Мы стремимся к тому, чтобы реклама и информация о товарах, размещенная бесплатно, содержали только достоверные сведения. Для этого мы регулярно проверяем, совпадают ли данные о товарах в фидах и на целевых страницах.
В этой статье приведены рекомендации, которые помогут вам избегать расхождений между данными в фиде и на сайте.
Упростите проверку целевых страниц
Вот что для этого нужно сделать:
- Добавьте на свой сайт разметку структурированных данных. Если вы сделаете это, все значения элементов на целевых страницах будут соответствовать определенным атрибутам и нам будет проще сравнивать информацию на сайте и в фиде. Кроме того, разметку структурированных данных стоит использовать, если у вас включено автоматическое обновление сведений о товарах. Это позволит синхронизировать фид с данными на сайте и предотвратить отклонение позиций. Подробнее о микроданных…
- Убедитесь, что целевые страницы доступны пользователям. Если мы обнаружим, что целевая страница товара не работает, то отклоним этот товар. Чтобы такой ситуации не произошло во время запланированного технического обслуживания сайта или его отдельных страниц, объявления можно скрыть.
- Откройте поисковым роботам Google доступ к сайту. Чтобы наши роботы могли сканировать целевые страницы вашего сайта, снимите все ограничения в файле robots.txt. Подробнее…
- Проверьте, не ограничена ли частота сканирования сайта. Сделать это можно в своем аккаунте Google Search Console. Если скорость ограничена, при сканировании целевых страниц или изображений товаров роботами Google могут возникнуть неполадки. Чтобы их избежать, задайте для частоты сканирования параметр "На усмотрение Google". Подробнее…
Включите автоматическое обновление сведений о товарах
Если вы сделаете это, сведения о цене и наличии товаров в фиде будут автоматически корректироваться на основе данных с целевых страниц. Тогда ваши позиции не будут отклоняться, а в объявлениях и информации о товарах, размещенной бесплатно, будут показываться только достоверные сведения. Обратите внимание, что автообновление не заменяет стандартную загрузку данных и вам по-прежнему придется регулярно обновлять свой фид. Подробнее об автообновлении…
Чтобы мы могли автоматически обновлять данные в фиде, необходимо правильно настраивать целевые страницы товаров. Вот что для этого нужно делать:
- Использовать структурированные данные. Как мы уже упоминали выше, разметка структурированных данных позволяет сравнивать информацию на сайте и в фиде, а в частности значения атрибутов "цена"
[price]и "наличие"[availability]. - Проверять HTML-код целевых страниц. Чтобы получить сведения о цене товара, Google использует информацию с его целевой страницы. Для этого код HTML на ней должен быть валидным. Проверить валидность кода можно здесь.
Поддерживайте актуальность данных во время важных событий
Если вы объявили о выходе нового товара, стоит загрузить сведения о нем как можно раньше. Иначе он может не успеть пройти проверку. Также следует особенно тщательно следить за актуальностью данных во время масштабных распродаж, например Черной пятницы, когда сведения о цене, скидках и наличии товаров меняются очень часто. В эти периоды особенно важно следить за тем, чтобы информация на целевых страницах и в сведениях о товарах совпадала. Иначе ваши позиции могут быть отклонены.
Вот несколько советов о том, как поддерживать актуальность данных:
- Включите автоматическое обновление сведений о товарах. Как мы уже указывали выше, автообновление позволяет избегать расхождений между данными в фиде и информацией на целевых страницах. Важно помнить, что эта функция не заменяет загрузку сведений о товарах в Merchant Center. Даже если вы включите ее, вам всё равно придется регулярно обновлять фид. Подробнее об автообновлении…
- Убедитесь, что используете верные идентификаторы товаров. Уникальные идентификаторы товаров, например код GTIN, помогают делать вашу рекламу и бесплатную информацию о товарах эффективнее. Однако если вы укажете такие идентификаторы неверно, покупателям может быть сложнее найти нужные позиции. Также эти товары, возможно, перестанут показываться в рекламе и информации, размещенной бесплатно. Подробнее…
- Не меняйте значительно структуру сайта. Чтобы проверить, совпадают ли данные о цене и наличии в фиде и на сайте, Google сканирует целевые страницы товаров. Если вы измените структуру сайта, мы не сможем выполнить проверку, и ваши товары будут отклонены. Вот чего делать не следует:
- изменять местоположение сведений о цене в коде целевой страницы;
- использовать анимации, созданные с помощью JavaScript или другими способами, для показа цен или скидок.
- Не меняйте значения атрибута "идентификатор"
[id]. Если вы сделаете это, система посчитает, что вы добавили новую позицию, и отправит товар на проверку. Она может занять до трех рабочих дней. В течение этого времени позиция не может показываться в объявлениях и информации, размещенной бесплатно. Кроме того, будут утеряны сведения об эффективности товара. Подробнее об атрибуте "идентификатор"[id]…