоматическую загрузку фида вместе с загрузкой по расписанию. Расхождения в цене или наличии на сайте и в объявлениях приводят к тому, что пользователи отказываются от покупки, а товары отклоняются.
- Подробно описывайте тип товара. Помните, что значения атрибута "категория товара в google"
[google_product_category]должны включать хотя бы два или три уровня категорий. Указывайте тип товара, располагая категории по группам от широкой к узкой. Не используйте синонимы, примеры поисковых запросов и рекламные предложения. Классифицируйте товары только по типу. Например:Предметы одежды и принадлежности > Одежда > Верхняя одежда > Пальто и куртки > Джинсовые куртки. - Используйте уникальные значения атрибутов "идентификатор"
[id]и "название"[title]. Если вы не будете менять "идентификатор"[id]товара, то сможете просматривать данные о нем за прошедшее время. Чтобы покупатели быстро находили товар с нужными характеристиками, укажите их в атрибуте "название"[title]. -
Указывайте атрибут "код GTIN"
[gtin]для всех товаров, у которых есть этот код. Зная GTIN, мы сможем идентифицировать товар и сделать ваши объявления и информацию о товарах, размещенную бесплатно, эффективнее. Например, это даст нам возможность добавить в объявление полезную информацию, разместить его в более релевантном формате и настроить показ на разных платформах: в Google, на YouTube и сайтах партнеров.
Совет
Объявления продавцов, которые указывают правильные коды GTIN, получают в среднем на 20 % больше кликов.
Следите, чтобы данные о товаре соответствовали сведениям на целевой странице
При этом не забывайте соблюдать требования для целевых страниц.
- Указывайте одинаковые названия и описания в данных о товаре и на целевой странице. Не добавляйте сведения, которых на ней нет. Если вы укажете несовпадающую информацию, скорее всего, клиенты останутся недовольны процессом покупки или вовсе не совершат ее.
- Следите за тем, чтобы ссылка в объявлении или информации, размещенной бесплатно, вела на нужный вариант товара. Покупателям, в особенности пользователям мобильных устройств, будет очень удобно, если они попадут на страницу товара именно того цвета или размера, который они видели в рекламе.
- Указывайте одинаковые названия цветов в сведениях о товаре и на целевой странице. Например, если на сайте указан цвет "ночное небо", в атрибут нельзя добавлять значение "темно-синий". В противном случае товар может быть отклонен, и вы введете потенциальных покупателей в заблуждение.