Промоциите са допълнителна функция, която е налице в Merchant Center за реклами за Пазаруване и безплатни обяви. Тази статия разяснява предимствата от използването на промоции и как функционират.
На тази страница
- Предимства
- Условия
- Указания за създаване на промоция
- Визуализация на промоциите
- Критерии за промоциите
- Правила
- Източник на данни за автоматизирани промоции.
Предимства
Чрез промоциите можете да представяте местните и онлайн офертите си в различни продукти на Google, като Google Търсене, раздела „Пазаруване“, Google Chrome, Google Wallet, браузъра Safari и други маркетингови методи. Научете повече за маркетинговите методи тук.
Когато добавяте промоции към продукти, които продавате в Google, пазаруващите ще виждат връзка за „специална оферта“ (например за намаление от 15% или безплатна доставка), която може да засили интереса към продукта, който показвате, и да насърчи повече пазаруващи да купуват.
Страницата с предложения в Търсене
В САЩ Google също така има страница с предложения в Търсене, на която се показват продукти на търговци от цялата мрежа. Когато създадете промоция, която отговаря на условията за показване в Търсене, продуктите ви ще се показват на страницата с предложения. Не е необходимо допълнително действие от ваша страна.
Пазаруващите могат да стигнат до страницата с предложения, като потърсят „пазаруване с предложения“. Могат да търсят предложения в конкретни категории, като потърсят например „пазаруване с предложения за електроника“.
Условия
За да отговаряте на условията за добавката „Промоции“, трябва да отговаряте на посочените по-долу критерии:
- да предлагате оферти в Австралия, Бразилия, Германия, Индия, Испания, Италия, Канада, Нидерландия, Обединеното кралство, САЩ, Франция, Южна Корея или Япония;
- да нямате установена връзка с онлайн пазар, онлайн платформа, която предоставя пространство, на което различни индивидуални търговци продават продуктите си;
- да имате активен профил в Merchant Center с поне един активен продукт и един заявен URL адрес.
Ако понастоящем не отговаряте на условията за промоции, може все още да се налага да изпълните едно или няколко условия. Свържете се с нас, за да ви помогнем да се регистрирате за промоциите.
Активиране на добавката „Промоции“
Добавката „Промоции“ може да се активира автоматично за отговарящи на условията профили. Ако отговаряте на условията, но добавката не е активирана автоматично, изпълнете следните стъпки, за да активирате „Промоции“ ръчно:
В профила си в Merchant Center кликнете върху иконата за настройки и инструменти
.
Изберете Добавки.
Открийте картата за добавката „Промоции“ в раздела „Откриване“.
Кликнете върху Активиране.
Добавката „Промоции“ вече ще бъде активирана за профила ви. Можете да пропуснете тези стъпки, ако добавката е била активирана автоматично.
Указания за създаване на промоция
Ако добавката е активирана, в лентата за навигация на профила ви в Merchant Center Next ще се появи „Промоции“. За да създадете нова промоция:
Отворете Промоции в профила си в Merchant Center.
В раздела „Всички промоции“ кликнете върху Добавяне на промоция.
Оттук можете да добавяте промоции по 3 начина:
- да добавите всяка промоция поотделно чрез инструмента за създаване на промоции;
- да изпратите източник на данни за промоции;
- да качите промоции чрез Content API.
Процес на одобряване на промоции
Преди промоцията ви да бъде показана в Google, тя ще премине през преглед за съответствие с правилата и проверка на складовата единица на продукта, за да проверим дали отговаря на всички редакционни изисквания и правила относно промоциите.
Този процес обикновено се извършва в рамките на 12 – 24 часа след действителния начален час на промоцията (моментът, в който промоцията става активна на сайта ви). Научете повече за процеса на одобряване на промоциите и открийте отговори на ЧЗВ относно състоянието на промоциите.
Визуализация на промоциите
Чрез възможността за визуализация на промоциите в Merchant Center можете да виждате как ще изглежда промоцията ви, преди да стане активна. Тази функция помага за създаването на по-ефективни промоции, като ви дава възможност да визуализирате в реално време.
Визуализацията на промоциите е налице в инструмента за създаване на промоции и се използва само за справка. Докато създавате промоцията си, текущата версия показва само визуализация за Google Търсене. Промоцията ви обаче ще се показва във всички уместни канали на Google. За да създадете промоции и да видите визуализацията им:
Отворете Промоции в профила си в Merchant Center.
В раздела „Всички промоции“ кликнете върху Добавяне на промоция и изберете Създаване на промоция.
