Ten artykuł opisuje sposób wdrażania znaczników danych strukturalnych w danych produktów.
- Zanim zaczniesz, przeczytaj artykuł Znaczniki danych strukturalnych w Merchant Center i sprawdź, czy Twoja strona spełnia wymagania.
- Ogólne wytyczne dotyczące danych strukturalnych związanych nie tylko z Merchant Center znajdziesz we wprowadzeniu na stronie schema.org. Zalecamy również korzystanie z Search Console do rozwiązywania problemów z danymi strukturalnymi oraz do pomiaru ruchu z wyników wyszukiwania i wydajności witryny.
- Dodatkowe wskazówki znajdziesz w artykule na temat danych strukturalnych produktów, a zwłaszcza w sekcjach dotyczących umieszczonych przez sprzedawcę informacji o produkcie.
Na tej stronie
- Pierwsze kroki
- Dodawanie znaczników danych strukturalnych
- Produkty i oferty
- Testowanie znaczników
- Wymagane dane strukturalne dla stron produktów z danymi o dostępności w sklepie
- Wymagane dane strukturalne dla ofert odbioru w sklepie
Pierwsze kroki
Aby dodać znaczniki danych strukturalnych w swojej witrynie, musisz mieć możliwość wyświetlania i edytowania kodu HTML strony albo możliwość zmiany konfiguracji szablonu Twojego systemu sklepowego. Znacznik to adnotacja w tagu HTML, która informuje roboty działające w wyszukiwarkach, że na Twojej stronie znajdują się dane produktów, a także pozwala systemom właściwie zinterpretować te dane.
Jeśli robot Google ma dopasować dane strukturalne do Twoich danych produktów, muszą być spełnione te warunki:
- Na stronie docelowej znajduje się jedna oferta.
- Jeśli na stronie znajduje się wiele ofert, każda z nich jest oznaczona numerem SKU lub GTIN, a odpowiadająca im oferta w Zakupach Google ma taki sam numer SKU (atrybut identyfikator
[id]) lub GTIN (atrybut GTIN[gtin]). Przydaje się to w sytuacjach, gdy na tej samej stronie docelowej sprzedajesz wiele wersji tego samego produktu (np. różne rozmiary lub kolory albo produkty powiązane). - Znaczniki danych strukturalnych muszą znajdować się w pliku HTML pobranym z serwera WWW. Znaczników danych strukturalnych nie można wygenerować za pomocą JavaScript po tym, jak strona zostanie załadowana.
- Treści na stronie docelowej, w tym ceny, nie mogą się zmieniać dynamicznie na podstawie informacji od użytkownika, takich jak adres IP lub typ przeglądarki.
- Dane strukturalne muszą odpowiadać wartościom, które widzi użytkownik. Podawanie nieprawidłowych danych na stronach docelowych produktów narusza nasze wskazówki dla programistów stron internetowych.
Jeśli co najmniej jeden z tych warunków nie zostanie spełniony, produkty na stronie docelowej nie będą pasować do danych produktów.
Sekcja schema.org dotycząca wersji informacji zrozumiałych dla robotów pomoże Ci zrozumieć i uporządkować Twoje dane strukturalne.
Dodawanie znaczników danych strukturalnych
Znacznik JSON-LD
Aby dodać do witryny znaczniki danych strukturalnych, zalecamy dodanie ich w formacie JSON-LD. Więcej informacji znajdziesz w artykule Wprowadzenie do znaczników danych strukturalnych w wyszukiwarce Google.
Znaczniki JSON-LD różnią się od kodu, który widzi użytkownik, dzięki czemu łatwiej nimi zarządzać. Wszelkie znaczniki danych strukturalnych stworzone z myślą o Google można dodawać, nie zmieniając żadnych elementów wizualnych Twojej strony.
Jeżeli na swojej stronie korzystasz z platformy handlu elektronicznego, konieczne może być dokonanie zmian w szablonie lub kodzie tej platformy, zanim będzie można dodać dane strukturalne. Dodatkowo Twoja strona powinna obsługiwać JavaScript w aplikacjach działających na poziomie szablonu i strony.
Przykład
JSON-LD
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"sku": "trinket-12345",
"image": "https://www.example.com/trinket.jpg",
"name": "Ładny drobiazg",
"description": "Drobiazg o gładkich krawędziach",
"gtin": "12345678901234",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "MojaMarka"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "http://www.example.com/trinket_offer",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"price": "39.99",
"priceCurrency": "PLN"
}
Dodane znaczniki danych strukturalnych mogą pojawić się w dowolnym miejscu w źródle HTML. Aby jednak uzyskać najlepsze wyniki, zalecamy uwzględnienie danych strukturalnych produktów we wstępnym pliku HTML.
