आपके प्रॉडक्ट डेटा से यह तय होता है कि आपके विज्ञापन और मुफ़्त में दिखाई जाने वाली लिस्टिंग, Google के प्लैटफ़ॉर्म पर किस तरह दिखेंगी और कैसा परफ़ॉर्म करेंगी. अपने कैंपेन, विज्ञापनों, और लिस्टिंग को ज़्यादा से ज़्यादा कामयाब बनाने के लिए, आपको अच्छी क्वालिटी का प्रॉडक्ट डेटा देना होगा और उसकी क्वालिटी को वैसा ही बनाए रखना होगा.
डेटा का एक बेहतर सेट बनाने और अपने कैंपेन के नतीजे देखने के लिए, यह सलाह अपनाएं.
इस पेज पर मौजूद जानकारी
- अपने खरीदारों को ध्यान में रखकर रणनीति बनाना
- प्रॉडक्ट की अहम जानकारी को हाइलाइट करना
- अच्छी क्वालिटी वाली इमेज इस्तेमाल करना
- अपने प्रॉडक्ट डेटा की सबसे सटीक जानकारी देना
- अपने प्रॉडक्ट डेटा को लैंडिंग पेजों पर मौजूद डेटा से मैच करना
अपने खरीदारों को ध्यान में रखकर रणनीति बनाना
अपने प्रॉडक्ट और अपने दर्शकों के बारे में आपको जो जानकारी हैं उसका इस्तेमाल, आगे की योजना बनाने के लिए करें.
- खोज क्वेरी से लेकर चेकआउट करने तक, अपने खरीदार के सफ़र की योजना बनाएं. उन चीज़ों की पहचान करें जो खरीदारी के अनुभव को बेहतर बना सकती हैं. जैसे, अपने प्रॉडक्ट डेटा, लैंडिंग पेज, और चेकआउट की प्रोसेस में सुधार करना. ग्राहक के खरीदारी करने की सबसे ज़्यादा संभावना तब होती है, जब वे उस चीज़ को तुरंत खोज सकें जिसे वे खरीदना चाहते हैं. साथ ही, उन्हें बेहतर फ़ैसला लेने के लिए रिच कॉन्टेंट मिल सके और वे लेन-देन को आसानी से पूरा कर सकें.
- संसाधनों को बांटते समय अपने सबसे खास प्रॉडक्ट को प्राथमिकता दें. उन प्रॉडक्ट पर फ़ोकस करें जो आपके परफ़ॉर्मेंस पर सबसे ज़्यादा असर डालते हैं. पूरा प्रॉडक्ट डेटा देना और उन प्रॉडक्ट के साथ होने वाली किसी भी गंभीर समस्या को ठीक करना, पक्का करें.
- ऑप्टिमाइज़ेशन की उन तकनीकों को पहचानने के लिए प्रयोग करें जो आपके प्रॉडक्ट और टारगेट ऑडियंस के लिए सबसे ज़्यादा असरदार हैं. जैसे, अपने पोशाक से जुड़े प्रॉडक्ट के शीर्षकों में रंग जोड़कर देखें और इससे होने वाले बदलाव को अपने परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक से मापें. अपने कारोबार के लिए बेहतर नतीजे हासिल करने के लिए, अलग-अलग तरीके आज़माएं.
- अलग-अलग ऑपर्च्यूनिटी का फ़ायदा लेकर प्रमोशन, प्रॉडक्ट रेटिंग, खरीदारों की दी हुई रेटिंग, और स्थानीय इन्वेंट्री विज्ञापनों की मदद से, अपने विज्ञापनों और लिस्टिंग को दूसरों से अलग दिखाएं. अपने प्रॉडक्ट, विज्ञापनों, और लिस्टिंग वाले विज्ञापनों को, अपने प्रतियोगियों के प्रॉडक्ट और विज्ञापनों से अलग दिखाने के लिए, अपने प्रॉडक्ट के खास ऑफ़र और खास बातों को हाइलाइट करें.
प्रॉडक्ट की अहम जानकारी को हाइलाइट करना
विज्ञापनों और लिस्टिंग में खरीदारों का ध्यान खींचने के लिए, प्रॉडक्ट के टाइटल का इस्तेमाल करें.