На страницата „Нова промоция“ изпълнете инструкциите, за да добавите държава и език, как искате да се показва промоцията в Google, категория на промоцията, тип на промоцията и подробности за промоцията.
Кликнете върху Напред.
На страницата „Добавяне на активи за промоцията“ добавете продукти, заглавие и идентификатор на промоцията, промоционален код (по избор), събитие (по избор) и URL адрес на събитието (по избор).
- Забележка: Проверете панела за визуализация в дясната част на страницата. Докато добавяте повече информация, докато създавате промоцията си, визуализацията може да актуализира активите, заглавията и форматите, за да отрази промоцията ви.
Кликнете върху Изпращане.
Забележка: Понастоящем в панела за преглед се активира само стимул за купувача, който е отстъпка от избран процент или от дадена сума, без допълнителни условия. Това може да се промени в бъдеще, тъй като възможностите за визуализация се разширяват.
Критерии за промоциите
За да използвате промоции, те трябва да отговарят на следните критерии:
- да могат да бъдат приемани при плащане или към момента на покупка;
- да изтичат в рамките на 6 месеца (183 дни) след датата, на която промоцията е започнала;
- да спазват правилата относно промоциите и да отговарят на редакционните изисквания;
- да спазват ограничението на профила за общия брой активни промоции.
Освен това трябва да създадете типове промоции, които да могат да се използват от всеки, който пазарува в Google.
Позволени типове промоции
Можете да използвате следните типове промоции:
| Промоция | Тип | Допълнителна информация |
|---|---|---|
| Отстъпки | Отстъпка от $ или отстъпка от % | Отстъпката трябва да бъде от поне 5 щ.д. или 5% |
| X% отстъпка, не повече от y щ.д. | Няма | |
| Отстъпка от x щ.д. при покупка на стойност 50+ щ.д., отстъпка от y щ.д. при покупка на стойност 100 щ.д. или отстъпка от z щ.д. при покупка на стойност 150 щ.д. | Позволени са многостепенни отстъпки | |
| Отстъпка от x% до y% | Минималните отстъпки (като минимална сума или процент на спестяване) трябва да се посочват | |
| Купете един артикул и получете един безплатно или купете един артикул и получете втори с отстъпка от x% | Няма | |
| Х щ.д. под формата на връщане на пари при покупка или намаление от x щ.д. | Трябва да се отрази в количката или при плащане | |
| Безплатни подаръци | Безплатни артикули | Трябва ясно да опишете безплатния подарък и всички ограничения или условия, свързани с него (например ако се изисква покупка). Артикулът не може да бъде мостра или пробен период |
| Карта за подарък за x щ.д. при покупка | В заглавието трябва да се споменава ясно стойността на картата за подарък и тя трябва да бъде от вашия магазин | |
| Доставка | Безплатна доставка |
Трябва да има валиден код за осребряване. Изключение: Не се изисква код за осребряване, когато се комбинира с друга допустима промоция (например за безплатна доставка + отстъпка от 10%) |
Забранени типове промоции
Не можете да използвате следните типове промоции:
| Промоция | Тип | Допълнителна информация |
|---|---|---|
| Неясни отстъпки | Отстъпка до y% или „спестявате не повече от х“ | Минималните отстъпки трябва да се посочват |
| Х% под формата на връщане на пари при покупка или връщане под формата на точки за награда |
Връщането на пари при покупка под формата на процент и точки за награда не се допуска. Изключения: Ако се комбинира с допустима промоция. |
|
| Прекалено ограничени промоции | Всички промоции, които са ограничени до подгрупа пазаруващи (например отстъпки за военни, рождени дни, потребители на PayPal и други) | Няма |
| Други | Отстъпките ви не трябва вече да са отразени на целевата страница на продукта. | Няма |
| Отстъпки от доставката без код за осребряване, които не са комбинирани с допустима промоция | Няма | |
| Промоции с продължителност над 6 месеца | Няма |
Правила
Правилата на Google предоставят важни насоки за търговците на дребно, които участват в промоции. За да разберете очакванията, прегледайте редакционните изисквания и правилата относно промоциите. Google не одобрява промоции, които не спазват тези изисквания и правила.
Автоматизиран източник на данни за промоции
Чрез източника на данни за автоматизирани промоции можете автоматично да споделяте активните си промоции с Google, без да е необходимо да ги създавате автоматично в профила си в Merchant Center.
Google също така извлича отговарящите на условията активни промоции от уебстраниците на продуктите ви (познати също като страници с подробности за продукта), за да бъдат автоматично показвани в безплатните обяви и рекламите за Пазаруване в Google.
Научете как да управлявате автоматизираните промоции.