Produkty i oferty
Twoja strona docelowa powinna zawierać oba elementy:
- obiekt typu Product, który opisuje produkt;
- osadzony obiekt typu Offer w polu offers, który opisuje, w jaki sposób ten produkt jest sprzedawany.
Pamiętaj, że separatorem dziesiętnym w cenie musi być kropka, nie przecinek. Jeśli wyświetlasz cenę w różnych walutach na stronie docelowej, możesz użyć kilku obiektów typu Offer. Jeśli używasz kilku obiektów typu Offer, do określenia waluty musisz też użyć atrybutu priceCurrency.
Jeśli cena sprzedaży widoczna na stronie docelowej jest tą, którą użytkownik zapłaciłby w danym momencie, sprawdź, czy w danych strukturalnych podana jest taka właśnie cena.
Ważne: niektóre atrybuty ze specyfikacji produktów nie są obsługiwane przez schema.org. W przypadku automatycznych aktualizacji produktów wymagane jest określenie tych wartości schema.org: price, priceCurrency, availability i condition. Więcej informacji o danych strukturalnych dotyczących umieszczonych przez sprzedawcę informacji o produkcie (produkt, oferta) znajdziesz w Centrum wyszukiwarki Google.
Testowanie znaczników
Przetestuj implementację schema.org za pomocą Search Console lub narzędzia do testowania wyników z elementami rozszerzonymi. Odwiedź stronę Test wyników z elementami rozszerzonymi lub Centrum pomocy Google Search Console, aby dowiedzieć się więcej o korzystaniu z narzędzia, debugowaniu ewentualnych problemów i interpretowaniu uzyskanych wyników.
Wymagane dane strukturalne dla stron produktów z danymi o dostępności w sklepie
Jeśli masz włączone reklamy lokalnego asortymentu produktów wraz ze stronami produktów z danymi o dostępności w sklepie, możesz dodać z tabeli poniżej dodatkowo znaczniki danych strukturalnych do osadzonego obiektu typu Offers, aby wyświetlić, w których sklepach stacjonarnych produkt jest sprzedawany:
Uwaga: znaczniki schema.org mogą być używane na stronach internetowych wyświetlających się w dowolnym języku. Znaczniki, takie jak HTML, zapisane są po angielsku. W wartościach schema.org rozróżniana jest wielkość liter.
| Wartość schema.org | Wartość produktu lub specyfikacji pliku danych o asortymencie | Typ wartości |
| Product > offers > availableAtOrFrom > branchCode | store_code |
Unikalny identyfikator alfanumeryczny dla każdego sklepu lokalnego. Musisz używać tych samych kodów sklepów, które zostały podane w Twoim profilu firmy. |
Wymagane dane strukturalne dla ofert odbioru w sklepie
Jeśli masz włączone reklamy lokalnego asortymentu produktów wraz ze stronami produktów z danymi o dostępności w sklepie oraz odbiorem w późniejszym terminie lub odbiorem dziś, możesz dodać z tabeli poniżej dodatkowo znaczniki danych strukturalnych do osadzonego obiektu typu Offers, aby wyświetlić, w których sklepach stacjonarnych produkt jest dostępny do odbioru:
Uwaga: znaczniki schema.org mogą być używane na stronach internetowych wyświetlających się w dowolnym języku. Znaczniki, takie jak HTML, zapisane są po angielsku. W wartościach schema.org rozróżniana jest wielkość liter.
| Mikrodane schema.org | Wartość produktu lub specyfikacji pliku danych o asortymencie | Typ wartości |
| Product > offers > availableDeliveryMethod | -- | Wartość schema.org OnSitePickup wskazuje, że produkt można odebrać w sklepie. |
| Product > offers > potentialAction | pickup_method |
Wartość schema.org BuyAction wskazuje, że produkt można kupić online i odebrać w sklepie. Wartość schema.org ReserveAction wskazuje, że produkt można zarezerwować online i odebrać w sklepie. |
| Product > offers > deliveryLeadTime | pickup_sla |
Czas realizacji zamówienia powinien wynosić 1 lub 0. Jak oznaczany jest szacowany czas oczekiwania na odbiór produktu: 0 = tego samego dnia 1 = następnego dnia |
Dowiedz się więcej o danych strukturalnych w Merchant Center.