- प्रॉडक्ट के टाइटल में अहम एट्रिब्यूट शामिल करें. जैसे, मशहूर ब्रैंड के नाम, उम्र समूह, लिंग, साइज़, रंग, साइज़ टाइप या मनमुताबिक बनाने के विकल्प. ग्राहकों को अपने प्रॉडक्ट के बारे में सबसे ज़रूरी जानकारी दें, ताकि लोगों की खोज क्वेरी से आपका प्रॉडक्ट आसानी से मिल सके और आपके प्रॉडक्ट की परफ़ॉर्मेंस बेहतर हो जाए.
- अपने प्रॉडक्ट के शीर्षक के सामने मुख्य जानकारी डालें. ऐसा तब ज़रूर करें, जब इमेज में वह जानकारी न दिख रही हो. ज़्यादातर विज्ञापन फ़ॉर्मैट में प्रॉडक्ट के टाइटल छोटे कर दिए जाते हैं. ऐसे में, टाइटल की शुरुआत में ही सबसे काम का और ज़रूरी कॉन्टेंट डालें. इससे, आपकी साइट पर जाए बिना ही खरीदारों को प्रॉडक्ट की अहम जानकारी मिल जाएगी.
अच्छी क्वालिटी वाली इमेज इस्तेमाल करना
अच्छी क्वालिटी वाली इमेज इस्तेमाल करें. इससे खरीदार, आपके प्रॉडक्ट की ओर आकर्षित होंगे. साथ ही, आपके प्रॉडक्ट की परफ़ॉर्मेंस बेहतर होगी.
- सबसे ज़्यादा रिज़ॉल्यूशन वाली इमेज सबमिट करें. अच्छी क्वालिटी की इमेज वाले प्रॉडक्ट, इनसे मिलती-जुलती खोज क्वेरी में ज़्यादा दिखते हैं. ये इमेज आपके ग्राहकों का ध्यान खींचती हैं. खास तौर पर, ऐसा हाई रिज़ॉल्यूशन वाले डिवाइसों पर होता है.
- प्लेसहोल्डर वाली इमेज का इस्तेमाल न करें. इसके अलावा, ऐसी इमेज का इस्तेमाल भी न करें जिनमें प्रमोशन के मैसेज या लोगो शामिल हों. अपने ग्राहकों का ध्यान खींचने के लिए प्रोफ़ेशनल इमेज का इस्तेमाल करें.
अपने प्रॉडक्ट डेटा की सबसे सटीक जानकारी देना
खरीदारों का भरोसा हासिल करने के लिए, सबसे अप-टू-डेट और पूरी जानकारी का इस्तेमाल करें.
- ऑटोमेटेड फ़ीड डिलीवरी (एक दिन के दौरान होने वाले अपडेट के साथ-साथ), Content API या स्ट्रक्चर्ड डेटा मार्कअप का इस्तेमाल करके, टैक्स और शिपिंग के साथ-साथ, कीमत और खरीदारी के लिए उपलब्धता की अप-टू-डेट जानकारी देते रहें. अगर खरीदारों को अपने हिसाब से कीमत और उपलब्धता नहीं दिखाई देगी, तो वे आपकी साइट को छोड़ देंगे. जानकारी गलत होने पर भी सामान को अस्वीकार कर दिया जाता है.
- प्रॉडक्ट टाइप [product_type] एट्रिब्यूट की सबसे ज़्यादा जानकारी वाली वैल्यू सबमिट करें. Google प्रॉडक्ट कैटगरी
[google_product_category]एट्रिब्यूट के लिए, कम से कम दो से तीन लेवल वाली वैल्यू दें. अपने प्रॉडक्ट टाइप को इस तरह से व्यवस्थित करें कि वह बड़े ग्रुप से शुरू हो और किसी खास ग्रुप पर खत्म हो. समानार्थी शब्द, खोज क्वेरी के लिए इस्तेमाल होने वाले शब्द या प्रमोशन से जुड़े टेक्स्ट जोड़ने से बचें. प्रॉडक्ट का वर्गीकरण सिर्फ़ टाइप के हिसाब से ही किया जाना चाहिए. उदाहरण के लिए:Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets > Denim Jackets. - आपके प्रॉडक्ट डेटा में मौजूद हर प्रॉडक्ट के लिए, आईडी
[id]और टाइटल[title]एट्रिब्यूट की यूनीक वैल्यू इस्तेमाल करें. हर प्रॉडक्ट के लिए एक ही आईडी[id]का बार-बार इस्तेमाल करने से, उसका पुराना डेटा सुरक्षित रहेगा. इसके अलावा, अलग-अलग टाइटल[title]की मदद से, हर प्रॉडक्ट की जानकारी उपलब्ध कराई जा सकती है और एट्रिब्यूट के बारे में बताया जा सकता है. इससे खरीदार अपना पसंदीदा प्रॉडक्ट आसानी से खोज पाते हैं. -
अगर आपके प्रॉडक्ट के लिए, GTIN
[gtin]एट्रिब्यूट की वैल्यू उपलब्ध है, तो उसे ज़रूर सबमिट करें. GTIN से हमें यह समझने में मदद मिलती है कि किस तरह का प्रॉडक्ट दिखाया जा रहा है. जब हम यह समझ जाते हैं कि कोई क्या बेच रहा है या उसकी सूची में कौनसे प्रॉडक्ट शामिल हैं, तो हम उसके बारे में अहम जानकारी जोड़कर, आपके प्रॉडक्ट की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बना सकते हैं. इसके अलावा, उनके शॉपिंग विज्ञापनों और मुफ़्त में दिखाई जाने वाली सूचियों को सही तरीके से पेश करके भी हम परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बना सकते हैं. इसका मतलब यह भी है कि आपके विज्ञापन और मुफ़्त में दिखाई जाने वाली सूचियां, Google, YouTube, और हमारी पार्टनर साइटों के साथ-साथ, दूसरी जगहों पर भी दिख सकती हैं.
सलाह
जिन खुदरा दुकानदारों ने अपने प्रॉडक्ट डेटा में सही GTIN जोड़े हैं उनके प्रॉडक्ट को मिलने वाले क्लिक में, औसतन 20% की बढ़ोतरी देखी गई है.
अपने प्रॉडक्ट डेटा को लैंडिंग पेजों पर मौजूद डेटा से मैच करना
अपने ग्राहकों की प्रॉडक्ट से जुड़ी उम्मीदें पूरी करने के लिए, लैंडिंग पेज की ज़रूरी शर्तों का पालन करें.
- प्रॉडक्ट के ठीक उसी शीर्षक और ब्यौरे का इस्तेमाल करें जो आपने लैंडिंग पेज पर इस्तेमाल किया है. समानार्थी शब्द या खोज क्वेरी के लिए इस्तेमाल होने वाले उन शब्दों का इस्तेमाल न करें जो आपके प्रॉडक्ट के लैंडिंग पेज में शामिल नहीं हैं. ग्राहक उम्मीद करते हैं कि आपके प्रॉडक्ट के विज्ञापनों और लिस्टिंग में वही बात कही गई हो जो आपके लैंडिंग पेजों पर दी गई है. इनमें अलग-अलग जानकारी होने पर, ग्राहकों को शॉपिंग के दौरान खराब अनुभव मिल सकता है. ऐसा भी हो सकता है कि ग्राहक, कुछ खरीदे बिना ही आपके पेज को छोड़ दें.
- प्रॉडक्ट के ऐसे लैंडिंग पेजों का इस्तेमाल करें जो प्रॉडक्ट के उसी वैरिएंट को दिखाते हैं जिसका इस्तेमाल आपके शॉपिंग विज्ञापन या लिस्टिंग में किया जाता है. अगर ग्राहक आपके शॉपिंग विज्ञापन या लिस्टिंग में प्रॉडक्ट के किसी वैरिएंट पर क्लिक करते हैं और लैंडिंग पेज पर जाने के बाद उन्हें प्रॉडक्ट का रंग या साइज़ चुनना पड़ता है, तो यह ग्राहकों के लिए एक खराब अनुभव हो सकता है. खास तौर पर, मोबाइल का इस्तेमाल करने वाले ग्राहकों के लिए यह अनुभव बहुत खराब हो सकता है.
- अपने प्रॉडक्ट डेटा में रंग के वही नाम इस्तेमाल करें जो आपके लैंडिंग पेज पर दिखते हैं. उदाहरण के लिए, “मिडनाइट स्काई” रंग को “गहरा नीला” न लिखें. अगर आपने शॉपिंग विज्ञापन या लिस्टिंग में प्रॉडक्ट के लैंडिंग पेज वाले रंग की जगह कोई दूसरा रंग दिखाया है, तो आपका खाता अस्वीकार किया जा सकता है. इसके अलावा, रंग के नाम अलग-अलग होने की वजह से, खरीदारों को ग़लतफ़हमी भी हो सकती है.